關於當代商業廣告平麵設計的風格的思考
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作者：鄭坤龍
摘要：目前，我國的商業廣告市場競爭激烈，為了能夠在激烈的競爭中生存下去，廣告製造商不得不在商業廣告的設計風格上麵做功夫，通過對消費者消費心理的掌握，不斷地進行改革和創新，不斷地為廣告設計注入新鮮的血液，吸引消費者的眼球，為商品銷售商或者服務提供商帶來更大的利益。
關鍵詞：商業廣告；平麵設計；設計風格
商業廣告又可稱為產品廣告，它的主要目的就是吸引消費者注意力，將自己的商品銷售出去。通過介紹商品的價格、質量、功能等商品的主要特性，區別該產品與其他類型產品的不同之處，增強商品在市場上的競爭力，並且還要抓住消費者的消費心理，勾起他們的購買欲望。
商業廣告既促進了經濟的發展，也加快了文化的傳播[1]。不管怎樣，多數廣告都折射出了一種能夠體現價值評估和追求的社會觀念，人們在接觸到廣告的同時肯定會被影響，並且進行深入思考，思考人生的價值追求所在。而且廣告的傳播速度非常快，受影響的範圍也比較廣，在日常生活中不斷地重複。在日積月累，潛移默化當中，影響到群眾的生活方式，思維方式，價值取向，對於社會風氣的影響具有積極作用[2]。同時，商業廣告主要采用的是攻心策略，在廣告中放入新鮮的文化內容和背景，可以反映出中華文化的特征和功能。商業廣告在文化功能的發展中承擔著重大責任，在社會精神文明建設中發揮著重要作用。
下麵是我們對於我國當代的商業廣告平麵設計風格的介紹和思考。
1、商業廣告設計風格
通過商業廣告設計中不同的圖形形象的展現，給人不同的內在感受。我們將商業廣告平麵設計風格分為豪放設計風格和婉約設計風格[3]。下麵是對兩種風格的簡單介紹以及對於它們之間的差異的分析。
1.1.豪放風格
豪放風格的特點就是開門見山，直抒胸臆，人們可以看一眼就知道它所要傳達的全部信息，完全不需要思考，在人的大腦中形成很強的思維定勢，沒有任何想象的空間，不需要很強的創新能力。廣告的形象和文字都是非常清晰的[4]。
1.2.婉約風格
婉約風格的特點就是含蓄細致，廣告設計師將廣告設計的主題在廣告中隻表達了一部分，另一部分需要讀者慢慢的去體會，不同的人有不同的見解，一千個讀者就有一千個哈姆雷特，這就給與了消費者無限的想象空間，激發他們的好奇心，吸引他們的注意力。
例如：近幾年的非常火的聚美優品的廣告詞：你隻聞到我的香水，卻沒看的我的汗水；你有你的規則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代；夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮。
這篇婉約風格的廣告詞激發了中國無數迷茫青少年的好奇心，給了讀者無限的想象空間。可謂是中國廣告行業之中的經典之作。
1.3.兩種風格之間的差異
商業廣告設計中的豪放風格和婉約風格之間存在著諸多差異，豪放風格的廣告更能被人們所記住，更清晰的表達了它的意圖，而婉約風格可能開始並不被人們所記住，但是隨著時間的推移，人門會發現其中的奧秘，深深的將它的表現主題刻在腦海裏，這就是直接性與間接性的差異，我們並不能說出說好誰壞，隻是需求的不同而已。這也是一個主動性與被動性的區別，豪放風格是被消費者所被動接受的，這是由它的直接性所導致的；婉約風格則是人們主動所接受的，這種思想在人的心底慢慢成長，不斷地進步，這是婉約風格間接性的結果。
2、設計風格認識的形成和發展
2.1.感覺和知覺
感覺是在客觀事物作用於相應的感官時，人體的總控製中心大腦對其所做出的屬性的反應，這種反應是直接的，感性的，商業廣告平麵設計的作品作用於消費者的感官，讓其產生主觀印象，獲取直接信息和資料，這些不同屬性的反應孤立著，漂浮在人意識的表層，這是最簡單的心理反應。知覺是在客觀事物作用於感官時，大腦對於其各種屬性的整體感應，這種感應是間接的，理性的，但它並不是感覺的簡單疊加所能達到的。因此，我們可以知曉商業廣告的豪放風格是與感覺所對應的；而婉約風格則是與知覺相關聯的。