行業觀察
在國內電影市場繼續井噴發展的當下，“P無疑是電影圈裏最熱門的詞之一。無論是小說IP、歌曲IP，還是動畫IP，都成了圈裏的搶手貨。
隻要對去年以來熱映的影片稍作梳理就不難發現，從已熱映的《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》，到今年五一檔的《萬物生長》、《左耳》、《何以笙簫默》，IP電影已成為當前電影市場上最炙手可熱的部分。
雖然如此，IP也不是萬試萬靈的，IP電影成功的秘訣是什麼？在此前由藝恩聯合北京電影節-電影市場主辦的“聯結的力量：中國電影互聯網製勝之道”論壇上，來自動漫、音樂、視頻、遊戲等互聯網公司的業內人士各抒己見。
合一影業CEO朱輝龍表示：“IP能夠火，不是因為互聯網，而是因為中國電影市場是非常大的”。
而對於瘋狂的IP搶購潮，朱輝龍給出了自己的觀點：“最重要的是心態，我要有一個開放的心態，大部分影視公司第一個想法是要控製這個IP，但事實上，隻有你的夥伴強，你的IP才會更強。”
對此，萬合天宜CEO範鈞也有同感，他表示，萬合天宜所有的生產過程都是內置的，從創意到製作、後期、影像等都是內置環節。他認為將一部分環節外包既無法保證質量，也無法保證速度。因此，萬合天宜不排斥其他的合作。
範鈞坦言：“在IP的整個運營中包括電影、網劇、圖書、音樂等，一切都是為這個品牌服務的，我們願意參與其中的某個環節。例如我們做電影，就要和優酷土豆合作；我們出書，要和出版社合作等。電影有電影的規律，每個產品類型都有它的規律，必須按照規律去辦事。”
據範鈞介紹，目前，萬合天宜有50多位編劇、20多位導演，正在研發的項目約20個，優酷土豆宣布《萬萬沒想到》大電影計劃。
除了開放的心態，一部IP電影要獲得成功，最關鍵的還是創意。“我覺得創意比什麼都重要，最難的是你的創意，這不是拍腦袋就能夠出來的。“朱輝龍深有感觸地說。
範鈞也認為，在互聯網上最重要的是創意，製作可以花錢搞定，但創意僅靠花錢是搞不定的。“一個IP出來，大家會有很多小點子，但這些小點子就像一個個小火苗，也許一下子會熄滅，我們要做的是使這個火苗燃燒成熊熊大火。這裏最核心的是創意，是想法。”
（完）