網站運營管理中的網絡廣告問題研究
行業科技
作者：仇福雙 李興國 馬興馳 孟垂誠
【摘要】網絡廣告正在成為商家宣傳自己、維護品牌形象的最直接，最有效的手段。因此，網站和廣告商都急需一套能夠滿足廣告客戶和網站自身需求的網絡廣告管理服務係統。就網站建設運營管理中的網絡廣告存在的問題進行研究，並對其發展提出解決建議。
【關鍵詞】網絡廣告，問題，建議
一、網絡廣告的特點
（一）非強迫性與交互性
電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈廣告等都具有強迫性，它們要想方設法轉移受眾的視覺、聽覺，將有關信息塞進受眾的腦子，而網絡廣告卻是非強迫性的，它具有類似報紙分類廣告的性質，讓受眾自由查詢，受眾既可以隻看標準，也可以從頭瀏覽到尾；既可以初略瀏覽，也可以詳細查看，這樣就使受眾大大節省了時間。
（二）實時性與廣泛性
在傳統廣告媒體上，廣告發版後很難改變，或者說改換廣告版麵的經濟代價太大，因而難以實現。而在Internet上做廣告則能按照需要及時變更廣告內容，包括改錯。例如，一則有關電視機促銷廣告的電視機銷售價格變動了，更改價值隻需要1、2分鍾，更改成本則可以忽略不計。這樣就可以很容易做到經營決策變化與廣告變化之間的無延遲。
網絡廣告傳播範圍比較廣，並且內容詳盡。網絡廣告的表現形式包括動態影像、文字、聲音、圖像、表格、動畫、三維空間、虛擬現實等，它們可以根據廣告創意需要進行任意的組合創作，從而有助於最大限度地調動各種藝術表現手段，製作出形式多樣、生動活潑，能夠激發消費者購買欲望的廣告。
（三）即時互動性與視聽效果綜合性
即時互動性網絡廣告是一種“推”、“拉”互動式的信息傳播方式。廣告主將相關產品的所有信息組織上網，等待著消費者查詢或向消費者推薦相關的信息。消費者成為交流的主動方，他們主動、自由地去搜尋有用的信息，並可按照自己的自身需求直接向廣告主（公司）發出谘詢。
隨著多媒體技術、網絡技術及編程技術的提高，網上廣告可以集文字、動畫、全真圖像、聲音、三維空間、虛擬現實等為一體，創造出身臨其境的感覺，既滿足瀏覽者收集信息的需要，又提供了視覺、聽覺的享受，增加了廣告的吸引力。
二、網絡廣告存在的問題
（一）虛假網絡廣告泛濫
傳統廣告中的虛假與欺詐問題本已比較嚴重，網絡廣告出現的同時也伴隨著虛假與欺詐現象，而且甚至更嚴重。在網絡這一虛擬環境下，幾乎任何擁有網絡使用權的法人，其他經濟組織或個人都可以從事廣告業務，這使得網絡廣告的管理非常困難，似乎無處入手。有調查表明，用戶對網絡廣告的評價中，認為其最大的劣勢就是可信度太低。這使人們普遍不太信任網絡廣告，這也是目前網絡廣告業深入發展的一個首要障礙。
（二）垃圾廣告成災
大部分人在上網瀏覽時都可能遭遇到插播廣告，就是在瀏覽的過程中突然出現全屏或半屏的，可退出或不可退出的廣告，這些廣告在一定程度上對用戶造成了廣告騷擾，還有一些頁麵在打開之前總被要求閱讀一些廣告，不點擊廣告就根本不能進入網站主頁。