淺談區域市場營銷理念體係的構建
經濟研究
作者：張翔
【摘要】發展循環經濟、實現可持續發展是構建區域產業市場營銷理念體係的前提。在進行區域市場營銷理念體係的構建時，要對區域產業存在的價值及區域產業發展的核心價值觀念進行深入地解析，這些都是決定區域產業能否真正實現可持續發展的關鍵問題。【關鍵詞】區域產業市場，營銷理念體係，循環經濟，可持續發展
隨著全球經濟一體化的不斷深入，區域產業的競爭已經從過去的人才與技術的競爭形勢中跳脫，地域也不再對這種競爭產生製約，因而區域產業的競爭已經在全球範圍內變得更加激烈。現代市場營銷理論與方法對於提高區域產業的競爭力具有重要的作用。現如今越來越多的地區對於區域產業市場營銷的理解不斷深入，不斷對區域產業市場營銷問題進行探索，積極構建區域產業市場營銷理念體係。
一、建立區域產業市場營銷理念體係的前提
目前越來越多的地區在發展區域經濟時意識到現代市場營銷的理論與方法對於促進區域經濟發展的作用，因而引進市場營銷理論與方法幫助區域經濟發展，建立區域產業市場營銷理念體係就非常有必要，但是要明確一個前提，就是發展循環經濟，實現可持續發展。
從發展的本質上來說，現代市場營銷與區域產業市場營銷之間的區別在營銷範圍與進行營銷的主體之間的差別，單純的就其本質而言，這兩者是相一致的。在現代市場營銷理論中，進行市場營銷的主要目的是發展循環經濟，使人類社會能夠可持續發展。這就需要企業不斷地進行產品、技術的開發創新，將目光放在全球市場中，為企業選擇、製定及實施有利於發展的、保障企業持續經營的營銷戰略。在這個過程中發展循環經濟，實現可持續發展是現代市場營銷理論的靈魂所在。區域產業市場營銷從本質上來說與現代市場營銷是一致的，因而發展循環經濟，實現可持續發展也是區域產業市場營銷的最終目的。這也就說區域產業市場營銷的概念是主體進行的長遠的、可持續發展的一切營銷活動。在這個過程中主體要通過對新產品、新技術的開發創新來為社會創造新的價值，樹立新的生活標準，不斷提高區域內人們的物質文化水平。在製定營銷戰略時還要充分考慮全球經濟一體化的背景，將眼光放在全球市場上，在全球的範圍內進行產業資源配置，以保證區域產業所需的資源成本最小化以達到最大化效益，這樣再通過現代化的管理方法才能保證區域經濟的可持續發展。
所謂循環經濟的概念是美國經濟學家K·波爾丁首先提出的，又稱物質閉環流動型經濟，這是一種將依賴資源消耗型的經濟增長模式轉換成依賴生態型循環發展經濟模式的模式。而可持續發展的概念則是在上個世紀80年代後期出現的，它的含義指的是既滿足當代人的需求，又不對後代人滿足其需求的能力構成危害的發展。也就說當代人在發展自己的經濟時要注重對大氣、海洋、森林、土壤等自然環境資源的保護，這樣才能讓後代人保留適合生存的環境。因此在進行區域產業市場營銷時應當將可持續發展作為營銷戰略製定的重要前提。
企業開展電子商務活動相對於傳統的商業活動有如下特點：具備更廣闊的環境：人們不受時間的限製，不受空間的限製，不受傳統購物的諸多限製，可以隨時隨地在網上交易；具備更廣闊的市場：在網上這個世界將會變得很小，一個商家可以麵對全球的消費者，而一個消費者可以在全球的任何一家商家購物；具備更快速的流通和低廉的價格：電子商務減少了商品流通的中間環節，節省了大量的開支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本；更符合時代的要求：如今人們越來越追求時尚、講究個性，注重購物的環境，網上購物，更能體現個性化的購物過程。
二、發掘區域產業市場營銷本質的重要性
（一）可以為區域產業市場營銷理念的建立提供理論支撐
構建區域產業市場營銷理念體係要以發展循環經濟、實現可持續發展為前提。這個前提對於區域產業市場進行營銷活動具有非常重要的指導作用，也是區域產業市場發展的核心理念。就企業方麵來說，核心理念的概念是由兩個部分來構成，核心價值與核心目的。對於區域產業來說核心價值指的就是主體的價值觀的一種體現形式，而核心目的指的是除了經濟利益之外追求的目標。曾有經濟學者對世界上知名的區域產業作了分析研究，發現這些區域產業僅僅是將盈利作為追求的目標之一而不是其追求的唯一目標，更不是最重要的目標。同時這些區域產業都擁有並認同的核心理念，區域產業在進行經營活動時就將這個核心理念作為一種指引。這也就表示區域產業市場營銷理念應當與區域產業的核心理念保持一致，這個核心理念更應該體現人類生存的基本價值。因此在構建區域產業市場營銷的核心理念時應當以與人類社會可持續發展相一致為標準，也是未來區域市場營銷理論發展的主要方向，具有營銷和改變人類生活的重要作用。而區域產業市場營銷的本質則是包含了區域產業市場營銷主題所具有的核心價值與核心目的，因此發掘區域產業市場營銷本質可以為區域產業市場營銷理念的建立提供必要的理論支撐，可以說是區域產業構建出適合的市場營銷理念的關鍵。