“真誠”來源於中國的儒家學說，有著非常深厚的底蘊。金投賞以它建立起中國的創意風格走向全球，但麵對眾多對於中國文化、儒家學說不了解的老外們，尤其是海外的參賽者，麵對全世界不同的創意獎，每一個獎項都有不同的定位和創意風格，我們還需要對它進行詮釋，可以讓他們更深刻地了解到什麼樣的作品會受到金投賞的青睞。
回顧一下儒商對於獲利的看法可以找到我們的定位，不取不義之財，誠信合作，永續經營，並以企業擔負社會責任，一起來推動讓生活的家園和國家變得更美好。真誠兩字很好地概括了整個句子。
無論是產品創意還是營銷創意，我們首先希望它的產品設計也好，商業廣告也罷，都是真實有效的，不是虛假誇大的，不能通過任何方式來欺騙消費者，這是一個基本前提。其次，它的創意能看到對於消費者坦誠相待，用真心去感動消費者而最終獲得他們的信任。隻有用坦誠獲得消費者的信任，才能夠永續經營。最後，它的創意一定兼顧社會責任，能讓生活的家園變得更美好。因此，如果是符合上述三條的商業創意的作品，無論來自全世界哪一個國家和地區，我們都希望他們能把作品選送來中國，而且也一定非常有機會贏得金投賞。
下麵五個案例是我心中認為可以代表金投賞“真誠”風格的商業廣告。
騰訊QQ“彈指間心無間”
北京精信廣告
2010
這個廣告是騰訊QQ成立十二周年之際拍的一個形象廣告。它用真實的感動詮釋這個溝通平台的價值和意義，讓12年來長大的一代人回憶起曾經這個小小的窗口在他們的生活中創造、寄托了多少寶貴的東西。整個廣告拍攝得很真實，講述母子之間的感情，在成長過程中，兒子從叛逆期到去國外求學，從假期打工到正式參加工作，唯一不變的是母愛一直在無微不至通過溝通傳遞，將隔閡逐漸打破，讓兒子漸漸懂事、漸漸理解母愛的感人過程。
支付寶“鄭棒棒的故事篇”
上海睿獅廣告
2011
《鄭棒棒的故事》講述的是重慶一位以幫助客人挑包謀生的貧窮“棒棒”，在一次與貨主走失之後，信守承諾，不負托付尋貨主的真實故事。廣告講述了在2011年初，“棒棒”鄭定祥，在重慶萬州城裏幫人挑了兩大包貨物。結果，在途中，貨主不幸走失了，遺落兩袋價值萬元的羽絨服貨物。當時，鄭定祥正麵臨巨大的困境：妻子病發住院，急需用錢。但麵對這筆意外之財，鄭定祥絲毫沒有動心。他全心全意地守護著這批貨物。嚴寒天裏，他頂著感冒，發著高燒，冒著雪雨日夜苦尋貨主。沒有收入，他隻能連夜趕赴老家借錢，陪老伴做完手術，又返回萬州尋找貨主。直至14天後，兩大擔貨物的主人終於找到，壓在鄭定祥心中的大石頭才落下。廣告拍得很感人。支付寶也以此片向社會傳達：我們是可以用心擔負每一次承諾、每一份托付的。在這個商業廣告中可以看到中國儒商對於信譽的珍視以及真誠對待客戶的縮影。
香港寬頻“生有限，活無限”
香港精英廣告
1999
這是個商業廣告，誕生在香港回歸後，當時有很多香港人麵對經濟的低迷和未來的前途非常迷茫，很多人還移居海外。在這樣的背景下，香港寬頻以“生有限，活無限”為廣告口號，伴隨著年輕人十分熟悉的Beyond樂隊的歌曲《光輝歲月》，畫麵中再現了一個個已經逝去的著名人物，並配上相關的字幕，如戴安娜王妃（她笑，全世界哭）、喬宏（平凡人，不平凡人）、特蕾莎修女（愛是一生永不止息）、李小龍（龍，不隻活在中國）、黃家駒（永遠年輕）……啟迪人們，“斯人已逝，精神長存”，以此激勵年輕人追求更豐富、更有意義的生活。而正是寬帶網，給人們帶來實際的好處，拓寬人的視野，提供豐富的生活資訊。當時這個廣告在社會上引起了轟動，很多香港人在碰到困難的時候也會由此受到激勵，雖然我並沒有在香港出生和長大，但是這個商業廣告也深深地打動了我，無論音樂、畫麵還是文案，都真誠地透露出一種對於消費者的激勵和將生活變美好的意願。
文案欣賞：
戴安娜王妃：她笑，全世界人哭。