不同的色彩還會給人帶來不同的遠近感。通常來說，如灰暗色、淺淡色，顯得很遠，給人以麵積擴展、變大的錯覺；鮮豔的暖色，顯得較近，給人以麵積縮短、變小的感覺。因此，開店創業者可以根據營業場所各不相同的空間狀況，利用色彩的遠近區別，使消費者改變視覺印象，給人以明朗、舒心的感覺。例如，為狹長的小店上色，可將兩側牆壁塗染成冷色（變寬），裏邊的牆壁要塗成暖色（變短），就能給人以寬敞、明亮之感。相反，對於短寬的小店來說，把兩側牆壁塗成暖色（變窄），把裏麵的牆壁塗成冷色（變長），能給人一種寬大的感覺。
現代商業中，色彩起著傳達信息、烘托氣氛的作用。通過色彩設計可以創造一個親切、和諧、鮮明、舒適的購物環境。在小店內部環境設計中，色彩可以用於創造特定的氣氛，它既可以幫助顧客認識小店形，也能使顧客產生良好的記憶和深刻的心理感覺。不同的環境色彩能令顧客產生不同的聯想和心理感受，激發人們潛在的消費欲望，同時能使顧客產生視覺震撼。
用燈光渲染小店環境
小店的燈光設計可以提升賣場的審美價值，並能起到改變空間感，賦予空間個性的作用。所以，燈光是賣場氛圍設計的重要工具之一。隻考慮色彩的調配來設計小店，而沒有很好的照明設計，不能算成功的小店。在小店中，照明的作用很大，有增加商品的魅力、增強小店的氣氛、提高訴求力等效果。照明設置得好，可以發揮良好的照明效果，可以引導顧客進入商店，使商店形成柔和而愉快的氣氛，使商品光彩奪目，引起顧客的購買欲望。
在家庭生活中，僅數分鍾的停電即會感到不便。相同的道理，黑洞洞的小店，顧客不可能上門。對繁華街道上燈光燦爛的地方，則人人都會感興趣。
不同小店有不同的明亮度要求，必須按照需要和商品特質來考慮設計。到過球場的人，都會對那裏的明亮度有深刻印象。如果球場沒有那種明亮度，是不能打球的。
較為細心的人還會觀察到，超級市場中整個店麵的照明都采用均一的亮度，而專賣店的攤位卻采用極富變化的照明，這就是根據賣場的不同采光要求而安排的。
就新開張的小店來說，麵積通常不是很大，如果模仿超級市場的照明，就會顯得太亮而失去穩定性，甚至成為顧客不敢靠近的原因。不管怎樣，為了使小店的氣氛生機勃勃，商品看起來豐富多彩，就必須研究照明的作用。
在開店的時候，要了解幾種照明的作用，這樣才能有效地設置店內的照明，吸引顧客，提高營業額。具體來說，照明會起到如下三種作用：
1.普通照明
普通照明指的是一種基本照明。普通照明主要用來提高明亮度，以在天花板上裝熒光燈為主。照明光度的強弱，通常要根據商店的經營範圍和主要商品目標顧客的年齡、愛好而定。如目標顧客是老年人，根據他們的特點，光度就要強些。基本照明度的強弱要根據小店的位置及局部位置的功能巧妙地設置。通常在營業廳最裏麵光度配置最大，營業廳前麵和側麵光度次之，營業廳中部光度最小。基本照明度的這種比例配置，可以增加小店空間的有效利用，使小店富有朝氣，還可以使消費者的視線本能地朝向明亮的裏麵，吸引他們從外到內把整間商店走遍，並始終保持較大的選購興趣。
2.裝飾照明
裝飾照明大多采用彩燈、壁燈、吊燈、落地燈和霓虹燈等照明設備。裝飾性的照明雖與小店的總照明關係不大，但對小店的美化、商品的宣傳、購買氣氛的渲染等方麵都產生一定的心理效果。例如，有選擇地在櫃台上方設置霓虹燈廣告牌，就能以其鮮明的色彩、強烈的光亮，把小店營業氣氛渲染得活潑興旺，使人情緒高漲，印象深刻。營業廳配置的各種彩燈、壁燈、吊燈、落地燈的柔和美麗的光線，往往也會給消費者以舒適、寧靜和愉快的心理感受。
3.特殊照明
特殊照明通常是為增加櫃台的亮度而設置的，大多采用聚光燈等照明設備定向照射，也有的小店是為了提高照明度而采用熒光燈的。對於特殊照明的配置，通常要以主打商品的特點而定。例如直接照射商品，這樣有助於觀看欣賞金銀首飾等貴重物品。通常用定向光束選擇比較，還可以突示出商品的珠光寶氣，給消費者以高貴稀有的心理感覺。
由此可見，設計適當的照明，對小店而言，是展示店容、宣傳商品、招徠顧客、便利選購的不可或缺的方法。當然，照明的裝置必須與商店的建築結構相協調，強弱對比不宜過大，彩色燈具和閃爍燈具不宜濫用，光線變化不宜劇烈。在實際運用中，要避免使用刺激消費者和營業員的眼睛，以及引起商品變色的光線、亮度和燈色，以免使顧客產生緊張、厭惡、顧慮等不利於銷售的心理感覺。具體來說，照明設計作為小店環境的重要組成部分，要注意以下幾個要點：
①小店的入口部分光照要明亮，以突出小店形象，給人留下良好的第一印象。在運用時，應注意與周圍其他小店的區別。