農林衛視在新媒體環境下傳播渠道拓展探析
媒介經營
作者：王文娟
摘要：農林衛視作為一個全國唯一的專業化的農業電視衛星頻道，對於農村受眾而言是一個接受農業新聞資訊、農業科技、農產品市場信息等的重要渠道。作為一個衛星頻道突破了地域限製，在創辦至今的五年裏迅速發展，覆蓋區域不斷擴大。但是，在新媒體環境下，農林衛視需要不斷地與新媒體融合，拓寬其傳播渠道，才能夠進行優勢互補更好的為農村受眾迅速提供有效的信息，增強互動性、擴大其受眾群體。本文通過農林衛視傳播渠道現狀和存在問題分析，對於農林衛視在新媒體環境下傳播渠道拓展進行了探析。
關鍵詞：農林衛視；新媒體；傳播渠道
中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0081-02
一、農林衛視的創辦與它的傳播優勢
2008年陝西電視台創辦的農林衛視是全國首家，也是唯一的農業電視衛星頻道，也是陝西電視台第二個衛星頻道。在我國擁有2000多個電視頻道的今天，而全國隻有10個專業化的農業電視頻道且都是地麵頻道，因此，農林衛視的創辦對於陝西乃至全國的農村受眾都具有重要的意義。第一，農林衛視脫離了地域化的局限，以衛星頻道的優勢具有比較廣的輻射區域。它以立足陝西輻射全國為目標，在傳播農業科學技術、提供農業新聞資訊、傳播農業專業知識提高農民農業專業知識和提升農民文化素質等方麵有著重要的作用。第二，農林衛視能夠成為更專業的農業電視頻道擁有得天獨厚的優勢：陝西楊淩國家級農業高新技術產業示範區，有西北農林科技大學、楊淩職業技術學院這兩所高等學府，5000多名農業科技人員，在農業的各個領域研究成果卓著，為中國農業發展、農民致富、農村繁榮做出了巨大的貢獻。楊淩先後在甘肅、新疆、內蒙、寧夏等全國16個省市區建立了140多個示範推廣基地，推廣麵為積2億多畝，受益農民5000多萬人，每年的示範效益超過60億元”[1]。農林衛視的正是陝西電視台、楊淩農業高新技術產業區管委會、陝西省供銷合作社總社三方合辦，更加加強了農林衛視的頻道的專業性和貼近性。
二、新媒體環境下農林衛視的傳播渠道拓展現狀與問題
經濟和科技快速發展的現代社會，網絡和數字在社會中已經占有重要的地位。媒體已經不僅僅局限於我們通常所說的傳統媒體，在一定程度上，數字媒體、網絡媒體、移動媒體等迅速的加入傳媒隊伍。對於傳統媒體而言，新媒體的崛起以其互動傳遞的優勢再向傳統媒體的單向傳播發出挑戰。新媒體的傳播內容和形式多以多元化、交叉以及複合等方式組合發展。新媒體的報道內容更加豐富，報道角度更加全麵，傳播效果更加明顯。且由原來的傳者和受眾之間關係變得不再明顯，人人都可以是傳者，這也是媒介話語權的平民化。
農林衛視在新媒體環境下：首先，應該要發揮其傳統媒體的優勢，為農村受眾提供高質量的農業專業信息；其次，積極地融入新媒體，做網絡電視、數字電視、建立自己的網站、開通微博、微信、手機報等。農林需要隻有拓展傳播渠道，使自身變成複合媒體。農林衛視以立足陝西，服務全國為理念，創辦至今5，年多頻道覆蓋麵上不斷地擴展。要想成為國內農業電視頻道的風向標，農林衛視不僅僅需要做好其品牌建設，也要在新媒體環境下加快媒介融合。
農林衛視傳播渠道拓展的現狀。電視媒介的傳播受時間的限製，缺乏與受眾互動，快捷性相比網絡媒介稍遜、畫麵易逝性等缺點，使受眾不能夠及時有效的接收的農業新聞資訊等。隨著農村經濟的迅速發展，教育水平的提高，信息化不斷地衝擊，使得農村受眾對於媒介接觸的選擇也不再局限於電視媒介。網絡和手機也成為受眾的一種比較普遍的媒介接觸選擇。因此，農林衛視頻道媒介渠道拓展是頻道更好的發展必選之路。農林衛視在媒介渠道拓展方麵的現狀：