一個不會講故事的總經理是做不好營銷的！誇張一點說，以前那種隻賣產品的時代已經一去不複返了。做營銷就是講故事，如今已是賣故事的時代。
縱觀那些營銷精英，他們無不是善講故事的高手。他們的故事吸引和感染著消費者的心智。毫不誇張地說，一個優秀的營銷家，一定是個“故事大王”。如果從另一個角度來說，每一個成功者自身就是一個個引人入勝的美妙故事。
故事是一種隱藏在經濟活動中的情感商品，沒有人不喜歡聽故事。沒有比賣故事更刺激的事情了！給產品冠以傳奇故事，是在這個產品同質化泛濫的年代，能和同類產品區別開來的唯一辦法。感性的大腦更容易被故事觸動。因此，一個有好故事的人，是最容易被人們記住的。一個有故事的產品，在市場上就會脫穎而出。隻要他有一個傳奇的故事，那麼，即使是一個看似不起眼的普通人，也會很快身價倍增，在事業與生意場上就會所向披靡。一張賣30塊錢的畫，如果配上一個貼切並使之升華的故事，輕易就能賣到1000塊。其實，這些都是心理學效應的反射，學會利用這一效應，將是保證營銷必勝的不二法門。
隻有不成功的營銷方式，沒有賣不出去的產品。講故事更容易拉近你與對方的距離，與其給客戶講一個小時的大道理，倒不如給他講一分鍾的小故事。消費者早就聽膩了那些深奧而枯燥的營銷知識，能滋潤他們幹涸心靈的卻是那些觸動其內心情感的美妙故事。
大智慧往往就蘊藏在那些不起眼的小故事之中。本書分別從品牌、服務、廣告、宣傳以及價格等9個方麵選擇了209篇經典營銷故事。每個故事都以【一語道破】、【故事溯源】和【行動指南】的格式結構來呈現。【一語道破】起畫龍點睛的作用，一針見血地把該故事的核心思想用簡短的話語點出來；【故事溯源】介紹的是故事本身的內容，所選故事無不飽含著營銷智慧；【行動指南】就是通過閱讀故事得出的一些感悟或指南，通過總結性的話語再次強化故事所蘊含的智慧，讓總經理的營銷技巧在輕鬆閱讀中得以提升。
本書是總經理做好營銷的必備案頭讀物，通過輕鬆閱讀這些小故事，讓您在身臨其境的感覺中吸納營銷精華，掌握營銷方法，從而遊刃有餘地駕駛營銷的諾亞方舟。