永川區城鎮居民體育消費觀調查研究
體育經濟
作者：張宋傑 鞏清波
中圖分類號：G806 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）08-000-03
摘 要 本文采用問卷調查、文獻資料、數理統計、訪談等方法，對永川區城鎮居民的體育消費觀念、結構、消費方向、生活消費結構水平及其體育消費主要投入方向等現狀進行了調查研究。結果顯示：永川區城鎮居民已擁有較好的體育消費觀念，隻是本地區居民的體育消費支出還處於較低水平；永川區城鎮居民的體育消費主要是以實物性消費為主；導致這一現象的主要原因為經濟收入水平低、公共體育活動場館嚴重不足等。並針對以上現狀為永川區城鎮居民體育消費的健康發展提出有益建議。
關鍵詞 永川區 城鎮居民 體育消費
為了全麵了解永川區城鎮居民的體育消費觀念，更好地推廣全民近身活動，拉動本地區國民經濟的增長，科研組對此科研做了專門的調查研究。此科研課題，不但可以了解永川區城鎮居民的體育消費觀念及現狀，也可以對體育產業在本地區的開發和體育市場經濟在本地區的發展提供決策依據，並且為永川區城鎮居民的體育休閑活動、體育經濟發展方向和全民健身運動在本地區的健康發展提供了有利的理論文獻資料。
一、研究對象與方法
（一）研究對象
隨機對重慶市永川區不分城鎮居民進行調查。
（二）研究方法
1.問卷調查法 隨機向永川區城鎮居民發放200份問卷進行調查，回收問卷200份，回收率100%。其中有效問卷178份，問卷有效率為89%。
2.訪談法 針對本課題相關內容對永川區部分城鎮居民進行了訪談，訪談內容還涉及到體育消費的現狀及未來走向。
3.文獻資料法 運用網絡、圖書館和校園數據庫進行查閱和閱讀有關體育產業、體育消費、體育市場的文獻資料。
4.數理統計法 對問卷調查資料、文獻資料及訪談所獲得的資料進項統計和整理，所獲得的統計數據以表格的形式展現出來。
二、調查結果與分析
（一）永川區城鎮居民體育消費結構
經調查，自2008年以來，永川區城鎮居民中所參加過體育消費的人數比例呈逐年增加趨勢。科研組調查結果顯示：2015年被調查者中有參加過體育消費的占61%，在參加過體育消費的人員中，參加體育消費個人年均體育消費在500元以上的占47.54%，這一水平比2008年奧運會前的居民體育消費水平高出很多，這說明永川區城鎮居民的體育消費已有了一定的規模。這一調查結果也可以間接表明我國全民健身運動的推廣已有不小的成果。
從體育消費方式來看，由多到少依次為“購買體育服裝”“觀看體育比賽”“到收費場館參加體育鍛煉”“購買體育報刊雜誌”“購買體育彩票”，表明本地區的體育消費是以物質性體育消費為主。
表1顯示，永川區城鎮居民體育消費的主要投入項目又高到低依次為“球類（足球、籃球、排球、兵乓球、羽毛球、網球、高爾夫）”“健身健美”“自行車”“遊泳”“爬山”“棋類”，這表明體育器材的購買、租賃以及運動場地的收費是體育消費者參加體育運動項目時的主要投入。研究組調查結果還顯示，選擇跑步、爬山等項目進行體育活動的人數比例占總調查人數比例的80%以上，這說明永川區城鎮居民在選擇體育活動項目上還是以花錢少為目的進行選擇。
（二）永川區城鎮居民體育消費態度
當今社會，隨著人們對體育活動功能認識的進一步加深，體育活動已不單單成為人們用來體育健身的一種手段，大多數人是把體育活動作為一種休閑、娛樂和充裕自己閑暇時間的一種方式，更有甚者將體育健身、運動服裝作為一種身份象征的符號。我們所看到的那些到各種體育賽事現場觀看精彩刺激的比賽的人們，僅僅是出於強身健體的目的，我們不能確定他們去的目的更多的是為了釋放自己工作生活中的壓抑；我們也無法確定那些活躍在公園等各種公共健身區域的人僅僅是為了自身健康長壽，卻絲毫不是為了休閑娛樂之目的；我們更不能確定那些經常購買各種名牌體育用品、體育服裝或是手持高檔健身俱樂部健身卡的消費者完全是為了健身、娛樂而毫無顯示身份的目的。所以，一個地區由消費者自身所選擇的體育消費方式的不同，該地區體育消費的態度也會呈現出一定的差異。從被調查的永川區城鎮居民的體育消費目的情況來看，不同的社會階層之間的體育消費態度確實存在一定的差異。從表2可以看出，在強身健體的選擇上，各階層選擇的人數比例普遍較高，占被調查人數的62.0%，這表明以強身健體為目的的體育消費依然是本地區居民進行體育消費的主要目的。隨著本地區人們經濟收入的提高，作為健康投資方式的體育消費已被越來越多的人作為提升生活質量、充足閑暇時間、提高生活品味，最終達到休閑娛樂、結交朋友、交流感情目的的手段。