從信息量的角度看新聞標題的製作
業務探索
作者：王珩
【摘要】現代人生活節奏快，沒有時間也沒有精力對媒體上的每一條新聞從頭到尾逐字逐句閱讀。人們在閱讀新聞時，注意力首先會集中在新聞標題上。本文從信息量的角度考察揭示新聞標題的發展趨勢、製約因素及製作方法。
【關鍵詞】信息量新聞標題製作
陸機《文賦》曰：“石韞玉而山暉，水懷珠而川媚。”平淡無奇的石頭因蘊藏著寶玉而使山川綻放著奪目的光輝，山川溪水因有了寶珠的存在便擁有了光彩和可愛。新聞作品那些傳神而又富有魅力的標題，就象山中的美玉、水中的珍珠，能夠激起讀者內心的波瀾，磁石般地吸引讀者去閱讀新聞。因此，長期以來一些新聞工作者非常注重新聞標題的製作。
現代人沒有時間，也沒有精力對媒體上的每一條新聞從頭到尾逐字逐句閱讀。人們在閱讀新聞時，注意力首先會集中在新聞標題上。所以說，把新聞信息盡可能多的置於標題中，讓讀者看過標題之後，就能夠知道這篇新聞寫了什麼事，這一點至關重要。
一、新聞標題信息化的表現
1、新聞標題越來越長
讀者對新聞的選擇往往是通過瀏覽新聞標題來實現的。於是，新聞工作者在標題中融入更多對讀者有吸引力的信息，這樣增加信息量勢必造成了長標題的發展趨勢。2004年5月16日《羊城晚報》有一則新聞的標題“燒烤店暖暖的蹂躪夜廣州（主題）”“火焰像放毒一樣大肆燃起，噪音像凶神一樣刺激神經，私己之欲不依不饒蠶食大眾安寧（副題）”。2010年10月14日《21世紀經濟報道》有一則新聞的主題是“五中全會最大看點是十二五規劃”，副題長達100個字。可見，該報編排者是有意追求這樣的長標題的。
2、標題主體化趨勢明顯
新聞工作者要在標題中增加信息量，就必然要把新聞的主體內容表述出來，讓讀者讀完標題後，對這條新聞就已經有了一個輪廓。現在看報紙，人們都有一種感覺，就是信息量越來越大，在標題層麵就能獲取一種實實在在的信息，標題即是新聞。比如2008年3月22日《人民日報》一組新聞標題“國內外社會各界為冰雪災區捐贈22.75億元”、“東西扶貧協作企業投資首超千億”、“廣鋼韶鋼並入寶鋼”。《人民日報》作為黨的機關報尚且如此，其他省級日報、晚報新聞標題主體化趨勢更加明顯。
3、複合式標題變多
為了增加新聞標題中的信息含量，新聞工作者在新聞標題的結構上改變了過去的單一式結構，更多地采用複合式結構。一則新聞采用引題、主題、副題等多種形式，甚至利用小標題組成標題群。例如：
（引題）青山寂靜傾聽深切思念岓江奔騰激揚奮鬥力量
（主題）紀念四川汶川特大地震一周年活動隆重舉行
（副題）胡錦濤出席並發表重要講話李克強出席
——新華社2009年5月13日
（引題）2000亞洲預測
（主題）21世紀：亞洲要坐莊？
（標題群）A亞洲在崛起
B美國正在買日本！
C歐美，兩個狠對手
D幾個“火車頭”一起開
——《羊城晚報》1999年12月31日
在“都市快餐”似的快節奏生活中，增加新聞標題的信息量顯得越來越重要了。當然，不能把新聞標題等同於新聞內容，也不能用單純的信息量來評價一則新聞標題的優劣、好壞。新聞標題隻是新聞報道整體的一個組成部分，它具有很多自身的創作原則和要求，不能一味地追求信息量。新聞工作者對一個新聞事實進行觀察後，要對其進行多次的提煉，總結出要在標題中展現的信息，然後進行加工創作。這其中要受到報道事實，傳播者的意識，選擇的角度，讀者等多因素製約。因此信息量隻是評價新聞標題的一個重要零件，而不是唯一條件，那些信息量並不算多，但卻言簡意賅，吸引閱讀者的好標題比比皆是。《中國青年報》2006年1月1日的一則新聞標題“流浪的‘小鳥’再也不用租窩”（小鳥比喻剛參加工作的年輕人），《人民日報》2008年8月11日對奧運會的報道標題“十日決出遊泳四金”。這類標題隻是從眾多的新聞信息中篩選出部分信息，並對其進行文字上的處理，然後呈現給廣大讀者，這不也同樣產生了吸引力，吸引了讀者的眼球嗎？