網絡廣告具體的表現形式可以分為以下七大類。
5.4.1主頁形式
通過主頁對企業進行宣傳已經是所有網上企業的共識。WEB技術為企業提供了一個樹立企業數字形象，宣傳企業產品和服務的良好工具。企業需要把自己的地址、名稱、標誌、電話、傳真等發布在互聯網上。當然，企業在互聯網上的形象應當與它實際上的形象保持一致。比如說IBM公司，它在網上和網下的形象都是以藍色為基調，這就與它“藍色巨人”的形象相統一了。
5.4.2旗幟廣告
旗幟廣告是最常見的網絡廣告形式。其寬度一般在400～600個像素之間（約8.44～12.66厘米），高度在80～100個像素之間（約1.69～2.11厘米），以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網頁中。目前旗幟廣告已發展有多種形式，主要包括以下幾種：
（1）按鈕廣告（BUTTON）。以按鈕的形式在網頁上存在。
（2）文本廣告（TEXT）。文本廣告以文本形式放置在網頁顯眼的地方，長度通常為10～20個中文字，內容多為一些吸引人的標題，然後鏈接到指定頁麵。
（3）插頁廣告（INTERSTITIALADS）。插頁廣告又稱彈出式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內容。
5.4.3分類廣告（名錄廣告）
分類廣告類似於傳統報紙中的分類廣告。眾多的門戶網站都提供此類服務。這些門戶網站按照自己認為合理的方式進行類別劃分。企業可以到自己所屬的類別中進行注冊。這種廣告方式好處在於針對性強，用戶容易準確找到自己所需的內容。
有些門戶網站（比如雅虎）對於教育機構等相關的非盈利機構提供免費分類注冊。但是隨著網絡經濟的理性回歸，沒有免費的午餐，商業企業在互聯網早期所享受到的免費注冊服務現在已經不存在了。
5.4.4推的廣告（PUSH）
通過推技術，用戶可以自己選擇所需要的信息，廣告主所進行廣告的針對性就更強了。關於推技術方麵的內容請參考第2章。
5.4.5網絡廣告交換
網絡廣告交換是指網站之間通過相互連接、交換文字或旗幟廣告擴大宣傳效果的方法。在進行網絡廣告交換時，可以由網站雙方協商決定，也可以通過專門提供網絡廣告交換服務的網站來進行。提供此類 服 務 的 網 站 有：網 盟（WEBUNION，HTTP：／／WWW。WEBUNION。COM／）和 BANNERSWAP（HTTP：／／WWW。BANNERSWAP。COM／）等。
5.4.6電子郵件廣告
電子郵件是指向用戶發送電子報紙或電子雜誌。企業利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。電子報紙和雜誌的成本很低，它可以發送給任何一個互聯網用戶。由於電子報紙和雜誌是由上網用戶自己選擇訂閱的，所以此類廣告更能準確有效地麵向潛在客戶。關於電子郵件的使用請參見第2章。
5.4.7關鍵字廣告
關鍵字廣告與搜索引擎的使用密切相關。關鍵字廣告是指用戶在搜索引擎鍵入特定的關鍵字之後，除了搜索結果外，在頁麵的廣告版位會出現預設的旗幟廣告，這種廣告形式充分利用了網絡的互動特性，因此也被稱為關聯式廣告。
注意：盡管在互聯網初期，BBS和新聞組也是做廣告的好地方，但是目前，在公告欄、新聞組中做廣告已經不再流行，也不為消費者所接受。公告欄、新聞組以及各種論壇主要用於客戶服務。