昏昏沉沉地想了一天，到了深夜2點多鍾，他已無心去動腦筋，隻想隨便按飲料的性質起個名字算了。
他想，飲料是清涼的，可以用“冷”字(Cold)來代表，可“冷”字不能成為名字，必須再加上一個字。他又開始翻字典，結果還是一無所獲，他生氣地把字典丟在了一旁。
當時的一聲公雞啼叫使他一下子來了靈感，他決定用公雞(Cock)這一名字，可是，“公雞冷的”或“冷的公雞”都不是飲料的名字。
想著想著，他走到院子裏，看到天空中一顆流星劃過，這又引起他的靈感：把“公雞”和“冷的”單詞換個字母不就行了?於是，他把“CockCold”中的“k”和“d”都換成了“a”，這樣就變成了“CocaCola”。而可口可樂最初的品牌也就這樣誕生了。
當時的彭伯頓和魯濱遜認為這個名稱沒有什麼特別的意思，隻是其字母結構和發音具有很強的特點。實際上，“Coca”和“Cola”這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產的一種果子，“CocaCola”是藥草與果子名稱的結合。
2品牌個性
“Coca Cola”詞組短小精悍，具有獨創性和獨特個性，是獨一無二、前所未有的產品品牌，從而可以在整個世界獨領風騷。 CocaCola注重本身的結構及其發音而不注重詞語的含義是其最大的特點。“Coca Cola”詞組短小精悍，具有獨創性和獨特個性，是獨一無二、前所未有的產品品牌，從而可以在整個世界獨領風騷。
尤其是後期字圖的色彩選擇及個性表現，可口可樂堪稱經典。可口可樂的字是變體的Coca-Cola，顏色是用紅色來襯托白色的文字，並將英文字母藝術地柔化、變形。其中最突出的就是兩個大寫的“C”，它們分別延伸出了兩個波狀的弧線，第一個大寫的“C”從下麵延伸到第四個字母的位置，第二個大寫的“C”從上麵延伸到最後，弧線由粗變細，再由細變粗，順暢而又巧妙地與文字融為一體，使人產生一種“飄逸”的感覺。這也正是可口可樂所追求的使消費者飲用後感覺神采飛揚而又豪爽的目標。
三、夏奈爾
1品牌標誌
夏奈爾品牌夏奈爾標誌源於夏奈爾的愛稱COCO，它利用兩個字母“C”的簡單組合，即兩個“C”背對背相交，醒目而又獨特，正如夏奈爾的時裝風格。舉凡夏奈爾的時裝、香水及其他所有產品，都印著統一的夏奈爾標誌。在20世紀擁有“夏奈爾”，甚至成為某些女人一生的美麗夢想。
2品牌來曆
“夏奈爾”(CHANEL)品牌是法國時裝界女王——蓋布莉埃·夏奈爾(Gabrielle Chanel)創立並以她的名字命名的。
夏奈爾於1910年在朋友的幫助下在巴黎坎朋大街(Comben)開設了一間女帽店，她推出了簡潔、大方而又不失優雅的式樣以代替當時女帽繁複的羽飾、蕾絲，從而受到年輕人的歡迎。當時的《時裝》雜誌整版作了介紹，夏奈爾也因此在巴黎時裝界初露鋒芒。
1913年，夏奈爾在法國南部的杜維爾(Deauville)開設了第一家夏奈爾時裝店。由於對服飾設計有著獨特的天賦，她很快成為有名的高級女裝設計師。接著，她又開了一家服裝店，專門訂製高級女裝，並首次將她的名字掛在門前，創立了夏奈爾之家。
夏奈爾很善於抓住時機。二戰時，許多時裝設計師都推出了以自己名字命名的香水，而夏奈爾卻別出心裁地將自己的香水用數字命名，這就是著名的“夏奈爾5號”(Chanel No5)香水。這種以數字命名的香水從推出至今，一直是全世界最暢銷的香水之一。此後，她的事業如日中天，不斷在法國各地開設各種時尚精品店，“夏奈爾”之名也沿用至今並享譽世界。
夏奈爾在服裝界呼風喚雨近60個年頭，影響力甚大，在那個時代，她可以稱得上是個傳奇人物。在她去世後，“夏奈爾”品牌並沒有銷聲匿跡，而是光輝依舊。今天，夏奈爾的名字和“夏奈爾”品牌已經成為優雅、高貴、時尚的代名詞，在世界時裝界占據著重要地位。