當“老皇曆”遇上“新常態”
專欄
作者：朱德泉
新聞界一些不適應兩個“新常態”的“老皇曆”還不同程度地存在，引發的負麵效應應該引起重視。
2015年全國兩會報道，有一條明確的主線，即以“四個全麵”為統領，聚焦發展“新常態”。
我國經濟發展正處於增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期的“三期疊加”階段。中國經濟正從高度增長向中高速增長切換，經濟發展方式正從規模速度型粗放增長向質量效益型集約增長轉換，經濟結構正從增量擴能為主向調整存量、做優增量並舉深度調整，經濟發展動力正從傳統增長點轉向新的增長點，大眾創業、萬眾創新將成為“新常態”。可以說，這將是一段必須通過全麵深化改革來實現的曆史新征程。
綜觀兩會報道，新聞傳播的“新常態”也已經到來。意識形態主管部門從來沒有像今天這樣重視新媒體的作用，傳統媒體從來沒有像今天這樣重視融媒體的傳播，網絡傳播從來沒有像今天這樣豐富、快速、立體、多樣的技術手段和多平台傳播能力。
被報道對象和新聞傳播兩個“新常態”疊加，構成了本次兩會報道的新特點，比曆年兩會報道更聚焦主題，效果也好得多。但新聞界一些不適應兩個“新常態”的“老皇曆”還不同程度地存在，引發的負麵效應應該引起重視。
一是粉絲心態仍然作怪，並且有從地方媒體向央媒、新媒體蔓延的苗頭。某社新聞客戶端發表的《傅瑩偶遇記》中，記者直接稱呼傅瑩為“女神”，並且自感他們是“當天最幸運的記者”。該社的微信公眾號推送的《記者手記：陳道明席地而坐，為我親手改稿》，發布不到一天，閱讀量就超過10萬，在朋友圈被刷屏，並且通過記者的辯解、質疑者與支持者持續創造內容，被網民、微媒體熱議，幾乎完全衝淡了兩會同時段的主要報道議題。
粉絲心態的背後，是較為年輕化的記者隊伍的職業素養出現問題，和記者與采訪者之間普遍缺乏對稿件核實的日常互信機製造成的“一驚一乍”。
二是娛樂化傾向漸行漸亂，集體賣萌成為“老皇曆”的新翻版。手機、PC深度融合，Html5技術普遍運用，以個人經曆為表達觀點的代入感以及解構報道對象的短語、漫畫正成為兩會報道表達的“新常態”。這一方麵說明新聞界在探索新的表達方式上正在做不懈的努力，另一方麵也說明重形式而輕內涵、重傳播力而輕引導力的問題，顧此失彼。
三是碎片化評論重噴輕責，一些導向性問題背後是觀點提供者的政治素養堪憂。兩會開幕之時，有某央媒大報官方微博、微信同發力，用九宮格圖片進行情緒化評論，直稱政府工作報告是供批評質詢的。這背後，是對中國政治製度、協商民主不清楚，拿西方民主製度的黨派之爭套兩會，就會南轅北轍。
四是“標題黨”亂象雖有好轉但仍不時作亂，網絡“標題黨”和報紙“標題黨”並存，新聞人強加的雷人雷語令被采訪對象“躺槍”。某報采訪南開大學校長龔克，他的一句與采訪主題完全無關的自嘲自謙，以及對代表“職務+級別”材料的小反諷，被做成標題《南開校長：校長後麵加副部級是丟人的事》，引發網民激烈評論。某商業網站《山東濟寧市長：縣委書記月薪三千，還不如打工》，完全是斷章取義、以偏概全，而該市長的本意是“決不能把工資偏低當成腐敗借口”。
五是妄議猜忌體例大行其道，背離全麵依法治國大方向。從兩微一端到傳統網站，對慶親王是誰的猜忌、刨墳以及誰是鐵帽子王的借古喻今等，實際上是政治類段子的擴容變種，以這種無中生有的大競猜吊公眾反腐期待的胃口，傷害的是社會主義法治建設的全民普及。
六是完全以市場為導向的評判標準有可能造成方向錯位。今年不少高校研究機構以及新媒體宣傳主管部門所辦的刊物推出兩會報道傳播力排行榜，給商業網站和新聞網站即時排名。這些排名都無一例外引入微博、微信端的轉發量、點讚量為依據，但這恰恰是很危險的一種評判標準。兩會報道是政治性很強的時政類題材，但在兩微一端，一些極端言論往往能迎合民粹獲得高轉發量和點讚量。前文提到的九宮格評論，在開幕當天即獲得微信閱讀量100000以上，點讚近4000次。微博轉發量8000以上，點讚5000多次，但導向錯了，傳播越廣危害越大。如何製定更加科學的傳播力評判標準值得深入研究。
當“老皇曆”遇上“新常態”，老皇曆必須改，怎麼改，任重道遠。
（作者為大眾網總編輯）