愛心傳遞，免費午餐推動中國公益新模式
媒介經營
作者：唐蓓
摘 要：“免費午餐”是在“郭美美炫富事件”導致傳統公益模式備受質疑的當下，由媒體人、知識分子、企業家及社會眾多愛心人士聯合中國社會福利教育基金會發起的民間公益項目。本文旨在用受眾與輿論監督、傳媒與政治生態等傳播學理論對“免費午餐”的傳播途徑與傳播過程進行解讀，以期分析民間探索何如引領國家行動，中國公益將如何開展新模式。
關鍵詞：免費午餐；民間探索；公益
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）01-0076-02
一、“免費午餐”的傳播途徑與傳播過程
2011年4月2日，鄧飛聯係中國社會福利教育基金會，敲定合作後在微博發起“免費午餐公募”。官方微博成立當天晚上，網上平台即被愛心博友留言鋪滿，已收到善款 2869.90元，每天，“免費午餐”都會在微博中公布募集款項，並和鄧飛的微博形成互動，一邊募款一邊向網友發布鄧飛一行的最新考察情況。“免費午餐”在微博中表示，貧困山區小學生免費午餐計劃是，整合政府和民間資源，合力推動貧困鄉村小學生免費午餐項目，並做一個可執行的模式，然後在全國推廣，目的是希望全國貧困小學的孩子們，都能擁有一份自己的免費午餐。
4月14日晚上，署名“廣州劉嶸”的愛心人士在新浪微博上表示支持“免費午餐”計劃“轉發一次捐9元！用於解決西部孩子免費午餐問題”，活動結束時發布的三條微博共被轉發十萬多次，認捐總數高達九十萬元。這是微博公益史上的一次奇跡。
5月11日，人民日報發表評論《“免費午餐”期待政府接棒》，指出“免費午餐背後隱含著營養權這項基本的權利，它與生命健康權息息相關，也關乎社會公平公正、長遠發展。提供物質上、經濟上的支持，提供保障這一權利的法律程序和服務，本是政府應盡之責。”
7月13日，由中國社會福利教育基金會免費午餐基金、鳳凰周刊和新浪微博聯合發起的“免費午餐”淘寶商城公益店正式上線http：//mianfeiwucan.tmall.com。全國各地的網友都可以在線拍下並支付一個標價為3元的虛擬產品，就可以為中國貧困山區的學童提供一頓免費的午餐，公益店上線首日認捐達25萬元。同時免費午餐官方網站：http：//www. mianfeiwucan.org也同時開通。
10月26日，國務院決定啟動實施農村義務教育學生營養改善計劃：中央每年撥款160多億元，按照每生每天3元的標準為農村義務教育階段學生提供營養膳食補助，普惠680個縣市、約2600萬在校學生。
二、“免費午餐”的傳播學解讀
（一）媒體承載——輿論監督與受眾的良性互動
輿論監督是新聞媒介代表受眾對權力運作進行的監督，實質上是媒體監督。“免費午餐”把傳播平台重點放在微博上，無疑是看中了網絡媒體的便捷性和交互性。網上消息更新速度雖然快，但是傳播的信息大部分能夠保存下來，微博言簡意賅，滲透能力互動性都極強，受眾可以任意對信息進行編輯和轉發即我們經常說的接受信息和傳播信息。“免費午餐”發起於網絡，當傳者第一時間發出消息，受眾可以及時將反饋信息傳達給傳者，傳者將收集到的信息進行答複，這樣的效果事半功倍。“免費午餐”的各種活動、資金流向，包括要求被捐助的學校開設微博，“曬賬單”，接受網友的監督等，網友們可以隨時監督並提出質疑，“免費午餐”的一舉一動備受全國4億網友關注。