微博編輯的能力建構與創新策略
新媒體
作者：朱元君
2012年11月1日，中央電視台新聞頻道在新浪微博開通@央視新聞。目前，@央視新聞新浪微博粉絲有3000多萬，已發布4.8萬多條微博，平均每天發布五六十條。如此大的發布數量和如此多的粉絲受眾，對微博編輯的能力提出了新的要求。
微博編輯的能力建構
（一）“把關”海量信息並進行快速處理的能力
1.實時監控，快速處理信息。在嘈雜的微博輿論場，各家媒體都期待占領輿論製高點，某種程度上，唯有“搶首發”“拚獨家”才能保持自身在信息傳播中的主動權。①新聞事件發生後，首發、快發信息已經成為各家媒體編輯最為關注和看重的問題。快速處理信息已經成為微時代新聞編輯重要的能力之一。
2.“把關”海量信息，進行可視化梳理。微博時代，良莠不齊的信息大量湧現，這就需要微博編輯對海量信息進行“把關”，“把關”的首要原則依舊是新聞真實性。如何在海量信息中辨別真實信息，這是對微時代新聞編輯的重要挑戰。
在重大過程性新聞的報道中，新聞的可視化梳理顯得尤為重要。2014年3月8日馬航客機MH370失聯事件中，當其他媒體還在一條一條地發微博更新事態發展時，@央視新聞梳理出事件進展，製作了可視化的時間軸圖表，向用戶呈現了龐大信息流中的關鍵節點和重要事實。3月10日早間發布了更新的時間軸後，5小時內閱讀量超331萬，轉發達到5000多次。
（二）改變語態的能力
為了更好地適應網絡時代的話語模式，傳統媒體的微博平台必須對以往的表達方式、稿件結構進行調整。如：2013年2月7日，@央視新聞發布了一條微博“《新聞聯播》未播出版：小屁孩搶鏡李克強”，長度為2分10秒的視頻。@央視新聞首次將《新聞聯播》未播出的素材放在微博上，該微博被轉發近2萬次，評論近6千條。
（三）有效互動的能力
在馬航客機MH370失聯事件的報道中，@央視新聞主動設置議題，發出“微倡議”，得到網友熱烈響應，不到24小時轉發量就超過50萬，被閱讀1.3億次，創下了新浪微博單條轉發和閱讀的紀錄。這條“微倡議”被網友點讚近80萬次，有效彌補了電視媒體互動不足的缺陷。
微博編輯策略的創新
（一）創新表達內容
隨著微博平台上媒體微博數量的增加，同質化競爭更加激烈。和傳統媒體對受眾的有效覆蓋不同，媒體微博相當一部分內容抵達粉絲頁麵後在“刷屏”中被塵封，在本就不高的有效閱讀率下，重複的內容隻會帶來視覺疲勞。這就需要微博編輯在微博內容的創新上下工夫。
@央視新聞主要以原創微博為主，其轉發的微博也大多是自己生產的微博，主要是進行新聞細節的跟進和補充。對媒體微博而言，其價值就是它的內容，缺乏優質內容便失去了立足之本。在媒體微博同質化現象嚴重、新聞信息高度重複的情況下，如何使自己的微博異軍突起至關重要。
1.設置特色欄目，開發內部資源。在“人人都有麥克風”的微博世界裏，@央視新聞在探索如何發出獨家風格的聲音，設置固定的特色欄目就是策略之一。@央視新聞目前固定的特色欄目有“那年今日”、“微感動”、“微閱讀”、“微音樂”、“微鏡頭”、“一圖解讀”、“央視微評”7個，通過固定欄目來增加受眾的好感度和黏度。