淺析我國報紙記者微博的使用現狀
新興傳媒
作者：李劍橋
摘 要：如今，微博已然成為一個全新的媒介形態，這種信息個性化、個人化的生產傳播方式，促使專業媒體記者紛紛介入微博，成為微博世界中的一個活躍群體。記者微博為記者提供了另一個傳播的渠道和表達的空間，記者以新聞從業人員的身份出現在兩種不同的媒介中，其間存在的差異和張力，使得記者微博具有了進行深入探究的可能性。本文采用內容分析和個案研究的方法，分析我國報紙記者使用微博的現狀和存在的問題。
關鍵詞：記者微博；內容；熱點；傳播
中圖分類號：G214.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）01-0098-03
記者微博，即記者以職業身份運營的微博，自出現以來，作為微博中的具有代表性的類型，學者對其進行了很多研究。在分析記者微博的作用時，學者們的基本觀點歸納起來主要有三點：一是新聞發布的新平台，三是新聞線索的新渠道，三是新聞采訪的新方式。通過這些研究結論可以得出——微博已成為記者開展新聞工作的一個新穎又得力的助手，甚至可以使記者的工作方式發生革命性的變化。但記者微博具體發揮了多少實際效果，還是需要用他們的微博真正加以考察。
我們在新浪微博的“名人堂”內選擇了“傳媒”分類下的“報紙記者”微博，並對人氣排名前20位的記者進行研究。通過分析發現，記者微博並未達到理論上的傳播效果，其中存在的問題，主要體現在以下三個方麵：
一、微博內容專業性不足
記者微博“名人堂”中，人氣最高的記者有38萬粉絲，排名第20位的記者的粉絲數也超過6萬，但評論和轉發這些記者發布的微博的人數卻非常之少，多則十幾條，少則幾條甚至沒有。相對於專家、明星微博，有影響力的記者微博並不多。究其原因，主要是微博內容的專業性不高，不符合網民對記者微博的期待，不能引起網友的關注和參與。專業性不足主要有兩種表現：
（一）微博的原創內容超過五成和新聞無關
專業記者以職業身份實名認證的微博，如果想多贏得關注，那就要多說和新聞相關的事，這是記者微博的固有屬性，也是網民在關注記者微博時的固有期待。對這二十位記者自2012年8月10日至8月20日的452條原創微博進行分類，與新聞事件相關的微博有205條，占45.3%，其餘的內容基本是曬心情隨感，曬生活物品，曬活動旅行，甚至是摘抄的冷笑話，這些內容使記者微博與普通大眾的微博沒有明顯的區分度。記者作為對信息更渴求、更具傳播欲的群體，從誕生之日起的職責，便是尋找更有效的方法將信息傳遞效果最大化，微博作為目前最迅捷的傳播工具，記者應利用微博的這一特點變其為新聞工作的得力助手，這也符合網友關注記者微博的直接期待。6月16日，中國之聲的記者向菲在神九發射現場發布一條微博，配圖是用手機拍下的神九飛天前的雄姿，轉發量在短時間內突破了1000條。這說明記者微博重在“記者”二字，它必然引發公眾的特定期望，也意味著記者必須在微博上履行相應的義務。
當然，記者並不是不可以在微博上展示生活、表達心情。在這個高度個性化的平台上，記者也不可避免的有表現自我的潛在欲望。以前人們關注新聞，更多的是關注媒體、關注報道，但現在也可以關注記者。微博讓記者走到前台來，在便於和受眾交流的同時，也提高了自己和所屬媒體的知名度。但表現自我的同時若不注意和職業責任之間的平衡，反而會適得其反。“如果一個加V進行實名身份與媒體認證的記者，每天刷屏的內容都是風花雪月、錦衣玉食，與自己的職業工作幾乎無關，是否會損害公眾對他、對記者職業、對他所屬媒體的印象呢？[1]”
（二）轉發微博隻充當網絡搬運工
記者在微博上公開的職業身份，有助於吸引同行，記者之間相互利用微博交流信息、形成互動是常有之事。因此，和普通人相比，記者掌握了更多的新聞資源，有著在信息傳播領域活躍的天然條件。當記者遇到他們認為重要的信息時，通過轉發，可以將一條微博傳播至盡可能寬廣的範圍。轉發，是指博主轉發別人的微博，是人們將在微博上所見所聞分享給粉絲的最有效手段，也是信息在微博上得以呈幾何倍擴散的直接原因。轉發的同時，可以輸入轉發理由，即對原微博的評論。在這一過程中，既擴大了這些社會新聞的影響範圍，強化了社會議題的重要性，同時也傳播了自己的立場觀點。這二十位記者轉發的有關新聞事件的微博，絕大多數是轉自媒體同行的微博、知名報刊的微博、或權威網站的鏈接，消息源較為可靠。但通過分析不難發現，他們在轉發微博的同時，給予評論的並不多，或者隻是簡單的抒發性的評論，如：