營銷組合是商家用以誘使批發商、零售商和消費者購買一個品牌的產品，以及鼓勵銷售人員積極銷售這種產品的一係列激勵措施過程。這種激勵手段是對品牌的基本利益的補充，並在短時間內改變了這種產品在消費者心目中的價格和價值。
一個好的營銷組合總能找到讓消費者充滿購買欲望的賣點，而營銷組合實施得不好，即便再好的產品，在消費者的心裏可能就大打折扣。其實，購買行為很大一部分是由消費者對產品的印象決定的。營銷組合在讓消費者了解產品價值，促使其購買產品過程中起著非常重要的作用。
廣告能有效幫助產品促銷
【科特勒如是說】
現在，產品不斷更新換代，同類產品又具有極高的相似度。想要實現在種類繁多的產品中讓人眼前一亮，就要靠廣告。廣告的表現力能夠突出產品，讓人記憶深刻。
——科特勒《營銷管理》
【活學活用】
有這樣一個故事：
新中國成立前，南京有家鶴鳴鞋店無人問津。老板也想做廣告宣傳一下。但怎樣的廣告才有效益呢？這時，賬房先生過來獻計說：“商業競爭與打仗一樣，隻要你舍得花錢在市裏最大的報社訂三天的廣告。第一天隻登個大問號，第二天照舊，等到第三天揭開謎底，廣告上寫‘三人行必有我師，三人行必有我鞋——鶴鳴皮鞋’”。老板一聽，覺得此計可行，廣告一促銷來果然吸引了廣大讀者，鶴鳴鞋店頓時家喻戶曉，生意火紅。
這個故事告訴我們，廣告的效果不可小視，廣告廣告，廣而告之，俗話說“酒香還怕巷子深”，即便擁有好的產品，如果不能為更多的人所了解、接觸，那麼，產品的銷量也不會太大。特別是競爭日益激烈的今天，產品越來越多，產品的同質化嚴重，消費者通常又比較感性，如果你的產品不能給消費者留下深刻印象，會有很多潛在消費者被分流。所以，企業要加大廣告的宣傳力度，讓更多的人了解產品。
MOTO—860是摩托羅拉公司2006年春季隆重推出的一款外形時尚、專為年輕人設計的3G手機，它是一款顏色、外形時尚的手機，特別它具有“0.01輻射”的技術極大地減輕了對人腦的傷害，非常環保。
在廣告策劃上，摩托羅拉公司抓住以上兩種特點，打出既時尚又綠色環保的口號，對此手機進行廣告推廣，並讓時下的年輕人進一步意識到地球寶貴資源在日漸嚴重流失的後果，保護地球資源是每個人應盡的義務和責任，在這個人們都追求時尚奢華的時代裏也不忘保護節省地球上僅有的綠色資源。
廣告創意設計上，以電視廣告為主，在視覺上打動人心，迅速建立“既時尚又環保”的新感念。在品牌建立後，輔以報紙、雜誌、戶外廣告、車身廣告與店鋪等平麵廣告擴大知名度與美譽度。在廣告宣傳後需要營銷、公關的創意活動支持，把這一品牌概念進一步推廣。時下又是中國人民沉浸在將舉辦2008奧運會的喜悅當中，北京又提出綠色奧運的口號，這更深化產品的品牌概念，能夠取得出人意料的效果。
在電視廣告設計上，用一係列的“綠色時尚”主題廣告來進行廣告宣傳，力爭表現“綠色時尚”的各個方麵。整個設計以年輕時尚的生活為主，運用一些電腦技術營造地球缺少資源會變成什麼樣子，來提高年輕人對環保的重視性。
MOTO—860也有現在年輕人最喜愛的MP3功能，可以支持多種音樂格式，基於以上幾大特點進行廣告宣傳，此款手機推出市場後很快被追求自我個性時尚的年輕人所接受並帶動當時的流行。
總之，廣告是一種與消費者廣泛溝通的重要渠道，想要產品能夠為廣大消費者所了解、喜歡，最快捷、有效的方式就是做廣告，特別是做讓目標消費者喜歡的廣告。那麼，一則好的廣告應該具備哪些要素呢？
（1）觀點清晰。一則好的廣告定然是觀點清晰、直接，能夠讓人看到廣告的第一眼就知道它要傳達什麼信息。不要試圖把所有的信息都放入廣告，這樣反倒讓廣告傳達信息模糊，缺了特點，反倒更不容易讓消費者記住。
（2）產生共鳴。一則好的廣告能引起目標消費者的心靈共鳴，引起消費熱潮。
一個好的廣告宣傳，會使企業形象迅速提升，產品知名度迅速擴大，會給企業帶去快速而持久的市場效應。隨著市場競爭的加劇，廣告愈來愈成為企業經營管理中必不可少的市場利器。
（3）表現形式獨特。一則好的廣告在表現形式上應該是讓人眼前一亮，新穎獨特的。這樣的廣告才能抓住消費者眼球。
總之，現代廣告的具體表現形式和方法越來越豐富，營銷人員要善於靈活運用各種資源和媒介，製作好廣告，不必追求某一種固定的方式。
為企業選擇一個合適的廣告目標
【科特勒如是說】
廣告目標主要有四種：宣傳廣告、勸說廣告和提醒廣告、強化廣告。企業要根據自身的發展情況選擇一個合適目標。
——科特勒《營銷管理》