對戶外真人秀節目熱播的冷思考
觀察與批評
作者：祝陽
2014年，各個衛視戶外真人秀節目頻出“奇招”，創造了一個個收視高峰。本文從傳播學角度，對戶外真人秀節目的熱播進行思考。
戶外真人秀節目呈現的新形態
1.“虐”明星成為節目常態。綜觀當下熱播的真人秀節目，明星成為必不可少的元素。但是僅依靠“名人效應”並不能形成節目的持續吸引力，受眾往往會產生“審美疲勞”。為了能夠吸引受眾，諸多真人秀節目利用明星身份與節目設置環境之間的“落差”製造看點。例如《明星到我家》中把四位人氣女星分別“嫁入”4戶普通農村家庭，進行“婚後”家庭生活體驗，去掉明星的光環，呈現“真實”生活中的狀態。
2.設置挑戰環節成為慣用手法。在當下熱播的戶外真人秀節目中，“任務卡”、“線索卡”以及節目組規定任務成為常見形態。這種手法有效地推動了節目的敘事，使整個節目頗具看點。同時，這些“線索卡”或者“任務卡”為參賽明星帶來了新的挑戰，也滿足了觀眾的好奇心。受眾首先期待的是什麼任務，緊接著就會迫切地想知道明星在接受這種挑戰時會有什麼樣的表現。挑戰越刺激，越能夠吸引受眾。
3.微博成為有效傳播平台。電視真人秀節目通過微博發送節目消息，製造話題，讓受眾對節目的關注更加持久。同時通過明星微博與粉絲互動進行“圈內傳播”，對節目及相關內容進行二級甚至多級傳播，“形成新的注意力聚集與影響力擴散效應，由此產生傳播內容的被關注度及被解讀度螺旋式上升的互動傳播效應”。①以《奔跑吧兄弟》為例，微博電視指數周榜的統計顯示，在每周的統計區間內，參與節目討論的微博被閱讀的人數基本上穩定在2000萬左右，閱讀次數最高突破9.7億。②
戶外真人秀節目熱播的原因
1.受眾“雙重”身份的實現。在我國傳統媒體轉型的背景之下，“受眾即市場”的觀點得到了高度認同。在湖南衛視《爸爸去哪兒》吸引一大批受眾之後，諸多衛視加入到受眾“爭奪戰”中。據統計，2014年第四季度，共有超過30檔真人秀節目陸續開播，成為綜藝節目的主流。
另外，受眾成為權利主體。在戶外真人秀節目中，明星的“神秘”麵紗被揭開，在受眾麵前成為“普通人”。如今，電視與微博已經呈現出互動的態勢，而且參與的受眾群體比較龐大。觀眾的評論和討論會關係到綜藝節目明星的選擇、節目的編排，甚至可以決定節目的製作。正如美國劇集《紙牌屋》的拍攝，它的數據庫包含了300萬次主題搜索、400萬條評論、3000萬用戶的收視選擇。最終，節目的拍攝、演員的確定以及播放形式，都由數千萬觀眾的喜好而決定。
2.電視與網絡互動：議程設置的連鎖效應。議程設置理論的核心是，媒介有一種為公眾設置“議事日程”的功能，它們通過對新聞事件的選擇和編排，影響著各種話題在公眾議程上的顯著性。③在電視與網絡媒體的互動下，戶外真人秀節目的議程設置呈現出新的特點。
首先，節目播出之前的宣傳造勢。以《奔跑吧兄弟》為例，在前期宣傳階段，主要采用了宣傳海報、明星單人宣傳片、新聞發布會等形式進行宣傳。這些宣傳的海報和視頻在電視和網絡上同時進行傳播。浙江衛視還借助《中國好聲音》，通過鄧超演唱《奔跑吧兄弟》主題曲造勢。第二天，微博綜合熱搜榜上就出現了“鄧超”和“奔跑吧兄弟”。