“樂瘋跑”：跑步社交的營銷創新
營銷
隨著現代人對健身的越發重視，移動互聯網領域也誕生了一批輔助運動的移動應用程序，例如蘋果iOS與運動廠商合作內置了跑步應用“Nike+iPod”，PC廠商聯想也在蘭州正式發布了“樂瘋跑”。
“樂瘋跑”品牌APP是一款具備GPS位置服務和社交分享功能的跑步社交應用，跑者可以輕鬆地通過它來記錄跑步路線、製訂跑步計劃、分享跑步數據和心得、上傳圖片到國內主流社交媒體。
而“樂瘋跑”GPS社交媒體直播平台則是基於中國最大的社交媒體——新浪微博搭建，馬拉鬆參賽者隻需使用“樂瘋跑”品牌APP，即可在直播平台上實時顯示自己的位置、裏程、耗時，分享感悟和沿途照片，而網友則可以在平台上觀看每個跑者的比賽狀態及所處環境的實時照片，並給他們加油、留言互動。
[創新]
在以Nike、Adidas等為代表的國際運動品牌堅持通過專業運動員和專業運動裝備來引領普通人的風氣下，在中國官方強勢媒體長久關注勝利者而忽視普通人所造成的傳播僵局中，聯想通過“樂瘋跑”反其道而行之，讓普通人成為馬拉鬆的主角，讓普通人在社交媒體上展示自己、擁有自己的粉絲，讓既沒有贏得比賽也沒有累倒不起的普通人，在馬拉鬆比賽中彰顯個體的價值。
[執行]
2012年11月25日北京馬拉鬆、12月2日上海馬拉鬆、2013年1月5日廈門馬拉鬆，均進行了“樂瘋跑”GPS社交媒體直播。
1. 選取經典賽事。充分考慮中國田徑協會對各馬拉鬆賽事的等級評定情況以及參與人數和影響力，聯想選擇了三站評級最高、參與人數最多、影響力最大的馬拉鬆賽事展開活動。
2.鼓勵跑者參加。聯想在跑步人群聚居的跑步社區展開招募，鼓勵跑者們安裝“樂瘋跑”品牌APP，在比賽過程中進行直播，並為其中部分幸運跑者提供聯想樂Phone手機S890支持。同時，聯想還鼓勵自己的員工參與其中，與跑者一起奔跑，共同分享跑步的快樂。
3.設置互動機製。在基於新浪微博的直播平台上，所有用戶均可以實時追蹤使用了“樂瘋跑”品牌APP的跑者位置信息、時間裏程信息和現場照片，並為他們投票或留言加油。而賽道沿線與賽事相關的微博同樣會被通過關鍵詞和地理信息抓取到平台中，現場觀眾、跑者可以隨時分享自己的所見所感，網友也如置身其中。
[推廣]
聯想特別挑選了馬拉鬆比賽中不普通的普通人參賽，如知名電台主播喻舟、中央電視台著名的體育節目主持人於嘉、中國最大交友網站創始人慕岩等，他們是拿不了冠軍的參賽的普通人，卻在不同領域有著巨大的影響力，通過他們的微博和自媒體，能夠有效且廣泛地傳遞聯想“For Those Who Do”理念。在平台選擇上，除了門戶、視頻和社交網站上大量的文字、視頻傳播和互動，聯想還創新性地選擇了微信這一中國時下最受關注的社交應用，通過官方賬號直接向粉絲推送直播信息，引導用戶使用移動終端直接登錄直播平台參與互動，在擴大受眾的同時，也與移動概念有了更好的結合。