“俠客島”的新媒體實踐
前沿報告
作者：劉少華 申孟哲
“人人都有麥克風”的時代，黨媒的態度、信源的可靠性以及分析問題的獨到視角，凸顯出獨特的價值。如果加上作者鮮明的個人風格、讀者喜歡的文風，效果就會事半功倍。
輿論場上，正在發生變化。有新聞觀察者說，2014年，是黨媒在新媒體上“逆襲”的一年。如何能在做得好的同時，把時政說好、傳播好，是互聯網、尤其是移動互聯網時代，我們必須認真麵對並且分析的問題。在這方麵，2014年異軍突起的《人民日報海外版》微信公眾號“俠客島”，做出了有益的實踐和探索。
趟出時政新聞傳播的新路
多年以來，在時政新聞傳播領域，無論黨報還是市場化媒體，都在不斷進行探索。直到微信時代來臨，許多從業者似乎才看到路的端倪。
“俠客島”是去年2月底注冊的微信公眾號，主攻方向為時政解讀，包括大政方針、國內時事熱點、一些財經重要議題以及國際關係。主辦者是《人民日報海外版》的一支平均年齡不到30歲的團隊，來自總編室、記者部、新媒體部等部門。
我們的第一次新媒體“試水”取得了不錯的效果。一年多時間，在沒有主動推廣的情況下，我們的粉絲已經累積到了40萬，且保持良好增長勢頭。遇到一些非常火爆的文章，單篇就能增長1～3萬粉絲。去年12月“俠客島”的一次用戶調查顯示，在包括港澳台地區的全國所有省區市、亞洲其他國家、歐洲、美洲、非洲、澳洲，“俠客島”已經實現了訂閱粉絲的“全球覆蓋”。
我們的時政影響力也在與日俱增。所有的重大時政熱點我們都不錯過，並通常會得到商業門戶網站的大量轉發，無論是門戶網站，還是市場化媒體，抑或是港澳台及海外媒體，通常都會給我們冠以“黨媒”“黨報”之名，分析“俠客島”文章透露出的信號和動向，甚至直接全文轉載。諸如《山西換帥，新聞通稿中不同尋常的細節》、《各類謠言傳滿地，本山能否撐過去》、《有意味的冬至夜》、《最強中紀委進入下半場，習教練如何布置戰術》等文章，均在海內外的互聯網上取得了熱烈反響。
數字最能說明問題。
“俠客島”的粉絲活躍度，或者說“粉絲黏性”是非常高的。一般來說，一個粉絲量超過5萬的賬號，打開率大致在10%左右。但是以“俠客島”的粉絲量，我們的閱讀量平均每篇都在5～8萬以上，平均每周都能有1～2篇文章閱讀量超過10萬次，轉發和收藏的則超過3000人。即使是晚上12點發文，第一分鍾的閱讀量就能超過2000次。也就是說，“等著看完‘俠客島’文章再睡覺”，已經成為很多“俠客島”粉絲的閱讀習慣。
按照我們對互聯網用戶的分析，以及從現有的互聯網產品的主攻方向看，生活、娛樂、健康養生等類別的用戶基礎數量是巨大的，時政類公眾號在絕對數量上無法與之抗衡。時政，通常是很難把握、也很難講好故事、使用戶愛讀的。但“俠客島”的實踐，可以說在時政新聞傳播上趟出了一條新路，成為一個別致的傳播現象。
不拘一格介入熱點話題
“每有大事看‘俠客島’”，是我們的一句宣傳語，也是我們希望在讀者心中打造的印象。習慣一旦形成，是很難改變的。所以，我們盡量選擇每天的熱點話題進行解讀，給讀者“少而精”的閱讀體驗。