報紙轉型的機遇與挑戰
經營方略
作者：鄧曉衡
麵對生存危機，報紙的轉型與改革已迫在眉睫。這場被視為“站在重新定位和行業洗牌十字路口”的轉身，被寄予了諸多厚望：既要順應新時代市場的需要，又要堅守新聞陣地；既要淘汰落後產能，又要不斷推陳出新……本文分析報紙身處的環境，並從內容與形式、機遇與挑戰等方麵探討報紙轉型融合的攻守之道。
找準原因，再決定如何改變
廣告下滑，是報紙目前無法回避的現狀。與報紙廣告下滑形成鮮明對比的是，互聯網廣告收入保持著高速增長態勢。報紙進入“寒冬”的原因，人們習慣歸咎於“新媒體衝擊”。但這種衝擊是如何改變報紙處境的？要找到答案，得看看報紙和網絡媒體盈利方式的不同，以及互聯網時代帶來的用戶閱讀方式的改變。
一直以來，報紙的盈利主要是靠刊登好新聞來售賣廣告，廣告價格相對高企，且傳播人群不確定。而網絡媒體擅長對用戶作精準分析，再把量化的用戶需求與廣告關鍵詞更有針對性地結合起來；網絡媒體的廣告是免費展示，點擊才收費，廣告價格比報紙低，卻能賺取豐厚利潤；網絡媒體的內容可以集納傳統媒體的內容和用戶創造的內容，成本降低了不少。報紙卻做不到這些，好新聞要花大錢，成本降不了，廣告再降價就入不敷出。
根據中國互聯網絡信息中心的數據，截至2014年12月底，我國網民已達6.49億，滲透率已接近半數達到47.9%，其中手機網民規模達5.57億。互聯網帶來撲麵而來的資訊，接近半數的國民隻需打開電腦或者小小的手機，就能接收信息、閱讀新聞。新科技也讓人更忙碌、壓力更大，在城市生活且有工作的年輕人，很難再有買份報紙細細品讀的時間和心情，捧讀報紙的更多是老齡化的讀者。
過去，報紙經受住了廣播、電視的衝擊，是因為那時候的信息是“稀有資源”，依附於新聞的廣告價值很高；現在，信息爆炸，網絡可以即時傳播，信息不再稀缺，比報紙更吸引眼球，廣告也奔著比報紙人氣更多的網絡去了。
在這種情況下，報紙僅僅簡單地“觸網”，依葫蘆畫瓢地靠電子版、網站、視頻、微信就能扳回大局嗎？全球的報紙電子版大潮已翻滾了很多年，帶來的網絡廣告隻是涓涓細流；若上網拚流量，紙媒比不過搜索引擎網站、社交網絡、新聞聚合網站、商業門戶網站。
所以，在與網絡洪流的搏擊中，報紙需看清自己的優勢和劣勢，有守，有攻。
守衛新聞紙的內容之戰
中宣部部長劉奇葆在《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》一文中指出，“報紙”分為兩個部分，一個是作為傳播內容的“報”，一個是作為傳播載體的“紙”。因此，融合發展，是“使‘報’適應和運用新的技術、新的方式，更好地加以生產和傳播”，也是“用新的技術來換舊的技術，用互聯網技術、電子技術來換‘紙’”。
被新技術替換的“紙”，最後會徹底消失嗎？2012年至2014年，國外許多老牌報紙宣布停止印刷版而隻做電子版，有業內人士就做出“合理推斷”：網絡新聞出現後，報紙新聞刊載得再快也都是明日黃花，最終“紙”會死去，而“報”會以另一種形式活下來。
但時至今日環顧四周，國內沒有一份報紙決絕地宣布放棄印刷版隻做電子版，隻有部分報紙停刊，退出新聞市場。這些報紙的告別，是一種空間再造和使命重分。同質化的報紙進行資源整合，將被分流的廣告聚攏到更有生命力的報紙身上。