電視節目女性主持人在傳播過程中的勢能分析
傳媒大講壇
作者：劉瓊
摘要：隨著社會媒介產業的不斷進步和飛速發展，女性形象的社會地位發生了巨大變化，特別是從20世紀90年代以來，隨著大眾媒體的快速傳播，電視行業競爭激烈，電視媒體逐步由賣方市場進入到買方市場，以傳播者為中心過渡到以受眾為中心。在這個過程中，以我國內地女性電視節目主持人為代表的女性形象在現代媒體中的出現變得越來越豐富和活躍。在傳播過程中，作為新時代優秀職業女性的一部分，她們既是“傳播主體”，又是“被審美對象”，如何得到受眾的認可和接受，又如何保持自身恒定發展，本文引用“勢能”的概念，試圖解析女性電視節目主持人“勢能”內涵，肯定了女主持人在電視節目主持中所占的份額，以及女性在不同類型的電視節目中的優勢發揮。從女性魅力的形象展現以及展示風格特色來分析女性主持人在電視節目中的優勢，來傳遞女性主持人在傳播過程中所帶來的影響。
關鍵詞：女性主持人；勢能；形象塑造；傳播影響
中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0011-03
20世紀80年代初，隨著中央電視台《為您服務》的開播，誕生中國內地熒屏上的第一位節目主持人，也是第一位女性電視節目主持人——沈力老師。時至今日，隨著電視傳媒事業的飛速發展，一大批優秀的女性節目主持人成為新時代傳媒的重要力量，因為大眾傳播媒介的“授予聲望功能”，她們掌握一定的、顯性的“話語權”，成為特殊的“公眾人物”，在傳播過程中蘊含著巨大的情感影響力和道德輻射力，她們對整個社會的女性都有潛移默化的引導作用，直接或間接地影響整個社會公眾的道德素養，如果把整個傳媒環境比作一個“效應場”，那麼作為傳播主體之一的女性節目主持人身處什麼樣的傳媒生態環境，在傳播過程中具有什麼勢能，勢能的效應又如何，以及如何保持勢能的恒定發展呢？
一、女性節目主持人的傳媒生態環境
對中國內地女性主持人群體進行研究，須將之置於當時的傳媒生態環境之中，兩者有著不可脫離的共生關係。首先是政策環境，自建國以來，曆屆政府非常重視傳媒業，把播音員主持人稱之為“黨的喉舌”，其重要性不言而喻，在人才管理和選拔製度上日益科學和完善。同時對女性權益的重視，女性地位的提高，都成為女性節目主持人隊伍不斷壯大的沃土。其次是經濟環境，20世紀80年代以來，中國經濟開始騰飛，多元化的經濟需要更廣闊的市場，多元化的需求使得電視傳媒呈現出異彩紛呈的局麵，在30年的時間裏，中國內地女性主持人的數量由個位數激增到萬位數，隨著這個特殊隊伍的爆發式增長引起一些業界學者的關注，為相關的理論研究提供了可能。再次是文化環境，米德在《性別與氣質》中說：“世界上各個社會都有性別分工，這種分工的原因並非僅僅源於女性的生理功能。某種性格特質被認為是男性氣質還是女性氣質是因為文化而異的。”中國內地主持人誕生之時，正逢文化衝突劇烈之時。包括“主流文化”“市場文化”“外來文化”等多種文化相互交融和相互衝突，形成今日多元化發展格局，一方麵使得女性主持人呈現個性化和多元化發展，另一方麵也為對這個群體的研究提供新的方法論，特別是西方女性主義的引入，為女性主持人的研究拓寬了新的視野。但從目前的研究成果來看，個案分析多於群體分析，在媒介與性別研究中，對女性傳播者本體的關注及研究仍然十分有限。最後是電視傳媒環境，隨著改革開放，中國內地的傳媒不僅取得了經濟上的相對獨立，在節目製作和經營管理體製上都有了更大的自由度，雖然為主持人的個性化發展拓展了空間，但較之外媒相比，社會責任感要強烈許多。據統計，在20世紀末全國電視頻道已經發展到3000多個，經過十幾年的飛速發展已無從計數，《2012中國廣播電影電視報告》指出視聽新媒體發展迅猛，中國網絡電視台提供139個頻道直播，同時，廣播電視媒體國際傳播能力建設取得重大進展。隨之，主持人隊伍總數已經突破3萬，其中女性主持人的數量占6成，較之男性主持人相比，相對集中在生活服務類、綜藝娛樂類、新聞評論類節目。
二、女性節目主持人的勢能範疇
在《現代漢語詞典中》對“勢能”一詞的解釋是：“相互作用的物體由於所處位置或彈性變化等而具有的能量”。傳播中的所謂“勢能”，是指欣賞者所感受到的人們在某種作品中以各種表現手法對其進行的調動和牽引。
節目主持人的勢能，是貫穿於整個藝術傳播過程中的潛在的能量，是主持人創造形象魅力、把握表現張力的技巧所在，也是藝術欣賞的動力所在。
女性節目主持人的勢能，隨著時代的進步和發展也變得愈加豐富，從中央電視台舉辦的幾屆主持人大賽便可窺其端倪，從早期的“重外輕內”到現在倡導的“內外兼修”，呈現出一種“專業化”、“個性化”“多元化”的發展趨勢。女性主持人的勢能是通過在傳播過程中展示出來的，由靜態素質和動態能力構成，但其形成需要日積月累，非一日之功，接下來通過兩幅圖展示其勢能的具體範疇：一位優秀的品牌女性主持人的產生既是時代的產物，也是個人奮鬥和不斷自我完善的結果。其內涵構成呈現出厚積薄發的金字塔型結構。