——以“犀利哥”事件為例
傳媒時代
作者：王玲玲
【摘要】本文從網絡媒介在催化“犀利哥”事件中所采用的語言表現手段、網絡媒介的技術支持以及網絡受眾的獵奇審醜心態等來揭示網絡在該事件中所產生的催化效果，進而辯證地反思網絡媒介在“犀利哥”事件中存在的問題，並在最後提出了一些減少網絡負麵效應的簡要對策。
【關鍵詞】“犀利哥” 網絡“催化” 媒介反思 媒介素養
“網絡紅人”是新媒介技術發展的產物，是利用或通過網絡短時間內大幅提升了自身知名度的人。前人的研究多數為對其產生原因的倫理分析，而反思網絡媒介在其形成過程中的催化問題的較少。
一、網絡的催化作用
筆者認為“網絡催化作用”，是在web2.0時代，網絡媒介通過特定的方式對人或物進行放大凸顯，從而引起受眾強烈地回應，使得該人或事物成為被關注的焦點的一種作用。其特點是速度快、範圍廣、深度大等。網絡的這種作用便是“網絡的催化作用”。
二、“犀利哥”事件概述
2010年2月21日網友“街頭濕人”在天涯社區的天涯論壇發了一篇名為《秒殺宇內究極華麗第一級品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們人肉詳細資料》的帖子，因為帖子中的流浪者放蕩不羈的感覺和原始版的“混搭”潮流，被網友追捧並加以“人肉”。內地傳統媒體在帖子發出三四天後也介入進來，後又經過論壇、博客的轉帖等方式，“犀利哥”流行到香港、台灣、日本、英國、意大利等地。
三、網絡催化“犀利哥”的走紅
1、帖子的修辭與表現方式誇張化、詼諧化
從“犀利哥”走紅的原帖《秒殺宇內究極華麗第一級品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們人肉詳細資料》中分析：單從題目上來看，網絡用詞的誇張化與詼諧化足以使受眾的眼球聚焦。“秒殺宇內”中的“秒殺”，表麵意思是指在一秒內就可以把人俘虜，表示影響力極大。“究極華麗第一極品”這一連串的修飾詞都是最高級別，語言的快感減少了程式化、規矩化的交流。這種網絡用詞也正好迎合了網民們尋求快感的心理趨勢，使受眾容易融入談話氛圍。標題在形容這位“路人帥哥”時用了“帥到刺瞎你的狗眼”，它用對比的方式以自身的“狗眼”來突出對象“亮眼”的外形。其中“刺瞎”“狗眼”這些詞也體現了某些網民精神生活貧乏，他們出於追求刺激的需要，以惡作劇的方式對其他人或事物進行調侃、貶低。
帖子內容中的用語更為誇張離奇， “強大氣場”、“虎軀一震，菊花一緊”，以及作者極為主觀的欣賞態度“怎會有如此逆天如此矛盾的存在體呢”，再加上帖子後麵的內容評論部分通過將“犀利哥”的服飾造型與知名品牌和明星相互聯想，促成了人們好奇心的蔓延。
2、新媒介中“群”現象的出現，形成了“用戶中心論”，受眾地位上升
在web2.0時代，媒介使用者獲得了比信息閱讀自主性更深刻的權利。每個人都可以發表記錄信息，開啟了“用戶中心論”時代：網民由受眾變為授眾。“犀利哥”的走紅正是靠天涯社區網民不斷發帖進行信息傳播造成的。網友“街頭濕人”在閱覽了網絡其他帖子後，發現了個性的“犀利哥”圖片，這時他還處於受眾接受階段；憑著這幾張圖片和原帖上的評論他發出了名為《秒殺宇內究極華麗第一級品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們人肉詳細資料》的帖子並配以自己的文字時，他已經成為另外一個傳播情境中的傳播者。這時他已為一個“群”構成了討論的基礎，再加上“群”內信息對網民的貼近性，配以網民的跟風心態，於是在“群”內便吸引了更多對此信息關注的人。網民進入“群”、“社區”不隻是為了閱讀瀏覽信息，還進行交互式傳播，捍衛自己作為授者的話語權。
3、網絡媒介為“犀利哥”的走紅提供了多種傳播形式與技術的支持，迎合了網民的情緒宣泄以及獵奇心理，加速了事件的發展
“群”社區、博客、播客、網絡聚合（RSS）、社交網絡（SNS）、Twitter、人肉搜索成為“犀利哥”走紅的技術支撐。通過論壇和博客，“犀利哥”已經流行到中國香港、台灣和日本等地區。他的社會角色變得虛擬，而“人肉搜索”在尋找“犀利哥”真實身份時發揮了重要作用，並促進了傳統媒介跟風和政府行為。網絡的多種技術和手段利用現實豐富著虛擬情境，又利用虛擬環境改變著現實。
“犀利哥”的走紅是網民在網絡無聊文化中對草根文化的一種擴大凸顯。網民誇張的強調“犀利哥”服飾的時尚潮流，在這種追求非主流審美觀的過程中他們的審醜心態擴大。網民的這種審醜心態還表現在對“鳳姐”“獸獸”“雪碧哥”等網絡紅人的追捧和效仿上。