移動互聯網時代播客給廣播帶來的啟示
新媒體
作者：賀豔 林怡婷
長期以來，傳統廣播受電視等媒體的擠壓，一直被視為“弱勢媒體”。移動互聯網時代的到來，為傳統廣播的破繭而出指出了發展路徑：以播客（Podcast）為方法，以移動應用為載體。基於傳統廣播和播客的內在相似性，本文探討播客的傳播特點與盈利模式給廣播發展帶來的啟示。
新媒體環境下播客勃興：廣播發展的時代語境
據中國互聯網絡信息中心發布的第35次調查報告，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，手機網民規模達5.57億，網民中使用手機上網人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。
移動設備成了播客最好的載體，解決了物質條件限製的問題。目前，市場上的移動電台有僅能收聽傳統廣播電台的直播式，有可以自動播放推薦內容的推薦式以及功能全麵的點播式。主流的移動電台都屬於點播式移動電台，原理與播客基本相同。移動電台應用將各種繁複的操作通過簡單的交互設計呈現，集合至隨身攜帶的手機中，使人們能夠輕易地上手。以國內一款名為“荔枝FM”的應用為例，它提供直接在手機上開設自己的電台和錄製節目的功能，錄製時間長達60分鍾，且有較好效果。目前國內的主要移動電台應用有蜻蜓FM、喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM。
播客的傳播內容及傳播特性帶來的啟示
1.傳播內容：個性化和大眾化
播客作為一種方法，在內容的傳播上仍然沿著兩條路徑前進：個性化和大眾化。
（1）個性化的內容表達。目前，中國隻有1000多個正規廣播電台，內容以新聞、音樂和交通廣播為主，隻能滿足人們的小部分需求。因此，廣播市場的“長尾”部分是極其廣闊的，還有億萬群眾的個體需求得不到關注和滿足。這便是廣播領域從“大眾化”到“分眾化”的一個變化趨勢。需要注意的是，“分眾”的背後實際上存在著新的“聚眾”的需求。換言之，“分”，是從麵目模糊的大眾中分出有個性特征的小族群來；而“聚”，則是將有著同一價值追求、生活模式與文化特征的眾多個體，以某種信息需求、傳播手段和渠道平台聚合到一起。如《內核恐慌》《營銷有意思》《蛋解創業》這類節目的成功，便是因為它們針對擁有某一方麵專業知識儲備，並對這一領域的信息有所需求的群體。
（2）大眾化的內容傳播。播客作為一種方法，還可以被傳統媒體用於傳播大眾內容。傳統廣播掌握著大量優質的資源、音頻儲備雄厚，受眾麵也非常廣闊，播客能夠幫助傳統廣播對僵化的“大眾傳播”內容進行轉化，擴大其傳播的時間和空間，進一步擴大知名度和影響力。早在2005年，美國國家公共電台NPR、英國廣播公司BBC便將其製作精良的節目製成播客節目，進行二次傳播。2014年11月，中國國際廣播電台CRI、中央人民廣播電台CNR入駐“Podcasts”。鳳凰傳媒集團則致力將鳳凰FM打造為其主要的內容分發渠道。
2.傳播特性：聲音敘事的“想象力”、情感性與碎片化時間的利用
（1）聲音敘事的“想象力”、情感性。相較於電視這一將文字、聲音和圖像等各種傳播符號集於一身的綜合性視聽媒介，廣播則是一種“想象力”的媒介。
美國社會學家拉紮斯菲爾德曾說過：“通過廣播收聽政治宣傳，和與人的對麵交談非常相似，也就是說更加接近於個人人際關係式的接觸，因此成效顯著。”換句話說，廣播傳遞的聲音具有情感性，也就是中國人常說的人情味，它更具渲染力和說服力，能實現人與人情感上的交流。
（2）碎片化時間的利用。現代生活節奏的加快，使人們的時間碎片化。更加自由的播客發展了廣播原有的“伴隨性”而成為“場景性”（如：通勤途中、體育鍛煉時、睡前等）的媒體運用，適應了現代人生活的碎片化。