品牌製勝
在商品時代，企業的產品是否能被消費者接受，往往取決於企業的生產規模、生產成本、產品質量等因素，那些規模大、生產成本低、產品質量好的企業生產的產品往往往比較容銷售。今天已已進品牌時代，各個企業的生產規模、生產成本、產品質量已經趨同，產品能否被消費者接受，最主要的因素不再是產品的價格和質量，而是產品的品牌，品牌的知名度、美譽度和延伸服務。同一產品因品牌不同，其銷售情況便會不一樣，價格也往往往差至成成甚至幾。
當下，品牌競爭日趨激烈，眾多新品牌不斷湧現，許多企業逐漸認識到，在企業產品趨向同質化的今天，單純靠提高產品本身的特性來贏得顧客的競爭手段已變得軟弱無力。從某種意義上說，“以質取勝”已成為過去，企業品牌形象的差異正在取代產品本身的差異，企業賣的不再是差異化的產品，而是差異化的品牌理念。在產品的銷售過程中，起決定作用的也不再是產品本身，而是一個企業獨特鮮明的品牌形象，是企業或產品給消費者的“感覺”。
品牌到底是什麼？品牌一詞來源於古挪威文學中，意思是“烙印”，它非常形象地表達出了品牌的含義——在消費者心中留下的烙印。品牌是一個綜合、複雜的概念，它集商標、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、符號、廣告風格於一身。品牌代表著企業形象，代表了企業的信譽。
樹品牌、創名牌是眾多企業在市場競爭條件下逐漸形成的共識。品牌，特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業獲得競爭優勢。品牌還可以利用其市場擴展的能力，業動企業進入新市場。利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式，如特許經營、合同管理等，實現企業的擴張。總之，品牌作為市場競爭的武器，常常能為企業帶來意想不的的效。
每一個品牌，都有一個曆史。在品牌的爭奪戰中，有的企業倒下去了，就什麼都沒了；有的企業一直站著，而且永遠地站著，慢慢地就成了品牌。本書精選了世界上22家著名跨國公司的品牌戰略，通過深入淺出地對其品牌戰略的曆史、發展、運用、定位等各個方麵詳細地講解、分析，揭示了名企品牌成功的奧秘。
在競爭日益加劇的情況下，立誌成功的企業為了在全球市場競爭中製勝，必須建立以品牌為導向的戰略，並將品牌建設規劃付諸行動。願全球著名跨國公司的品牌戰略能為你打開新的思路。