試談“走轉改”活動的創新之處
傳媒實務
作者：王百娣
摘 要：當下正在蓬勃開展並在新聞傳媒中已初見成效的“走轉改”活動在我國新聞界顯示出深遠意義和創新價值。它的提出和運用既有對傳統新聞學的完善與發展，也有對當下新傳媒環境中產生的各類新現象、新問題地切實有效應對。通過闡述“走轉改”在新聞傳播主體定位、新聞價值取向、新聞傳播效果以及新聞機製調整等方麵的創新之處來進一步明確“走轉改”存在的必要性和深刻意義，並應更好地在實踐中長效推進“走轉改”。
關鍵詞：走轉改；創新；繼承；開拓
中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）01-0103-02
2011年8月由中宣部等五部委發起的“走轉改”即走基層，轉作風，改文風的活動在中國新聞界產生的效應是深遠而有意義的。事實上，“走轉改”其實並不是全新的理念，即使這種觀念不提，在新聞實踐中新聞工作者也應該做到深入生活，貼近民眾，以專業的素質及時、快速、全麵而真實地反映現實生活中存在的矛盾、問題、困難等，滿足新聞信息傳播的需求。而“走轉改”的提出則以一種規模性態勢呈現出了其特色與創新價值，為新聞界內外提供了一種新的範式，在傳媒業的發展態勢上、廣大新聞工作者人生觀、世界觀的改造和新聞業務指導上、以及對新聞受眾達成有效傳播等方麵發揮了切實的促進作用。
一、“走轉改”活動在新聞傳播主體定位上的創新
“走轉改”活動的提出和推進促使新聞傳媒主體即包括傳媒本身及所屬的新聞工作者獲得重新自我審視、自我沉澱的全新機會。隨著三十多年來的改革開放，我國的新聞傳媒業正經曆著從媒介生存環境、競爭環境、信息獲取渠道以及新聞報道視域改變等的多元變動，客觀上推動我國新聞業發展的同時也潛移默化地聚攏一種浮躁的風氣，一些虛假新聞、有償新聞、商業炒作、低俗媚俗以及媒介公權濫用等模糊傳媒主體定位的現象時有發生，偏離了新聞報道的本質，違背了新聞傳播的規律。
客觀環境的變化特別是互聯網等新媒介的導入也使得新聞工作者在主觀上麵對傳統媒體環境的改變產生了不同的心態和表現。新聞工作者不僅失去了以往對媒介和資源占有的優越感，而且也因為媒介競爭環境的加劇而導致工作強度和心理壓力空前增大。在這種心理失衡的狀態下，一些新聞工作者有時會為了片麵追求經濟效益迎合市場而進行煽情炒作、低俗媚俗的新聞報道；有時會為了急功近利地追求競爭優勢、報道時效而刻意缺失深入調查核實的必然步驟導致新聞虛假；有時也會因為懶惰或職業素質低下而失去“跑”新聞的動力，僅靠一些媒體上資料的拚拚湊湊完成報道……，這些都說明了當前新聞工作者在工作作風和寫作文風上存在浮躁下滑的問題。
“走轉改”在如此複雜的環境中應時應勢地提出，以其規模性、組織性態勢重新為新聞傳播主體確立了方向，找準了定位——即在新的媒介環境下，以尊重真實、探尋真理為依托深入基層，貼近民眾，實現“對新聞本質上升式回歸”[1]，並對新聞傳統優秀的作風與文風加以繼承和提升。一時間，我國各級各類媒體都展開“走轉改”的具體實踐，深入基層、聚焦普通百姓、求真務實地進行報道成為我國新聞傳媒業一道亮麗的風景。很多新聞工作者也開始轉變思維和新聞話語方式，以平等親和的姿態深入民眾生活，傾聽民眾心聲，觸摸社會進步最真實的脈搏，在親身的經曆和真實的接觸中展現最真實的情感。
二、“走轉改”活動在新聞價值取向上的創新