講完各國的創意風格，終於輪到中國。作為全球人口最多的國家和市場，以及全球第二大經濟體，自然所有的跨國企業都希望能在中國獲得商業上的成功。但要在中國獲得成功並不容易，這裏有56個民族，960萬平方公裏，不同的地域性差異，經濟和教育背景不同。企業在針對中國做市場營銷的時候，如果把中國看成一個整體，沒有任何差異性的調整，將注定失敗。很多老外已經明白，要把中國當成整個歐洲來看待，針對不同的區域製訂不同的策略，這一點實踐下來被證明是特別明智的。在中國有很多機構和媒體對中國的城市進行分類，根據當地的經濟、消費者、人才高校等眾多維度進行分類，最後得出中國的城市能分成一線至六線，從以北京、上海為首的一線國際大都市，至西北一些目前僅能依靠山路通行的城市。相信這些大家可以從眾多媒體上查到相關數據。而我則重點講述幾個地區的廣告和消費者的差異。
北上廣地區
北京、上海、廣州在習慣上被稱為“北上廣”，也是中國經濟最發達、規模最大的三個主要城市。北京作為首都和政治中心，上海作為中國國際化程度最高的城市，而廣州則是中國最早改革開放的地方，分別代表三個地方，三種文化。
我經常開玩笑舉例，就像開一個飯店在三地，在北京的一定要有文化，在上海的一定要有品牌，而在廣州的一定要有價格。這背後分別代表了不同地區消費者的差異性。
北京的文化
北京一直以來是天子腳下，北京人骨子裏有一種天然的優越感，他們常常把北京城以外的人稱為老百姓，一直以來北京是政治中心，所以北京人相對而言格局觀比較大，因為北京是中國的中心，如果在北京把事給辦了，那整個中國就搞定了。
北京相對上海和廣州而言，更具備包容性，也許是因為所有的資源都彙聚在此，相比其他已經成熟並且過度競爭的城市，北京的機會更多。很多新興事物都能夠在北京的土壤上發展起來。就像全中國從事藝術工作和搞音樂創作的人，都喜歡聚在這兒做“北漂”，同時中國絕大多數互聯網企業也是在北京這片土壤上發展起來的。
北京人很熱情，也很大氣，但非常講究圈子以及交流與碰撞，這和相對務實的上海與廣州不一樣。北京人的務實都是體現在大事上，他們對於細節沒有那麼重視，很多事情需要雙方不斷地溝通與磨合才能產生最後的結果。“沒問題！”是經常掛在北京人口中的一句口頭禪，但是他說這句話僅僅是表示這件事情他了解、知道，以及對你表示友好的一種回應。如果真正要落實到把這件事情辦成“沒問題！”後麵還是需要很多跟進與溝通。我覺得表麵上來看，這貌似是北京人的缺點，但我反而認為這恰恰體現了北京人對於創意的尊重和包容。
之所以北京一直是全中國最聚集創意的地方，就是因為北京人這樣的性格，任何新事物都需要不斷地碰撞、溝通與改進才能達到最後的成功，與北京人溝通的時間成本確實很高，很多事情要反複見麵和交流，而且每一次都有可能發生改變和調整，但其實這本身正是創意產生的過程，因為創意不可能是一蹴而就的。
至於北京人緣何能形成這樣的性格，生活在北京城的老百姓們，他們的祖先不是王公就是貴族，從明清開始北京城就是天子生活的地方，生活在天子周邊難免都是一些皇親國戚，俗話說“伴君如伴虎”，這些皇帝身邊的兄弟、叔叔、舅舅肯定也無時無刻不在擔心皇上對於自己的看法，畢竟曆朝曆代的眾多史實都在警示皇帝要小心周邊的皇親來篡位。因此，這些皇親們生活在天子腳下自然不能夠將很多時間花在正經的國事上麵，因為這些事情用不著他操心，這是皇帝要關心的事，萬一被皇帝了解到他太操心這些正經的國事，自然會被皇帝扣上動機不純的帽子，那樣就危險了，輕一點的被發配邊疆，重一點的甚至滿門抄斬。如此一來，這些皇親隻能夠將時間花在玩樂上，他們不缺吃穿，金銀不愁，開始弄弄字畫，養個鳥，把玩一些小玩意兒，專研的人多了，文化自然就發展起來了。這也是為什麼北京人會尊重文化，但對於錢並不感冒的原因。