從以上數據中,可以發現強者總會更強,弱者反而更弱。一個人如果獲得了成功,什麼好事都會找到他頭上,管理者唯有積極主動地追求第一,才能贏得物質或者精神上的財富,當獲得財富以後,我們的態度,又更加強化了自己的積極性,如此循環,就自然能夠始終站在市場的最前沿。
倘若管理者一不小心被其他企業超過,就很可能發生“贏者全贏,精者全輸”的現象,領先者的優勢總會不斷的累計,當我們已經取得一定的成功後,那就更容易獲得更大的成功,在競爭激烈的市場中,唯有在市場上領先於對手的管理者,才能立於不敗之地,因此,做大、做強是企業立於不敗的根本!
【經典案例】
傑克?韋爾奇任通用電氣(GE)總裁不久,便提出了著名的企業戰略——任何一個領域,隻有位居第一或第二的企業,才有實力避開殘酷的競爭,進而贏得巨額利潤!在韋爾奇看來,如果某項業務不能做到數一數二,那麼對不起,關閉它或賣掉它,根據其著名的“感冒理論”,韋爾奇認為,如果市場中數一數二的企業出現了“感冒”症狀,那麼排在第四位或第五位的企業將會立刻得症。
因此,韋爾奇確定了“第一名、第二名”的觀念,他要確保GE的所有企業,都能在所在行業中占到第一名或第二名,否則就賣掉它,與此同時,他還購買了一批有前途的企業,並將它們發展成為行業的第一或第二。韋爾奇接手GE時,GE有350個產品事業部,它們分屬43個戰略經營單位,生產經營上千種產品,其中,有的贏利、有的賠錢、有的居於世界領先地位、有的已經落後、有的具有發展潛力、有的已達到極限。
韋爾奇果斷的賣掉或關閉了數百個事業部與生產線,包括電線電纜、變壓器、移動通訊器材、空調、電視機、烤箱烤爐、石油公司及國際貿易公司等,並且,他還撤銷了原有的事業部與戰略經營單位的編製,重新組成了13個具有強大競爭力的事業部,將公司的業務都集中在高科技產品與獲利豐厚的服務上。這一階段,GE共出售了價值110億美元的企業,解雇了17萬名員工,在關停的同時,GE卻買進了價值260億美元的新企業。
數一數二才有競爭力,爭做第一名或第二名的經營理念,為GE贏得了巨大的成功,GE現有企業中表現最佳的公司,都符合以下四點要求:第一,在行業內數一數二;第二,具有遠高於一般水準的投資回報率;第三,具有明顯的競爭優勢;第四,能充分利用GE特定的杠杆優勢。
韋爾奇初掌GE時,GE的銷售額為250億美元,盈利15億美元,市場價值在全美上市公司中僅排名第十,而到1999年,GE實現了1110億美元的銷售額(世界第五)與107億美元的盈利(全球第一),市值已位居世界第二。
韋爾奇初掌GE時,GE旗下僅有照明、發動機與電力三個事業部在市場上保持領先地位,而如今已有12個事業部在其各自的市場上數一數二,如果單獨排名,GE有九個事業部能入選《財富》500強。在韋爾奇執掌GE的19年中,公司一路快跑,並因此連續三年在美國《財富》雜誌“全美最受推崇公司”評選中名列榜首!
【智慧啟迪】
對企業管理者而言,要想企業在某個領域保持優勢,就必須在此領域迅速做大,當我們成為某個領域的領頭羊時,即便投資回報率相同,也能更輕易地獲得比弱小同行更大的收益,而若沒有實力迅速在某個領域做大,就要不停地尋找新的發展領域,才能保證獲得較大的利益!
發揮優勢,做出品牌
每一個能夠占據市場的企業,都有自己獨特的企業優勢,沒有優勢就隻能與失敗者為伍,隨著模仿與跟風的日益盛行,管理者要保住自己的優勢,就必須集中所有的資源不斷創新,而不能被競爭對手所超越,然後,再加強企業內部的一條龍服務,將企業做強、做優。當我們在某個行業領先後,就要把自身優勢發揮到極致,以得到同行的公認,進而創造屬於自己的品牌。
永不服輸,絕不言敗
當管理者沒有實力迅速在某個領域做大時,一定不能隻強調客觀的因素,更不能垂頭喪氣的“認命”,而要為企業做一個更長遠的規劃,不能讓企業的資源,分散在每一個項目上,我們應該對所有的項目,進行評估與規劃,剔除那些沒有發展潛力的項目,集中資源去做潛力無限的項目。與此同時,我們還要不停尋找新的發展領域,為企業拓出一個新的天地,力爭獲得最好的回報。
猴子—大象法則——以小勝大,以弱勝強
【法則釋義】
1963年,亨德森創建了目前世界首屈一指的波士頓顧問公司,在管理這家企業的過程中,他提出:大象可以踩死猴子,但猴子也可以騷擾大象,使大象遭遇挫折,大象體積越大,猴子的勝算就越大,這就是著名的猴子—大象法則,在這條黃金定律中,大象泛指那些大公司,而猴子則比喻那些小公司。
這條定律旨在暗示管理者們,在競爭激烈的市場裏,沒有絕對的強者,強弱是可以隨時轉化的,今天的弱小,恰恰是激發我們誌氣的動力,它是發展壯大的營養劑,隻要我們擁有足夠的智慧與強勁的動力,就可以讓沒有懸念的對抗變成勢均力敵,甚至還可以扭轉局勢反敗為勝!