原來是伊萬·倫德爾的鞋帶鬆了。伊萬·倫德爾彎下身，仔細地把鞋帶係好。在這20秒鍾的時間裏，“無意”中，億萬觀眾都清清楚楚地看到了他鞋上、護腕上的阿迪達斯標誌。因為他的一舉一動都被電視機以特寫鏡頭拍下來了。此時，很多人已經意識到這是廣告噱頭，但是都讚不絕口。
以上這隻不過是伊萬·倫德爾的一個小把戲而已。此後，他總是能夠成功地不止一次地製造時機，然後把觀眾的視線引牽到“阿迪達斯”上麵去。
還有一次，伊萬·倫德爾在一次國際比賽中，他與伊萬·倫德爾與一位“無名之輩”對打。令人感到驚奇怪的是，觀眾居然發現伊萬·倫德爾居然大有招架不住之勢的感覺。眼看就要敗下陣來的時候“陰溝裏翻船”，就在這時，不可思議的事情發生了一件不可思議的事情。隻見伊萬·倫德爾把拍杆當“槍筒”，倒拿球拍，把拍杆當“槍筒”，像拿槍一樣地瞄準正聚精會神全神貫注準備接球的對方。
瞬間，所有的觀眾都愣住了，隨即便哄堂大笑。對方剛開始也覺得大惑不解，後來惱羞成怒，怒氣衝衝地離場而去。最後雖經教練勸說答應繼續比賽，但是水平發揮大為失常。最後，伊萬·倫德爾竟反敗為勝。
伊萬·倫德爾的“射擊”動作以特寫鏡頭一覽無餘地被攝像機“現場直播”了出去，球拍上的阿迪達斯商標自然也一覽無餘地顯現在無數人的麵前。
◎行動指南
廣告的“先天”品質取決於創意的好壞，廣告的“後天”效果則取決於發布的成敗。新穎的創意加上奇特的發布方式，阿迪達斯的廣告簡直令人叫絕。
62.廁所裏的廣告
◎一語道破
生活中不是缺少機會，而是缺少發現機會的眼睛。
◎故事溯源
被同行業視為廣告界頗具潛力的新星的美國加勒廣告公司的創辦人傑克是一個年輕的小夥子。傑克的確很有才能，他的公司開業雖僅僅兩年，業務蒸蒸日上。他的點子也相當多，而且他的點子一旦付諸實施，就會給他帶來源源不斷的利潤。
有一天，傑克在一家賓館用完餐後。他找到賓館經理並對他說：“經理先生，我發現你們的洗手間牆上沒有什麼裝飾，空蕩蕩的，能不能借用一下你們的洗手間，當然我會付你一些費用的。”
經理疑惑不解地問：“你難道不是想用我的衛生間來做你的廣告？吧！”經理疑惑不解地問。“正是這樣，我想把一些做得很有藝術性的廣告海報張貼在你們的衛生間裏。這對你們賓館的衛生間來說，絕對是有益無害的啊。”
雖然覺得這簡直是異想奇談，但既然對衛生間有益無害，何況還能增加自己的收入，他當然很樂意。
賓館經理眼中的“異想奇談”，卻是傑克長期觀察的結果。傑克發現賓館、飯店、會議室、展覽廳等公共場所衛生間的牆壁上竟然全部空空如也，沒有絲毫裝飾。他又想到衛生間裏的人往往閑得發慌，自然樂意觀賞一點東西來打發時間。傑克突然想到在衛生間裏張貼廣告海報這個創意。正是生活中兩件不易被人察覺的小事促成了傑克一個奇特的設想。他對這種廣告一定能夠引起人們的注目，收到意想不到的效果很有信心。
不久之後，傑克就在各公共場所的衛生間裏布置了用戶的廣告廊。一張張廣告海報經過他的精心設計、合理布局，像一張張藝術品一樣，呈現在人們眼前。這樣的廣告使廣大旅客賞心悅目，大開眼界，自然也是深受賓館、機場等單位的歡迎。
當然也有一些思想比較保守的廣告客戶，他們說：“廣告應在大雅之堂，諸如報紙電視台上隆重推出，如今竟然張貼在衛生間裏！將廣告如此作踐！”
傑克沒有生氣，似乎早就預料到會出現這樣的事情，他隻是心平氣和地解釋道：“廣告宣傳做得好不好，要用實實在在的效果來檢驗，而並不是它們出現在什麼地方。因此，請相信本公司的眼力。”