誰是下一個消失的智能手機品牌
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作者：艾·裏斯 勞拉·裏斯
11月6日，HTC發布的財報顯示，2013年第三季度公司出現了約合1.02億美元的淨虧損，而這是HTC自2002年上市以來出現的首次虧損。
根據調研公司Canalys的數據，HTC在2011年第三季度曾經力壓三星和蘋果，成為美國最大的智能手機生產廠商，HTC當時在全球的市場份額為11%。但據調研機構ABI Research的數據，目前HTC在美國市場的份額僅為7%，全球市場則低至2.8%，被擠出了全球智能手機廠商的前十名。
搖擺不定的戰略
HTC曾經在智能手機市場中占據了先機，但這些年來，這個市場的遊戲規則已經發生了變化。在蘋果、三星的打壓下，昔日手機“霸主”諾基亞、摩托羅拉甚至近期的黑莓，都已經走上或者正在走上“被收購”的道路，這也使得有關HTC被收購的傳言甚囂塵上。麵對近8年來的最糟糕業績，HTC董事長王雪紅在多個場合明確表態，不會出售公司。
HTC首席營銷官何永生表示，在中國三線之後的市場，很多消費者根本就不知道HTC這個品牌。而在歐美市場，大部分消費者都知道HTC品牌，但是對這個品牌代表的內涵和訴求則不是很明確。
坦率地說，HTC的智能手機產品確實不錯，在用戶體驗、設計上不乏獨到之處，與三星相比有過之而無不及。但在同等用戶體驗基準下，性價比不占優勢，給消費者的感覺就是：與蘋果、三星比，HTC的東西貴得不值得。業內人士也表示，HTC在國內的產品規劃出現了問題，高端產品不能形成與三星對等的品牌溢價，低端產品又戰略缺失，不能與國內運營商密切合作。
事實上，HTC 的問題在於長期處於戰略的搖擺中，究竟是高端還是中端抑或低端，企業舉棋不定。競爭已經沒有留給HTC多少時間了，它最新的選擇是中端市場，而我們認為長遠來看真正的機會在低端市場。在這個市場上，小米具有很好的基礎，它應該更加果斷地聚焦於低端，收割未來的市場。吊詭的是，幾乎所有中國企業都懷有一種向高端發展的情結，這實際是一種誤區。高端容易引發公關效應，但通常賺錢的是低端、大眾的品牌。
“中華酷聯”的生存籌碼
據摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂在此前發布的報告中稱，蘋果公司可能會在今年的中國市場上推出價格330美元的iPhone mini，與聯想、華為的價格相符。如果蘋果切入中國的低端智能手機市場後，那麼未來中國中低端智能手機的市場格局將如何？聯想、華為、中興甚至轉型中的HTC還會有多大的生存空間？它們又應該做些什麼？
首先，品牌的機會和表現，與品類發展的階段密切關聯。當品類處於成長階段時，需求旺盛，幾乎所有進入品類的品牌都能有所收獲。然而，當品類趨於成熟時，競爭加劇，大部分品牌最終將被淘汰出局。這樣的過程，傳統鍵盤手機品類已經經曆，今天，觸屏智能手機品類將再次上演。可以預見的未來是，蘋果和三星在高端市場將長期占據領先的位置，這幾乎沒有懸念。
其次，誰將有機會在中低端市場立足？小米或者HTC（假如HTC能果斷地將自己聚焦於中低端市場的話）都有機會，而聯想、華為、中興等這些品牌將麵臨逐漸退出大眾市場的主流。