出位有三寶 下跪、豪飲加熊抱
下跪是明星們在發布會上常用的動作。小明星見到大明星會下跪，炎亞綸給科比跪過，杜海濤給權誌龍跪過；有些明星喜歡用此舉向粉絲示好，至上勵合成員劉洲成就曾經抱著自己摔壞的“至上勵合”牌匾給歌迷們下跪；新劇主演之間也會相互跪，李晨在《北京青年》發布會上給馬蘇下跪獻過花，“Hold住姐”謝依霖在《小時代》發布會上先說自己比楊冪美再給楊冪下跪道歉，成功在美女中脫穎而出，進入隔天網站焦點圖和新聞標題。
最近最矯情的一跪來自電視節目《我為歌狂》的發布會。巫啟賢對小沈陽也參賽佯作憤憤狀，指對方參賽是“搶飯碗”；小沈陽則突然下跪叩首，求前輩包涵。經曆這一幕的記者覺得下跪噱頭莫名其妙，但他不得不承認這樣表現的確有效：“最起碼讓平淡無奇的電視節目多了個可寫的小新聞。”
這幾年的發布會上“豪飲”作風也頗為流行，陳思成、趙薇、穎兒等多位明星都曾經舉著瓶子上演“一口悶”，以彰顯自己對新劇的信心。但現在記者們可不那麼好騙，趙薇在《致青春》發布會上帶領主創一起“對瓶吹”，卻被寫成：“大夥拿起啤酒，餘光一直在找鏡頭。是啊！要是喝完了還沒被拍到，那豈不是虧大了？”
女明星們最喜歡製造的景象是“萬千寵愛”，因此“發布會遭粉絲熊抱”就成了她們慣用的招數，韓雪、楊童舒、張馨予、殷桃等多位明星都使用過。其中不乏細節驚人者，例如熊抱韓雪的粉絲是個半裸男，熊抱楊童舒的男粉絲還要強吻偶像，胸襲張馨予的男粉絲據說發布會後“當場被逮但不了了之”。韓雪事後放出的通稿更令人玩味：“這一瘋狂舉動讓發布會被迫暫停，受到驚嚇的韓雪眼泛淚光在導演懷中求安慰……她透露說發布會前就知道可能會有瘋狂粉絲出現，事先也已經排查過，但沒想到仍有疏漏，幸好摔在背景板上才沒有受傷。”看來“排查瘋狂粉絲以防藝人不測”這樣的高級安保手段，不僅是韓國偶巴的專利。不過一位業內人士說了，現在明星遭遇熊抱的發布會，絕大多數都是事先安排好的。
在炒作司空見慣的年代，太過低級的噱頭隻會被媒體嘲笑。多年前某獲獎電影的發布會上，某男配角曾主動對記者暗示自己和張靜初在中戲導演係時關係非同一般，說完還眨眨眼暗示“你懂的”，但是現場記者們都覺得這事兒太不靠譜、炒作動機明顯，不約而同地無視了這個信息。藝人的這一出戲就白折騰了。
台本是浮雲 大Boss如何玩轉頭條
現在大小規格的發布會都會事先準備好“台本”，主要是為了讓藝人知道發布會的流程，也方便跟他們溝通發布會上放出什麼新聞點，是現場跳舞還是講笑話，主要炒作話題有哪幾種，記者們可能問什麼問題。認真的藝人會仔細看台本、研究預案、設計精彩回答，好讓記者回去多著墨幾筆。不過更高級的頭條玩家們則不會被宣傳方的台本牽著鼻子走。
嚴格對著台本按部就班進行的發布會，有時會弄巧成拙。2009年《南京，南京》的發布會上，最大的新聞點是陸川哭了。陸川的父親陸天明因為工作原因不能到現場，但是錄製了一段視頻，話說到最後哽咽了起來，陸川觀看視頻時也開始流淚。畫麵感人，但讓到場記者意外的是，發布會開始前的通稿上已經寫好了“陸川流淚”這個小標題。雖然通稿事先寫好的情況在業內司空見慣，可劇透到這種程度，完全辜負了導演比演員還精湛的演技。