——2010年“花兒朵朵”廣告案例分析
廣告在線
作者：周霞
【摘要】從2004年起，湖南衛視推出的“超級女聲”和“快樂女聲”廣受關注。2010年的選秀更名為“花兒朵朵”，由青海衛視和湖南經視共同舉辦。麵對新的變化和競爭，節目的廣告宣傳勢必針對具體情況有所呈現。基於產品的精神屬性和市場細分的要求，節目廣告針對其目標受眾——大眾文化中居於從屬地位的、熟悉並依賴網絡的年輕群體進行宣傳，以期取得直接有效的廣告效果。
【關鍵詞】“花兒朵朵” 市場細分 大眾文化 廣告效果
一、產品及背景綜述
“花兒朵朵”（以下簡稱“花兒”）是一檔全國性平民選秀節目，由青海衛視和湖南經視於2010年推出。節目的前身是湖南衛視2004年至2006年舉辦的“超級女聲”（以下簡稱“超女”）和2009年的“快樂女生”（以下簡稱“快女”）。節目以音樂為依托，規定參賽選手無需任何專業門檻，“想唱就唱”，盡情展示自我。
雖然節目不再由屢創收視佳績的湖南衛視主辦，但是“花兒”延續著“超女”和“快女”的大致思路。節目規定，凡是年滿18歲的女生皆可通過6個地麵分賽區和網絡賽區報名參加。
“超女”和“快女”曾創下收視佳績，甚至引發了全國上下平民選秀節目的狂潮。根據央視—索福瑞媒介研究公司公布的2005年《超級女聲》節目收視數據表明，在北京、上海、長沙等12個城市“收視儀”調查中，超女平均收視率為8.54％，平均收視份額達到26.22％。尤其是三強對決的尖峰時刻，個別時段的市場份額最高達49％。據估算，決賽當晚收看“超女決戰”的觀眾則一度超過2.8億人，直逼3億大關。也就是說，每5個中國人當中就有一個看“超女”。①
二、廣告表現
3月8日，2010年“花兒朵朵”的六則宣傳片便通過網絡和青海衛視、湖南經視與觀眾見麵，分別是“貴妃篇”“動畫篇”“洗澡篇”“曾軼可篇”“江映蓉篇”“譚維維篇”。
貴妃篇：湖南經視主持人仇曉扮演的貴妃帶著一群侍女站在長生殿門口焦急等待，貴妃不停地問“來了嗎”，並派侍女打探。接著一群人喊著“來了來了”匆忙跑過。畫麵便切入“花兒”的標示，配以畫外音“女生來了，花兒朵朵”，畫麵最終定格為“2010花兒朵朵，全民開唱”。
動畫篇：快速切換眾多經典動畫篇和電影中的鏡頭，出場人物均以抬頭、回頭等表示注視的表演出現，最後出現統一的標示、畫外音和節目定格畫麵。
洗澡篇：一男生走進街邊一個簡易搭建的棚屋中，一邊哼歌一邊洗澡。這時一群人喊著“來了來了”從棚屋外匆匆跑過，棚屋的四麵牆隨即塌下，出現一臉迷茫的男生。這時出現統一的標示、畫外音和定格畫麵。
曾軼可篇：一名導演大聲喊著“女聲，女聲來了沒？”這時畫麵中出現了幾隻動畫製作的綿羊，導演一臉驚訝，並感慨“綿羊音來真的了”。畫麵切到去年“快女”選手曾軼可，她抱著其標誌性的吉他，並說道：“女聲來了，下一個是你嗎？勇敢一點，下一個就是你。”最後出現“花兒”標示、畫外音和定格畫麵。
江映蓉篇：如前一篇，導演呼喊之後，出現了一個跳鋼管舞的男生，隨即被導演潑冷水，喊出局。接下來切入去年“快女”冠軍江映蓉的畫麵，並說道：“女聲來了，下一個是你嗎？”最後以“花兒”標示、畫外音和定格畫麵結束。