電視新聞語態的轉變
廣播影視評論
作者：陳佳琪
摘要：媒介生態環境的變化、新聞價值規律的回歸、受眾多元化信息訴求、電視台自身發展的需要和新媒體迅速崛起，促使電視新聞語態發生微妙變化。電視新聞語態從傳統的宣教模式向“宣教+新聞”模式過渡，電視新聞節目試圖融合濃厚的宣教與客觀的新聞。本文以央視《新聞聯播》作為研究案例，梳理其開播以來新聞語態的轉變路徑，並探析電視新聞語態的轉變方向。
關鍵詞：新聞語態；轉變；《新聞聯播》
中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0088-02
一、《新聞聯播》語態轉變的動因
《新聞聯播》作為中央電視台的王牌節目，近年來，其新聞文風、語態出現明顯變化，《新聞聯播》轉變的動因是什麼呢？
（一）來自新媒體和其他媒體的挑戰
自媒體時代，電視與新媒體爭奪受眾的正麵交鋒不可避免。電視新聞語態的改變既是對新媒體語態轉變的跟進，也是對新媒體發展的肯定與支持。
新媒體在改革方麵是前鋒，傳統媒體是新聞語態變革的中後衛，是守衛底線的把關人。“在各種形態的媒體競爭的時代，《新聞聯播》存在的價值在於提供與‘微博’、市場化媒體不一樣的態度。[1]”
（二）重建媒體公信力
電視新聞語態轉變的一個重要的原因就是以《新聞聯播》為代表的電視新聞節目對公眾的公信力逐漸下降。《新聞聯播》運用固定模式辦電視新聞節目，延續幾十年，在中國新聞史上是獨創，在世界新聞史上也是絕無僅有的。電視新聞節目公信力的下降，直接關係到新聞節目自身的生存。
（三）電視媒體自身發展需要
電視新聞語態轉變與公眾對電視新聞節目的認可度呈正相關。電視新聞節目的質量的高低與電視台的聲譽直接相關。
“中央電視台發布2007年全國電視觀眾抽樣調查結果顯示，近幾年《新聞聯播》收視率有所下降，甚至在廣州、上海等地退出了收視前十名的行列。[2]”
此外，《新聞聯播》的高收視率在很大程度上取決於政策優勢，中央電視台綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道、地方電視台同步轉播以及境外電視台的轉播為其收視率提供了保障。
二、電視新聞語態轉變之路：“宣教”轉向“宣教+新聞”
電視新聞作為黨和政府的宣傳工具和象征性的國家權威符號，電視新聞語態不是媒體能決定的，它植根於社會政治製度。“任何一種社會製度下，新聞都不可能實現完全的獨立。它總是要受到權力有形或是無形的操控。[3]”“作為國家政治權威與秩序象征的《新聞聯播》，已成為中國人日常生活必不可少的一個儀式。[4]”由於其特殊職能和政治象征意義，以《新聞聯播》為代表的電視新聞的轉變不可能一蹴而就。而電視新聞語態的轉變是第一步，表現形式是電視新聞語態從“宣教”模式向“宣教+新聞”模式過渡，這是新聞價值規律的回歸。
（一）“宣教”與“宣教+新聞”
電視新聞語態“宣教”模式是指宣傳教育語言占據新聞語言主體的語態模式。這種新聞語態具有濃厚的宣傳教育意味。例如，《新聞聯播》的宗旨是“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。《新聞聯播》的新聞先後次序排列不是以其重要性，而是以國家領導人的排名先後而定的。電視新聞節目不是按照“新聞傳播規律”編排，宣傳教育才是其首要目的。2006年至今，《新聞聯播》“非常規”舉動頻頻出現，新聞文風、語態明顯變化。說明“《新聞聯播》從單純的“黨的宣傳工具”轉向了傳媒的職業化。[2]”央視引領的電視新聞語態轉變曆程或許由此開始，“宣傳+新聞”模式將會成為電視新聞語態轉變的新方向。所謂“宣教+新聞”模式是指電視新聞宣傳語態和新聞語態並存的一種語態模式，也是電視新聞宣教語態向職業傳媒語態轉變中的一個過渡類型。在社會轉型期，電視新聞的宣傳功能和新聞報道功能二者不可偏頗。所以，在這樣的大環境下，中國電視人嚐試運用“宣教+新聞”模式的新聞語態平衡電視新聞宣傳報道和新聞的關係。