論眾籌網站在中國的起步與發展
新興傳媒
作者：來藝博
摘要：眾籌網站誕生時間較短，在我國也尚處於起步階段。但是眾籌網站自誕生以來發展迅猛，其獨特的發展模式帶來了網絡營銷和新媒體發展的新思路。本文以“點名時間”這一類眾籌網站為例，試圖洞悉眾籌網站在我國的發展趨勢。
關鍵詞：眾籌網站；新新媒介；文化創意產業
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0110-02
媒介技術的迅猛發展使關於網絡的名詞更替速度加快。比如“數字化”、“互聯網”甚至“新媒體”等名詞伴隨著網絡技術的發展而變的陳舊和不恰當。昔日所謂的新媒體，轉眼就成為舊媒體了。美國媒介理論家保羅萊文森（Paul Levinson）因此啟用了“新新媒介”來命名新生的媒介技術。而作為眾籌網站，可以看作是這些第二代媒介的升級，是“超級版”的新新媒介[1]。
一、眾籌網站
眾籌（crowdfunding），就是集中大家的資金、能力和渠道，為小企業、藝術家或個人進行某項活動等提供必要的資金援助。眾籌網站的共同鼻祖是美國的Kickstarter的網站。Kickstarter於2009年成立於紐約。kickstarter網站致力於支持和激勵創新性、創造性、創意性的活動。通過網絡平台麵對公眾集資，讓有創造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實現。kickstarter平台的運作方式比較簡單而有效：該平台的用戶一方是有創新意渴望進行創作和創造的人，另一方則是願意為他們出資金的人，然後見證新發明新創作新產品的出現。眾籌網站的發展模式的興起打破了傳統的融資模式，每一位普通人都可以通過該種眾籌模式獲得從事某項創作或活動的資金，使得融資的來源者不再局限於風投等機構，而可以來源於大眾。這種方式是將各大網站熱衷的“眾包”的模式運用到融資上來，形成眾籌[2]。國內的眾籌模式就是在此基礎之上也出現了萌芽，比如希望樹、點夢時刻，點名時間等。
點名時間網作為國內眾籌網站的代表，成立於2011年初。隨著網站內眾多眾籌項目的大獲成功，點名時間網也發生了質的變化。從個人投資者和獨立藝術家們尋找小額投資、為創意項目融資的社區，如今已蛻變成一個大的平台，已成為目前我國最大的眾籌網站。與普通的融資平台不同，點名時間網的項目主們通過互聯網不僅僅尋求資金支持，還尋求實物以及精神上的支持。登陸點名時間網站並注冊用戶後，用戶在網站上提交所需要的基本項目信息，包括項目的內容，目前進行的階段等等。點名時間會有項目負責人與項目發起人進行溝通，項目成功上線之後，由點名時間網的網友進行資金支持。紀錄片、唱片、書籍、漫畫以及科技產品等的粉絲們可以在網站上直接的把自己的愛好與作品賣給知音們。
二、眾籌網站的麵臨的風險
作為新新媒介的點名時間網以一種新形式出現在中國網絡市場，雖然取得一定的成功，但是像點名時間網這一類的眾籌網站要在中國網絡市場占據一席之地仍麵臨著挑戰。Kickstarter的模式能夠發展的如此的迅猛，得益於美國良好的生態環境。美國的創意產業發展情形較好。既有廣大的創意群體，也有一群很願意支持創意，願意為創意買單的廣大公眾。把這樣一個經營模式挪到中國來，首先要適應中國的市場。中國創意市場與美國相比存在著相當大的差距，最為明顯的體現是在於中國缺乏創意市場的商業環境，缺乏相對應的機製。一切媒介是雙刃劍，利弊同時存在。新新媒介有著獨有的優勢，新新媒介的消費者即是生產者，而這些生產者多數為非專業人士。個人可以按照自我的興趣與愛好通過新新媒介進行表達和釋放，新新媒介給予個人最大化的自由，使個人成為出版人、製作人和促銷人，使我們進入自媒體時代。眾籌網站在秉承了這些特性之外，還為網絡營銷提供了新思路，有利於創意產品變為商品，把廣大受眾的創意變成商業化，讓它能夠逐漸形成一個產業鏈。眾籌網站在給予了小企業、藝術家等需要資金支持的群體實現夢想的機會的同時，也促進了社會經濟與精神雙重發展。但是在這背後，我們也應當看到眾籌網站在中國創意不完善的基礎上，也將可能會出現的非法融資、欺詐、假冒偽劣、知識產權侵犯等種種弊端的出現。