聲屏世界
作者：劉娟
【摘要】三網融合是指廣播電視網、互聯網和電信網的融合，它對於廣播電視係統來說既是機遇也是挑戰，其中的關鍵問題就是電視節目形態的創新。本文嚐試從電視節目互動形態的轉變、傳播形態的轉變、創作理念的轉變三個方麵進行討論，希望能夠從中探索出電視節目形態未來的發展趨勢。
【關鍵詞】三網融合 電視節目 形態轉變
廣播電視網、互聯網和電信網的三網融合隨著一係列政策的相繼出台而成為了一個熱門話題。首先它促進了信息一體化建設，改變了基礎設施的建設方式和資費標準；其次是在此技術融合的基礎上帶動了相關產業的運作方式、人才分配、產品的呈現樣式以及特點的改變。而在此次改革中，廣播電視係統如何應對這一機遇和挑戰，以及網絡電視的發展方向，都是值得關注和重視的課題。討論這些話題所關注的一個中心問題就是電視節目製作，而在電視節目製作中，除了人才的優勢互補，技術的平台拓展和政策的包容開放之外，一個值得討論而且大有可為的地方就是電視節目形態的改進。
關於電視節目形態的界定，不同的論著裏說法不一。孫寶國在《關於電視節目形態的創新》中的定義是“電視節目形式的自然延伸和個性化拓展，亦即由電視節目的形式、內容、氣質和神韻構成的電視節目設計模板”。①它不是對內容的簡單概括，也不隻是對形式的刻板描述，而是結合了一個電視節目方方麵麵特點的抽象概括。此外，在這裏所提到的“電視節目形態”，不隻是廣播電視係統中的電視節目形態，也指網絡電視和手機電視，以及在各種新媒體上所衍發出的類似的影像節目，是一種更廣泛意義上的節目形態。
無論是新的科技革命、傳播模式還是機構政策的轉變都會對電視的節目形態產生重要的影響，三網融合會在傳播觀念、創作理念、受眾角色、形.式與內容的相互嵌套等方麵給電視節目帶來新的變化，而這些新的變化將對電視節目形態產生直接的影響。下麵就從互動形態、傳播形態、創作理念等方麵分別進行闡述。
一、電視節目互動形態的轉變
電話參與、演播室現場參與、短信參與等都是觀眾與電視節目之間的互動，而在三網融合的背景下，受眾與製作主體之間的界限變得更加模糊，電視節目的互動形態也有了新的變化。
其一，節目內容上的參與。上海電視台有一個節目叫做《幸福魔方》，是一種真人體驗式的談話節目，主要是針對嘉賓所遇到的問題進行現場調解和心理指導。在這個節目中，主持人針對嘉賓所提出的兩種相對立的觀點，現場收集網上對這一事件的看法，並且專門設立一個屏幕叫做“九宮格”，裏麵呈現出了九位網友的圖像，並可以通過導播的切換讓不同的網友一一發言。在這裏，網友既是節目的受眾，又是同主持人和嘉賓還有現場的心理醫生處於同一地位的節目主體人物，是節目內容不可分割的一部分。類似於這樣的例子，在談話節目、遊戲類競猜節目中已經被廣泛的應用。而在新的技術條件和機構體製下，這種形式將更容易實現常態化。
其二，節目製作中的參與。這種參與體現在節目製作的前後對與節目相關的活動的參與。鳳凰衛視的《一虎一席談》呈現的是傳統的現場觀眾、主持人和嘉賓的方式，但節目的整個製作過程與網絡和手機的互動緊密相扣。首先辯論話題公布在該節目的論壇上，讓大家選擇話題，並說出自己的觀點以及讚成與否等，並且這種網絡討論和發表觀點是伴隨著節目從選題到製作到播出一直在延續的一個過程。這種參與性比普通的讀者來信、電話短信回聵速度更快，參與力度更強，而且使參與者形成了一個圈子，不再是一個獨立的個體，可以互相分享觀點，並且可以直接及時地對電視節目的內容產生影響。此外，普通人通過DV攝錄身邊發生的事件，直接上傳到網絡上，構成電視節目，也可以理解為對節目製作的參與，這種方式在新聞性和娛樂原創節目中尤其突出。