圖形創意在海報設計中的形式語言表達
學術論壇
作者：伊延波 馮馨搖
【內容摘要】在當代社會中，商業性、公益性、文化性的廣告處處包圍著我們。海報設計是社會文化發展時期的產物，當社會發展進入大生產和大消費的階段時，由於靠直覺感官傳播信息，因此，受到特別的關注，注目的人越來越多，可是海報創意設計進入了發展的瓶頸狀態。那種隻注重表麵效果的海報設計，已不能滿足時代的訴求。文章通過研究圖形創意在海報設計中的形式語言表達，結合海報中的形式語言表達的研究，闡述了圖形及圖形功能的分類、設計語言與繪畫語言的表現差異以及海報設計與創意思維等的關係。重點闡述了創意思維及圖形創意設計的表現、海報設計、形式語言等相關問題。當代的設計師也要從全新的視角去觀察藝術形式語言的發展趨勢，使其能充分發揮圖形創意在海報設計中的作用。
【關鍵詞】圖形 創意 海報設計 形式 表達
一、圖形與表達
圖形是視覺符號表達的形式語言之一，可以直接準確地表達出海報設計的含義。在文化與信息的傳播中，圖形起到不可忽視的傳達與影響的作用。在圖形創意中，運用符號學的理論與方法能直接影響圖形造型和思維的表達，它的存在也使圖形創意的形態造型與思維表達更加明確，表達的形式語言也更加鮮明和具有互動性。
（一）圖形
對圖形的研究，包括圖形的定義、圖形的功能分類兩個方麵。
1.圖形的定義
圖形是一種承載著特定信息的視覺符號，是運用載體傳達線條和符號及含義的信息，它反映了事物各類特征和變化規律的表達形式。圖形的狹義概念是指一種具有創意性並能表達某種概念或闡釋某種思想的視覺符號；一種是用形象和色彩直觀、準確地傳播信息、交流思想和含義並被大眾所理解的視覺語言；另一種是不同於語言和文字，通過不同的造型手法進行視覺信息傳播的視覺形式。圖形的廣義概念，主要是由平麵、立體、動態等圖形結構將圖形運用到設計學的各個學科中，圖形的來源是非常豐富和廣泛的，將大千世界作為創意背景去認知、解讀圖形語言的表達，進行形態發現和對造型的研究與斟酌，會創意出美的圖形符號，更好地服務社會，引導人們更快、更準確地認知和解讀圖形的象征與含義。
2.圖形的功能分類
圖形能達到文字所不能及的視覺效果，更可以在視覺中體現信息的主體含義，即是視覺中心。其功能性明顯在不同的方麵得到體現。第一是圖形的傳播功能，其中一個重要的作用就是傳達個性化的信息，它作為一個載體，在傳播的時候主要是針對目標受眾群體和市場，通過圖形的視覺語言準確傳達出某種觀念，或表達某種含義和訴求。在受眾的理解與接受的基礎上實現圖形信息的傳播與互動，體現著圖形的信息價值和作用，達到預期的視覺傳達效果。第二是圖形的社會功能，圖形在傳播某種觀念或某種文化價值，在傳播了某種文化觀念的同時，價值體現了觀念和生活方式的狀態。運用圖形符號化，在一定程度上影響了受眾思想感情、價值觀念、審美觀念、行為準則和對新生活方式的追求。概括的圖形，使人們更容易記憶，最終成為一種識別的習慣和一種社會表象，文化要素融入信息傳播的活動中。在一定的範圍內承擔著社會的責任。第三是圖形的審美功能，在理解不同文化的深層含義時，反映文化心理結構與時代精神的審美是圖形的又一特征，針對不同藝術手法和表現形式來進行圖形創意與審美的表達，注重圖形外在形態的優美性和內在感情及性格的審美特征，這將有助於受眾對圖形信息傳播過程中，審美造型帶來的愉悅感和心理美感認知度的產生，用欣賞的思維與心態去閱讀視覺符號信息傳達的含義，是圖形功能傳承的目的。
（二）表達
對表達的闡釋，主要以圖形語言的表達與繪畫語言的表達為中心。
1.圖形語言的表達
圖形語言是以特定的造型方式來表達人的思想和感情世界，再加以個人的主觀意識的融合。運用特定的形象，即具象、抽象、意象等圖形語言要素為媒介。通過非固化的外部形式語言來傳達人們思想與感情的訴求形式。它是形象化設計創意活動，是建立在形象要素基礎上的圖形語言結構，是感情化、個性化的發展方向，是將自然形象進行概括和提煉的過程，使圖形語言上升為理性的認知與表達的高度，成為抽象化、精煉化的符號語言。它借用邏輯秩序的手段來進行思想與感情的交流。構成圖形語言的基本要素是圖形的視覺形象和寓意功能，就是“圖”與“意”。“圖”與“意”之間的關係是密不可分的相互促進的關係，同時也是相輔相成的關係。“圖”可以表達“意”，設計師可以通過圖形來表達思想與情感並融入主觀意識、觀念、審美概念。“圖”也可以產生“意”，受眾通過自己的經曆對圖形含義加以深入感受與聯想，並通過豐富想象的思維進一步充實和拓展圖形形象的寓意，使圖形表達更加具備美的形式和極富感染力的視覺效果。
2.繪畫語言的表達
從審美角度分析，繪畫語言是人類得到生存宇宙的啟發而創造出的以自我為心中的一個小宇宙。它是對人們的智慧、能力、意誌、情感的自我內涵和自我肯定與否定，表達出設計師對真、善、美的追求，寄托了畫家的情感和意識及情操的體現。繪畫中最重要的就是形式語言，然而營造形式感的首要因素就是繪畫語言的表達。它包括表現形式的構成元素、構圖、肌理、視覺心理、形式美的語序與規律等。因此，繪畫是以畫家的直覺感受去表達直觀形象為特點的視覺藝術，繪畫語言是產生在視覺藝術的基礎上，無論具象、意象還是抽象的表達形式。可以說形式語言是創造者思想與感情轉化為具體表達形式的一座橋梁，也是最終實現視覺效果傳達的載體，運用的過程交織著畫家的感情和理性、繼承與創意等方麵的因素融入。