豐富清源山文化旅遊內涵
非物質文化遺產
作者：林智惠
【摘要】本文闡述了作為泉州旅遊龍頭的5A級景區——清源山，如何進一步提升旅遊配套服務產業，整合、包裝閩南傳統文化，打造具有地標性的閩南古鎮，促進景區可持續發展，促進泉州從旅遊資源大市向旅遊經濟強市轉變。
【關鍵詞】清源山風景區；閩南文化；閩南古鎮；開發設想
[中圖分類號]F59 [文獻標識碼]A
泉州是中國首批24個曆史文化名城之一，文化遺產、名勝古跡星羅棋布，擁有各級文物保護單位810處，其中國家級32處，此外還有非物質的閩南文化生態資源，其中國家級非物質文化遺產名錄有27項。雖然擁有諸多得天獨厚的文化資源，但泉州旅遊產業發展卻一直停滯不前，因為沒有一個很好的載體把這些分散的閩南文化整合在一起，讓遊客在較短的時間內就能感受並體驗到。因此，本文提出依托泉州旅遊龍頭5A景區——清源山，打造具有地標性的“閩南古鎮”旅遊產業園，讓閩南文化在這裏得到很好的包裝和整合，使古鎮成為泉州旅遊龍頭品牌，從而推進城市綜合競爭力，以實現泉州旅遊的跨越發展。
一、清源山風景區旅遊現狀
1.資源分析
（1）資源優勢
清源山風景區是福建省第6家、泉州唯一一家5A級旅遊景區、1988年國務院公布的第二批國家重點風景名勝區、中國首批國家自然與文化雙遺產地。景區麵積62平方公裏，由清源山、九日山、靈山聖墓三大片區組成，清源山是閩中戴雲山餘脈，自然景色秀麗，人文景觀薈萃，名勝古跡遍布，有“秀出東南”、“閩海蓬萊第一山”之美譽。山上現存完好的有宋、元時期石雕造像7處9尊，曆代摩崖石刻600多方，元、明兩代花崗岩仿木結構的石室多處。最負盛名的宋代老君造像，係全國最大的、藝術價值最高的道教石雕；九日山祈風石刻，是研究我國古代海上絲綢之路和書法藝術的珍貴曆史遺存；靈山伊斯蘭聖墓，被譽為“世界第三聖地麥加”；碧霄岩三世佛，是位於最東南，保留最完整的藏傳佛教雕像。當代著名學者易中天曾在《走進清源山》一文中讚道：“如果哪天有一塊石頭從清源山滾下來，沒準就會發現上麵赫然刻著唐宋元明清某個朝代的年號。”可見其文化底蘊十分的豐富。
（2）政策扶持優勢
清源山風景名勝區依托泉州曆史文化名城，是“海西”、泉州地區最重要的旅遊景點，泉州市委、市政府在《關於加快旅遊產業發展的實施意見》（泉委發〔2012〕8）號）中明確指出：為增強泉州旅遊業的可持續發展，重點打造以清源山為龍頭，融海絲文化、閩南文化等為一體的都市文化休閑旅遊產業。清源山做為泉州市的旅遊品牌龍頭，必須進一步發揮作用，積極推進環清源山大文化旅遊經濟圈的構建，打造與泉州經濟社會發展相適應的文化旅遊產業。因此近年來，政府陸續投入2億多元對清源山進行基礎設施建設，宣傳營銷等。在政策的優先扶持下，2012年10月，清源山順利通過了國家旅遊質量評定委員會的審核，榮升5A級旅遊景區，成為福建省第六家，泉州第一家5A景區。為泉州市旅遊產業帶來品牌和經濟雙效益。2013年春節黃金周，清源山遊客量達7.59萬人次，比增137.3%，門票收入173.53萬元，比增104.5%。
2.存在問題
（1）旅遊產品單一
清源山雖然擁有眾多的文物資源，曆史積澱深厚，但仍屬於傳統文化旅遊項目，以文物古跡和靜態展示為主，旅遊產品單一，缺乏體驗性和深度遊覽性，隨著技術的進步和人們需求的多元化，已不能滿足現代人對文化旅遊的新要求。清源山做為泉州人民的母親山，閩南文化在這裏的遺存隻能通過單一的名勝古跡展現出來，遊客無法深度旅遊。如老君岩造像，最具代表閩南道教文化發展的曆史文物，遊客在這隻能欣賞這尊石雕，不能在宮觀裏看到泉州道教的宗教儀式，參與道教的祈福和祭祀活動，同時也沒有現代化科技影視手段讓遊客了解到泉州石雕作品的製作工藝。
（2）缺乏配套的旅遊服務產業
作為現代旅遊觀念，不能不注重旅遊服務設施方麵的跟進，讓遊客在吃、住、行、遊、購、娛等各方麵都能得到充分享受，才能留住客人，增加旅遊消費。由於清源山景區離泉州市區比較近的原因，一直以來，景區管理一直以保護為主，未曾開發配套的旅遊服務產業，遊客的休閑娛樂、美食購物、體驗參與活動一直依賴泉州大市區，不僅如此，清源山雖有62平方公裏，但大景區格局未形成，區間旅遊交通不便，如九日山、靈山與主景區清源山沒有旅遊公交線路，遊客參觀景區非常不便，這樣導致了不能留客過夜，景點成了快餐式的消費，無法為景區創造更多的經濟效益。
（3）缺乏科學規劃和係統營銷
62平方公裏的清源山風景區環構成了閩南泉州人的生態走廊，多元宗教文化遺存遍布山中；賢才俊傑、文臣武將在清源山上留下了眾多寶墨；海絲祈風展現了宋元時期東方第一大港——“刺桐港”的輝煌……，這一切承載閩南文化的遺跡由於太過分散，清源山在總體規劃中未能係統科學建立一個合理的旅遊線路，同時缺乏整體係統營銷、網絡營銷、品牌營銷和體驗營銷，宣傳工作主要依靠在新聞報道和電視傳等傳統營銷渠道，難以適應個人自駕遊、文化深度遊和體驗式遊覽的發展趨勢。
3.解決辦法
清源山景區雖榮升為5A級旅遊景區，但嶄露頭角的優勢並不能取代未雨綢繆的心態，麵對新的發展瓶頸，具有一定的憂患意識地能推動對景區更深、更遠層次的思考。清源山要實現科學、有效、跨越的發展，必須構建與泉州經濟社會相匹配的文化旅遊產業，讓5A景區確實發揮在泉州旅遊產業中的品牌、支撐與帶動作用。去年泉州市委、市政府出台的《關於加快旅遊產業發展的實施意見》中提出要構建環清源山文化旅遊圈。作為閩南泉州人民的母親山，清源山的發展離不開閩南文化的支撐。為此，清源山應考慮把閩南文化的資源優勢轉化為文化產業優勢。2012年底，清源山管委會在市領導的指示下，組織專業人員前往雲南楚雄彝人古鎮考察，發現融入地方特色及各類旅遊文化元素的古鎮建設項目對泉州極具借鑒意義。市政府專題會議對考察結果的報告予以了肯定，認為建設閩南文化聚集地——“閩南古鎮”（暫命名），既有利於弘揚泉州閩南文化，豐富環清源山文化旅遊圈內涵，也有利於推動泉州旅遊產業的發展。因此，筆者認為在泉州打造一座融合閩南傳統文化的“閩南古鎮”極具可行性，落成之後必將成為我市乃至全省旅遊業的“標兵”。