在全球樹立中國創意風格的大旗，這句話聽起來很唬人，但一直是金投賞八年來的實踐，我們通過七年的準備正式進軍海外，通過不斷地學習和成長，從一個中國的商業創意獎，轉身為全球的商業創意大獎。在我們踏上世界的舞台，可以給予我支持和前進的勇氣的就是我對於中國商業創意的信心。
中國的商業廣告是1979年之後才開放的，所以我們從誕生到發展到現在，隻用了30多年的時間就走完了國外100多年的道路。如果以這樣的起點和結果來看，可以用成績斐然來形容。消費者也經曆了幾代的轉變，越來越成熟。早期物資匱乏時代，依靠國有壟斷經營，幾乎不需要做廣告，隻要有產品就能賣。到了中期，市場化高速發展，依靠媒體和鋪建通路就能製勝。而到今天，電子商務已經讓世界扁平化，銷售通路已經不是問題，企業對於品牌越來越重視，商業廣告在中國的發展一直沒有止步過。就像前麵所說，一個國家和地區的商業廣告創意風格起決定因素的還是這個地區的消費者。既然可以把中國看成一個歐洲，那樣的話要製作出讓這13億消費者都喜歡或者接受的商業廣告，挑戰很大。
我們一直說一則好的廣告，第一步是要打動消費者，如果沒有辦法打動消費者，你是無法贏得他的錢包的。回顧中國過去30多年的廣告，很有意思的一點是優秀廣告的創意往往集中在公益廣告的類別中。其實不光是中國，在全世界的商業廣告中最有影響力的好廣告也往往聚集在公益類。這是因為公益廣告的傳播對象不是針對特定人群，往往是針對所有人。這和普通商業廣告針對特定精準人群進行傳播和訴求非常不一樣，因為它的非商業性，所以它的創作空間更大，能夠引起最多的受眾共鳴。
在中國的公益廣告中，基於中國文化的傳統美德代代傳承，如尊老愛幼、尊師重道等等，這些都是永恒的元素和題材。雖然看起來這些元素可能看起來有一些老土，但是你真正地做傳播的時候，你會發現這些題材是最容易打動每一個中國人的點。很多企業也開始借鑒這些元素融合到它們的商業廣告中去，使它們的廣告也在中國成為非常受歡迎、打動人的好廣告。也許你會說如尊老愛幼、尊師重道等這些傳統不隻是在中國受重視。但我相信中國有五千年的傳統，我們比其他國家有更多的素材和沉澱，這是我們中國豐富的文化資產和寶庫，我們相比其他國家有更多的優勢，應該將中國的創意風格建立在我們這些優勢的資產寶庫上並發揚光大。
哈藥六廠“給媽媽洗腳篇”
海潤新時代廣告
2000
這是一個哈藥六廠做的社會公益廣告。它描述了一個稚氣十足的孩子，看到勞累一天的媽媽為坐在椅子上的奶奶洗腳，這一切被他看在眼裏，記在心中，竟也效仿媽媽的樣子，從廚房裏端來一盆水，跌跌撞撞的走動中，水花濺在孩子的臉上，隨著一聲“媽媽，洗腳”童稚的聲音後，傳來了話外音：“其實，父母是孩子最好的老師。”非常普通又典型的尊老愛幼式公益廣告，但能感動千家萬戶的心。
中央電視台“筷子篇”
麥肯光明
2014
“筷子篇”公益廣告，它描述了一種我們經常會忽略的生活中的美好，廣告片中有牙牙學語的孩童，有滿頭白發的老者，一雙雙筷子述說著他們的不同人生和情感。小孩通過筷子第一次嚐到人生的酸甜苦辣，老人通過筷子嚐到了兒孫滿堂的幸福滋味，孤獨的人通過添雙筷子找到了人情的溫暖，相守的人通過筷子找到了彼此心靈的依靠。用一雙雙筷子作為主要元素，貫穿了四川、福建、北京、上海幾組不同家庭發生的故事，用筷子體現了不同地域人們生活中的共同情感：啟迪——傳承——明禮——關愛——思念——守望——睦鄰——感恩等，如此豐富的情感都通過一雙筷子得以展現，從而讓全國觀眾產生情感的高度共鳴。而這雙筷子也讓人深切感受到了中國民族文化的魅力以及生動的情感傳承！