網絡媒介對平麵廣告設計的影響
學術論壇
作者：趙楠
【內容摘要】網絡媒介作為媒體的主力軍，為廣告設計提供了新的傳播平台，使廣告設計的創作靈感、表現內容、傳播方式有了新選擇，促進了平麵廣告設計的創新和改革。
【關鍵詞】網絡媒介 平麵廣告設計 視覺語言 影響
互聯網的高度發展促進了網絡媒介的快速成長。網絡媒介是推動平麵廣告設計革新的助推器。以往的廣告設計受到傳播媒介的種種限製，在傳遞信息方麵經常不盡如人意。網絡媒介作為媒體的主力軍，為廣告設計提供了新的傳播平台。
一、網絡媒介成為廣告發布載體新方向
（一）新型傳播方式
網絡媒介是傳播媒介的一種新形式，集文字、印刷、電子等媒介於一身，包括傳播的時效性、溝通的交互性、選擇的多樣性等優勢，加之互聯網的高速、便捷等特點，使其在各種媒介白熾化競爭中處於不敗地位。與傳統媒介相比較，不論是自身內涵的多元性，還是外部因素的互通性，網絡媒介都更勝一籌，與其說網絡是“第四媒體”，不如稱其為最具影響力媒體。
（二）網絡媒介中的廣告新載體
隨著電子科技的深入發展，廣告的傳播介質發生巨大變化，由借助於報刊、電視等傳統媒介發布，向網絡發布迅速過渡並不斷發展，湧現出電子雜誌廣告、直郵廣告、Flash廣告等多種多樣的新形式，促進了廣告設計的新發展。
廣告為品牌和產品服務。傳播媒介多元化之後，為順應廣告傳播的網絡化大趨勢，越來越多的廣告宣傳、品牌推廣等活動將注意力轉移到網絡媒介，加大投資力度，力求找尋最佳宣傳平台，凸顯自身獨特品牌。
二、廣告設計視覺語言在網絡媒介中的體現
廣告的職責是傳遞信息，承擔信息發布者與信息承受者橋梁的作用。廣告設計是信息發布者思維理念的體現，是信息承受者接收、認可的中介。因此，廣告所傳達的信息語言是由抽象思維到具象表達的再現，既是一個過程，也是一個結果。
構成廣告設計的視覺語言包括圖形、文字和色彩。廣告在網絡媒介傳播過程中所體現的視覺元素、內容更加豐富，形式更加多樣，傳達給受眾的信息更加直觀、生動。如宜家的直郵廣告，其典型特點是廣告內容的版式設計與店麵陳設一致，並且通過電子書的形式作用在受眾眼前，令顧客有一種身臨其境的真實感。
三、網絡媒介對平麵廣告設計的影響
廣告，即廣而告之，將主體信息傳播給受眾。網絡媒介作為一把雙刃劍，在給廣告設計及傳播帶來豐富內容、便捷操作等積極影響的同時，也有不少消極影響。
（一）積極影響
（1）掀開平麵廣告傳播形式的新篇章
科技的進步為信息的傳播奠定了科學基礎。互聯網及信息技術的發展為平麵設計開辟了新空間。網絡媒介並不是單一媒介，以自身優勢為依托，通過與其他媒介相結合，呈現出巨大的生命力。以電子雜誌為例，融合語言媒介以及電子媒介等特點，在網絡媒介廣告中得以發揮和運用，目前應用較多的是在企業宣傳中。企業以自身宗旨、產品訊息、理念服務為訴求點，以此製作電子書，其典型特點是信息全麵並能夠長期保存，翻閱不受時間限製，形式活躍易操作。網絡媒介在廣告信息傳播中發揮著至關重要的作用。一方麵，平麵廣告通過網絡媒介達到了信息更好傳播的目的，使人們理解、接受所傳信息。另一方麵，也豐富和延伸了網絡媒介的內涵，令網絡媒介在傳播媒介中的地位進一步鞏固。