基於倫理學角度分析廣告設計
商業文化
作者：吳鬆南
摘要：經濟全球化和文化多元化的深入發展，推動了廣告設計行業的發展進步，但是近來廣告設計卻漸漸呈現空虛之態。廣告設計並不是簡單的將藝術構思付諸於實踐，這其中摻雜著社會文化，影射著社會背景。每一件優秀的廣告設計作品，都要求設計師必須具有正確的價值觀、世界觀和人生觀，在進行創作時與倫理學聯係在一起。
關鍵詞：倫理學；廣告設計；分析研究
形形色色的廣告如今在充斥在我們的生活中，揮之不去，廣告設計在社會環境下日益崛起，但是設計究竟是什麼？帶給人們的又是什麼？筆者認為，設計本就是複雜的，不僅僅是簡單的藝術構思與實踐的相結合，設計師在進行設計的過程中，要摻雜著社會、人文、經濟發展等各種複雜因素進行衡量，將社會倫理與廣告設計良好的結合在一起，才能真正創作出有深度有價值的設計作品。
一、 廣告設計的倫理
社會倫理學的核心關乎道德問題，我國地域遼闊，是個多民族國家，出於設計師的道德和社會主義精神文明建設的考慮，廣告設計的作品如果不從人文關懷的角度出發就會與某些民族的習俗或者宗教信仰發生衝突，造成社會的不穩定因素。現代社會是物質的社會，千帆競發，物欲橫流，社會發展到今天的地步，社會倫理顯得尤為重要。設計師道德水平的高低直接影響到設計作品的優劣，設計師要隨時保持一把天平在心中，在心底堅守正確的世界觀、人生觀和價值觀，不以自身的物質利益與某些庸俗的商家“苟且”在一起，為了吸引大眾眼球達到產品推銷的目的而進行不健康的廣告設計。設計不是純粹的，倫理學也不是一門獨立的學科，它的存在與各行各業聯係在一起。廣告設計的作品要突出社會責任感，倫理學與廣告設計的結合是必須的，也是學科和社會發展的必然結果，如果單純的將廣告設計和商業利益聯係在一起，廣告設計的發展道路必然擺脫不了“庸俗、低俗、媚俗”的“三俗”困擾。
二、廣告設計的現狀
我國進入市場經濟時代，商家之間的競爭日益激烈，大眾選擇時麵對琳琅滿目的商品手足無措，為提高企業的知名度，各企業家在廣告宣傳上的大力投資，催生了現代欣欣向榮的廣告設計行業。廣告設計是商家推銷產品的重要環節，產業技術的突飛猛進使得產品的更新換代速度空前。我國為了限製廣告設計出台了一係列法律規定廣告設計必須遵守良好的社會公德，但實際上設計師為了獲得商業利益，凸顯視覺效果，美化產品，采取各種惡俗手段，招搖過市，一次次的考驗著社會大眾的承受能力和道德底線，廣告設計行業未來堪憂。
三、 設計學的倫理功能
3.1設計是一種藝術形式
設計是一種藝術形式，是在人類社會中真切存在的實踐活動，但是設計絕非單純的實踐活動，設計師在進行設計實踐的同時，動用各方條件以達到社會、人、自然之間的倫理狀態。，設計倫理是一種事實，也是對設計師的規範，倫理學的存在將道德和美學相互聯係在一起。每一門學科在發展過程中都可能遭遇瓶頸，設計反映設計師的內心狀態，設計發展了，設計倫理也不應當喪失發展陣地。廣告設計幫助我們創造了一個五彩繽紛的世界，但廣告設計行業也是在人們不斷加深自我認識的過程中得以發展，設計倫理在這一過程中起到了標杆作用。