新生代農民工媒介形象建構
組織傳播
作者：鄭宇
摘要：隨著國家工業化和城市化進程的加快，新生代農民工群體應運而生，他們在各個方麵與傳統的農民工有著很大差別。媒體不僅參與了對這一群體形象的建構，而且其報道會影響整個社會對該群體的評價與主觀印象。本文運用量化統計法，並將數據進行編碼後，輸入SPSS軟件對該群體報道的有效樣本月份分布、報道篇幅、話語類型、話語主題、消息來源、報道涉及對象類型、話語立場等方麵進行定量分析，描摹出大眾媒體關於該群體的報道圖景，並探討大眾媒介對新生代農民工建構的形象與成因。
關鍵詞：新生代農民工；媒介；形象建構；內容分析
中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0020-03
從20世紀80年代後期到90年代初期以來，農民工作為我國進行社會主義現代化建設的生力軍，日漸成為一個不可被忽視的群體。隨著我國工業化和城鎮化腳步的加快，農民工群體已經完成了代際更迭，改革開放後出生的新生代農民工逐漸成為農民工的主體。“新生代農民工”這一名詞，首次出現是在2010年中央一號文件中，主要是指出生於20世紀80年代以後，年齡在16歲以上，在異地以非農就業為主的農業戶籍人口[1]。這些拖著“拉杆箱”進城的新生代農民工與“扛著蛇皮袋”進城的父輩相比，具有非常鮮明特征，具體概括為：受教育程度高，職業期望高，物質享受高，工作耐受度低[2]。目前，由於我國城鄉二元社會結構的長期性和城鎮化的過程性，新生代農民工問題仍然十分複雜。
一、研究背景及現狀
我黨和政府對新生代農民工問題始終高度重視，媒體對於新生代農民工的報道和關注也日漸增加。作為“社會之公共空間”，媒體總在自覺不自覺地呈現新生代農民工在社會大眾麵前的形象，有力地參與關於該群體的媒介形象建構。與此同時，其所持有的觀點和看法，無形中為人們提供了解、認知該群體的範式，還影響著群體的自我定位。但是這個有鮮明特征群體的媒介形象建構並沒有得到學術界的廣泛關注，涉及到該群體媒介形象的研究隻有一篇。因此，探討媒介對新生代農民工的形象建構，對媒介在塑造新生代農民工形象過程中的行為進行實證性研究，分析再現的深層動因，就具有非常重要的現實意義和理論意義。
二、研究樣本選取與方法
1.本文研究對象的選取。本文以報紙為目標媒體，從《人民日報》、《農民日報》、《中國青年報》以及《羊城晚報》四份報紙中分別選取關於新生代農民工群體的報道作為分析文本。《人民日報》是我國最具權威，發行量最大的綜合性黨報；《農民日報》是我國唯一一份麵向全國農村發行的專業性報紙，是農民群體自己的報紙，新生代農民工正是農民群體的一份子；《中國青年報》被認為是比較受歡迎的一家商業性報紙，以肩負中華民族未來的青年群體為主要服務對象，而新生代農民工全部都是青年；《羊城晚報》是我國較有影響力的都市報，是廣州地區發行量最大的報紙，而廣東省正是新生代農民工就業和流動最多的地區。筆者選取的四份報紙各具特點，力求在新生代農民工的報道的研究中全麵覆蓋，全方位，多視角的呈現農民工的媒介形象，防止片麵化。
2.收集數據方法。本文主要使用內容分析法，采用定量研究的方法對文本進行研究。筆者選用了“人民日報全文數據庫”、“農民日報全文檢索係統”、“中國青年報全文檢索係統”、“羊城晚報全文檢索係統”對上述四種報紙的2012年全年報道進行了“全文關鍵詞”搜索，並將所獲得的原始數據進行了篩選，從原有的272篇樣本中，剔除重複樣本，最終選取143篇作為目標樣本進行分析。以上述四種報紙在所選定時間內與新生代農民工主題相關的報道，包括新聞、評論和照片等。每一篇報道視為一個分析單位。
3.類目建構。在參考相關文獻的基礎上，並依據研究目的和需要，本研究內容分析的類目包括：（1）有效樣本月份分布。（2）話語類型：消息/通訊；評論/述評/專訪；調查性報道；人物特寫；照片報道。（3）話語主題：勞動就業；社會保障；教育；婚戀；戶籍/市民待遇；社會貢獻；違法犯罪；精神文化；生存狀況；春運；其它。（4）消息來源：各級政府/官員；專家/學者；民間/民眾；新生代農民工或親屬；本報記者/編輯；其它或無法確定。（5）新生代農民工在報道中的角色：主動（幫助他人、犯罪滋事等）；被動（被幫扶，受害者等）；無角色。（6）報道立場：正麵、負麵、中立或無法判斷。
在編碼工作完成後，將編碼結果輸入SPSS16.0，然後進行數據分析。
三、目標樣本分析
在四種報紙相關報道143篇有效樣本中，其中人民日報39篇，農民日報29篇，中國青年報53篇，羊城晚報22篇。
1.有效樣本月份分布。總體而言，以2012年12個月份新生代農民工報道數量的分布形態來看，1月至3月報道的篇數最多。在2月的時候出現峰值（36篇）。從第4個月開始，報道篇數直線下降，隨後的幾個月，報道篇數呈平穩波動趨勢。出現此情況的原因在於，2月正是春節後返城高峰的開始，新生代農民工又麵臨求職就業，許多企業也麵臨招工難等問題。眾多議題的出現就使得報道的數量急劇增加。至於3月則適逢我國政協十一屆五次會議的召開，這是我國政府工作的重要會議，也是與人民生活息息相關的大事。關於新生代農民工現狀及問題也是各代表委員關心的重點，所以報道的篇數有所增加。