期望激勵策略是美國心理學家維克托？弗魯姆提出來的。
弗魯姆認為，一種激勵，其所具有的作用的大小取決於兩方麵的因素：一是期望，二是效價。所謂期望就是指對某種激勵因素所能實現的可能性大小的預期；效價，是指這種激勵因素的實現對其本人的價值大小。弗魯姆認為，根據人的期望模式，為了有效地發揮個人的生產動機，需要處理好三種關係：
1.努力與成績的關係。
2.成績與獎勵的關係。
3.激勵與滿足個人需要的關係。
要點：
弗魯姆的期望激勵術有兩個重要因素，即期望和效價。期望激勵的公式表示為：激發力量=效價×期望。從這個公式可以看出，某種激勵如果期望值很大，即可能實現的概率很大，如果實現則對於人效價又高，那麼，這種激勵的潛在作用就很大。
如果期望與效價二者之間有一個為零，則激勵作用也將消失。