“預告片”及其在影視專業教學中的實施
學術論壇
作者：邵偉飛
【內容摘要】文章首先論述了預告片在美國電影業的發展，以及近年來中國電影業的預告片製作狀況，並就預告片的構成與傳播做了簡要介紹。進而結合國內高校影視專業學生創作現狀，提出將影視預告片製作引入教學的價值和優勢所在，並設想了開展預告片製作教學的實施方法。
【關鍵詞】預告片 高校影視專業 教學
一、關聯：從美國電影業到中國大片
電影預告片（trailer）是將精華片段，經過刻意安排剪輯，製造出令人難忘的印象，以達到吸引人的效果的短片。如果把1912年愛迪生的係列電影《瑪麗出什麼事了？》（WhatHappenedtoMary）結尾出現的“她能獅口逃生嗎？請關注新片，下周上映！”字樣算作預告片誕生的起點，它的曆史並不比電影本身短多少。1916年，派拉蒙公司首先成立專門負責發行預告片的部門，1919年預告片製作部成立，此後類似部門相繼在各電影公司出現。而從1939年《亂世佳人》搭配了背景音樂的滾動相冊式預告片開始，越來越多的形式運用到預告片當中，同時，隨著美國電影行業體製的建立及規範化，預告片也有了其自身的遊戲規則。
就目前的好萊塢體係來說，電影預告片主要分為先行預告片、正式預告片、超級碗預告片、電視預告片等。先行預告片（TeaserTrailer）通常是大片才能享受的待遇，一般在電影上映前3至4個月甚至一年以上發行，片長短、鏡頭少，隻告知主創信息和故事來源（改編或續集）。而正式預告片（OfficialTrailer）是多數電影的標配，發布於影片上映前1到2個月，通例長度一般為150秒，主要將影片的精華片段，經過特意剪輯安排，重新整合成一部短片。超級碗預告片（SuperTrailer）則比正式預告片更長，精彩內容更多，有的還會加入成片以外的備用鏡頭。而在臨近上映時，片商會在電視頻道中投放時長30秒左右的電視預告片（TVSpot）。
如果把電影視為文化產品，那麼預告片就是關於這種產品的廣告，有其相應內涵要求，即提煉、整合影片信息，將其廣泛而有效率地傳播給目標觀眾，吸引他們走進影院為電影買單。正因此，在商業電影的發源地好萊塢，預告片占據了商業電影營銷手段中的第一位，一部預算3500萬美元的中等製作影片，預告片的製作和投放就要花去250萬到750萬美元，隻高不低。這樣成體係的投入使得預告片具備了一定的獨立性和質量保證，以至於在美國電影業有專門的獎項評選來鼓勵預告片的製作。
國內電影業對於預告片的重視是伴隨國產大片的誕生而開始的。曾經被年均20部進口分賬大片逼到不得不變的中國電影，從2000年開始向好萊塢大片學習，其中借鑒所得的重要手段便是預告片。2002年上映的國內首部大片《英雄》連續5天在包括央視、北京電視台等全國5家電視台播放預告片，廣告投入達500多萬元，開創了國產電影發行中采取電視台播放預告片的先例。時至今日，在國內已經誕生了如魏楠“TrailerMovie”、張小北“太空堡壘”這樣的專業預告片製作公司，以每套預告片10萬到100萬元不等的價格接受委托。以TrailerMovie在2011年1月的承擔量來看，就有《關雲長》《倩女幽魂》《大鬧天宮》等6部影片。
二、預告片的構成與傳播
預告片的主要素材來自影片本身，並以相同的音畫媒介供人嚐試，因此從營銷類型來說它屬於“體驗營銷”。與物質產品相區別，電影作為文化產品不像食物、器具那樣，消費者了解得越多越好，尤其對於商業電影來說，如果一覽無餘、毫無懸念的話，觀眾也就失去了走進影院消費的必要。但是，為了吸引人們的注意，又必須將影片特點節製而有效地傳達給觀眾。這就要求製作者拿捏好分寸，使預告片呈現出引人入勝卻不得其解的效果。
對於商業電影來說，吸引力的首要所在就是大牌導演和明星，這也是最“安全”的信息；其次，影片所涉及的地域、風情等信息也有必要向觀眾交代，它們是觀者建立故事環境、迎接之後的視覺奇觀的前期鋪墊；然後是配樂和配音，配樂能夠帶來直接的節奏和情緒，在它的輔助下，故事的基調得以建立，配音則以講述者的角度引導觀者了解影片特征——《巫山風雨夜》（TheNightoftheIguana）在1964年革命性地引入配音旁白，並一舉奠定了這一手段在預告片製作中的基礎性地位。