淺析新媒體的發展對媒介生態的意義和影響
新興傳媒
作者：高珊
摘要：近年來，我們已經迎來了全麵的新媒體時代，新媒體的應用使我國媒介生態也不斷發生變化，本文主要討論新媒體的發展對媒介生態的意義以及新媒體的過快發展帶來的負麵效益，並簡述其解決方案，試圖對我國目前新媒體時代下的媒介生態進行一個簡要的分析。
關鍵詞：媒介生態；新媒體；負麵效應
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0106-02
自20世紀90年代以來，我國逐漸進入了新媒體時代，傳播技術的進步和傳播理念的改變都為我國媒介生態注入了新鮮的元素，媒介生態係統得以更新和發展。新媒體一方麵為受眾提供更加即時和豐富的信息，另一方麵，改變了傳統媒體絕對的媒介主導地位，在自媒體全媒體時代，受眾也可以成為信息的加工者和傳播者。媒介生態是指在一定社會環境中媒介各個構成要素、媒介之間、媒介與外部環境之間關聯互動而達到的一種相對平衡的和諧的結構狀態[1]。媒介生態係統運行的穩定取決於外部環境和內部因素的共同作用。新媒體時代，不僅指媒介係統內部的傳播技術和傳播形態的改變，同時也包括整個媒介環境都已進入了新境地。那麼，新媒體之於媒介生態，到底有什麼意義呢？筆者將從以下幾個方麵進行論述。
一、新媒體對於媒介生態的意義
1.媒介營養元素比列的調整。在媒體長期發展過程中，我國媒介生態的主要營養元素有兩類，受眾資源和廣告資源，這兩者同時也是媒體盈利的主要來源。傳統媒體一貫采用廣告加發行的盈利模式，但是媒介產品一般采用較低的價格甚至是低於生產成本的價格發行，廣告收入在一定程度上要彌補發行成本，所以就形成了廣告收入占媒體收入主導地位的局麵。這樣一方麵就導致了虛假廣告、不良廣告充斥著媒體的版麵和屏幕，廣告泛濫的情況在我國已經持續了很長一段時間；另一方麵，媒體過分追求經濟效益而忽視了社會效益。為了吸引更多的廣告投入，爭取受眾注意力資源，媒體一味迎合受眾口味，媒介整體定位庸俗，節目過度娛樂化，內容同質化嚴重等這些現象都嚴重破壞了我國媒介生態環境。
較之於傳統媒體，新媒體的盈利模式發生了很大的變化。依靠新的技術手段，新媒體提供給受眾更多樣化服務和信息產品，與之相應的盈利模式也就出現了多元化的改變。用戶的訂閱收費、增值產品購買、網遊、電子商務、付費搜索、無線增值業務等等這些基於新媒體技術的媒介產品，都是為了獲得更多受眾資源而開發建立的，換句話說就是媒體開始投入更多精力，試圖直接從受眾那裏獲得更多收益。在這種情況下，媒介不再以廣告作為支柱性收入，降低了廣告商對媒介的控製，增強了媒體的獨立性，媒體為爭取受眾資源，會更加積極投入到媒介商品的開發和生產中。這就避免了傳統媒體過度依賴廣告收入造成一係列媒介生態問題的發生。
我國媒介生態係統需要依靠廣告資源和受眾資源的支持，二者在比例上的嚴重失調是媒介生態係統失衡的重要原因之一，但新媒體多元化的盈利模式可以對二者失衡比例進行調節，使媒介生態得以優化。
2.傳統媒介生物鏈的更新和優化。媒介食物鏈把主管者、傳播者、信息、符號、媒介、受眾和社會連接成一個有機統一的整體，媒介食物鏈正是基於傳播互動關係和媒介依賴關係而將各種媒介生態要素聯係起來形成的鏈環，並承擔著描述和解釋的功能[1]。進入到新媒體時代，媒介食物鏈中的各要素在地位上發生了改變。
首先，傳統媒體傳者地位的動搖。新媒體時代，受眾不再隻是作為信息的接受者處於媒介生物鏈的最末端，新技術的發展，使受眾也可以作為信息的生產者和傳播者，傳者和受者身份愈發的模糊和趨同，所有人既是信息的接受者，也是信息的傳播者，受眾的話語權得到更好的體現。對於紛繁複雜的信息，受眾可以根據自己的喜好和需要進行選擇，也可以隨時隨地的將身邊的信息使用手機、電腦等終端設備通過網絡編輯發送給別人。另外，新技術使媒介生產周期大大縮短。與傳統媒體信息製作周期長、發行延緩相比，新媒體的信息傳播速度遠遠快於傳統媒體，從新聞發生到傳播出去，利用無線網絡技術可以在短短的幾分鍾甚至是幾秒鍾裏進行，新媒體使新聞的“新”體現的更加淋漓盡致，為受眾提供更即時的信息服務。