有的創業者或許對思想道德重視不夠。其實，做生意的人，要特別重視自己的思想道德修養。創業者放棄別的種種誘惑從事新事業的開創，也是以實現自己的理想為目的的。在這裏所說的理想道德修養，是指創業者對待廣大客戶的態度以及對待社會的態度。中國當前已進入了買方經濟時代，作為賣方的商家必須拋棄愚弄顧客的想法，而是以優質的產品、真誠的服務來贏得顧客的忠誠。隻有那些能為顧客帶來更多便利、創造更多價值的商家，才能在商場上立於不敗之地。創業者在創辦商業機構的選擇上，在公司的運作經營上，不要將心思全部用在如何賺錢上，而應思考自己所創的事業是否給眾多的人帶來更多的幸福。因為，創業者辛勤創業，並非隻是為了金錢，而是為了實現人生的價值。
當然，專業知識對於創業者來說是十分重要的，因為創業者要全麵進行公司的運作經營，必須對商務運作的專業知識有所了解，創業者可對以下問題進行思考：
（1）哪些力量影響著市場？
（2）如何具備做計劃和預算的能力？
（3）了解公司的財務管理和控製技巧。
（4）了解進貨和存貨控製方法。
（5）培養對市場分析、預測的能力。
（6）了解廣告、促銷等營銷手段、方法和技巧。
（7）如何建立公司內部管理機製？
當然，上述的專業知識並非要求創業者一下子全部掌握。創業者可以邊學邊用，例如找一些書籍自學，或者向一些有經驗的人請教。
有一次，我去某地出差，向一家大型陶瓷廠銷售半成品。根據我們商談的條款，我寫了份合同，然後畢恭畢敬地遞給老板過目，準備簽完合同就辦手續。老板接了合同，隨手就放在桌子上，和身邊的人談起其他的事。我一個字也聽不懂，以為他和人家談完就來和我談合同。坐著等了半小時，脾氣再好我也控製不住了，於是禮貌地打斷老板的話，說："合同我已經寫好了，請你過目一下，如果沒問題大家就簽了辦手續吧。"他不好意思地笑笑，讓其他人把財務主管叫來。我想，終於讓財務主管來安排辦理了。
接下來的一幕，讓我目瞪口呆。隻見財務主管翻開合同，一句一句地讀給老板聽，邊讀邊解釋。讀完後，財務主管還對合同做了個評價：條款基本合理，可以簽。老板說那你簽了吧。我說最好是老板簽字。於是老板像幼兒園小朋友一樣，笨拙地拿起筆來，吃力地、歪歪扭扭地寫下了自己的名字。後來才知道，這個身價過千萬的老板，一天書也沒讀。所有的合同條款都要讓財務主管負責審核，貸款手續都要讓自己的弟弟去辦理。
學習能夠增長知識，加強品德修養，並用來指導行動。作為一名創業者，首先要刻苦地學習，隻有用辛勤的勞動、用數百次的市場曆練所鍛煉出的爐火純青的投資技巧，才能最終登上商海中那看上去仿佛遙不可及的巔峰！
6.創業者應具備的商業知識
創業者不論幹哪一行，都要具備一定的商業知識和經營之道。你一旦選擇了創業，就要眼觀六路，耳聽八方。沒有豐富的商業知識和經營之道，就難以把握商機，甚至開展不了業務。試想一個人不懂食品衛生知識，怎麼能辦起小飯店？不懂交通法規和營運知識，怎麼能開好出租車，搞個體運輸？不懂商品成本、利潤、批發、零售等基本知識，怎麼能幹好經營銷售業務？不懂工商稅務知識，怎麼能辦齊各種手續，合法經營、依法納稅呢？所以說，具備必要的商務知識和專業知識，是自主創業的第一課。
作為一個經營者應具備的基本商業知識有以下幾種：
（1）合法開業知識
有關私營及合夥企業、有限公司的法律法規。
怎樣進行驗資。
怎樣申請開業登記。
哪些行業不允許私營。
哪些行業的經營須辦理有關行業管理手續。
怎樣辦理稅務登記。
納稅申報有哪些規定和程序。
如何領購和使用發票。
銀行開戶程序和有關結算規定。
成為一般納稅人有哪些條件。
應該交哪些稅費，如何繳納。
怎樣獲得稅收減征免征待遇。
怎樣進行賬務票證管理。
國家對偷漏稅等違反行為有哪些製裁措施。
增值稅率及計征方法。
工商管理部門怎樣進行經濟檢查。
行業管理部門如何進行行業管理和檢查。
（2）營銷知識
市場預測與調查知識。
消費心理、特點和特征知識。