媒介全球化下的中國媒介發展現狀
財經縱覽
作者：周麗
摘要：網絡時代的傳播全球化使得人與人之間的關係從本土範圍擴展到了全世界，在這進程中，信息以空前的速度進行著自由流通和傳播，同時也產生了信息的傾斜。以媒介全球化為前提，文化全球化拉近了世界各國的距離，同時也使各種的文化間問題與衝突愈演愈烈。在這樣的大環境下，我國本土媒介該如何應對媒介全球化帶來的衝擊與文化影響，將是一個緊迫而艱難的問題，本文將從媒介全球化分析與中國媒介現狀分析兩方麵入手，由此探討中國媒介在當下挑戰中的應對與發展。
關鍵詞：信息傳播；媒介全球化；中國媒介；發展
一、媒介全球化概述
1.媒介全球化的形成
進入21世紀以來，因為傳播技術的進步和新的經濟需求的出現，國際化速度不斷提高，大眾傳播也如同其他事物一樣受到了全球化的這種影響。不斷擴大的媒介輻射範圍、日漸全球化的媒介運作與營銷，是媒介全球化的主要表現。在媒介的全球化進程中，信息技術賦予了強大的推動力，通信衛星、先進的電視傳送設備、光纖和無線聯絡係統使得全世界的人同時共享信息和觀念，縮小因信息來源和傳遞速度造成的差距。
首先，跨國全球性媒介的形成，是媒介全球化的首要特征，目前，有近20個國家開辦了50多座國際衛星電視台，播出節目300多套，覆蓋世界2/3以上的人口，但這些媒介的影響範圍卻不是均衡的。其中，僅美國CNN就在世界210個國家和地區擁有1.13億用戶；美國全國地理公司與全國廣播公司合資在世界各地開辦多個新頻道；盧森堡廣播公司和德國貝特斯曼的子公司烏發公司集團合並後成為歐洲最大的私營電視集團，擁有個19電視台和23個廣播電台，分布在歐洲10個國家；法國新頻道電視台在先後購並了UGC的電影發行公司和荷蘭電視網後，成為歐洲第一大收費電視公司；默多克近年來則在英、德、印、日、澳和香港等地自辦、合營、合作衛星電視網和有線電視網達10多家，其覆蓋範圍已經達到全球麵積的1/3和全球人口的2/3，被西方報刊稱為“全球電視帝國”。
其次，媒介管理、營銷的全球化，則是媒介全球化的第二個特征。在經濟全球化的推動下，世界各國家、地區告別孤立聯通一體，也使得大型的媒介企業的形成變得順理成章。這些媒介企業采用統一的媒介管理與營銷手段，使得諸多本土媒介逐漸喪失地方性，融入到一體化的世界媒體大環境中，進一步的加深了媒介全球化的廣度與深度。
2.媒介全球化的影響
全球化意味著信息資源的全球化流通與全球化共享，它給我們帶來便利的同時也不可避免的造成了信息資源獲得與流通的嚴重不平等性，即媒介話語權的失衡。傳播的全球化進程也是一種各國經濟實力的較量，以經濟為核心的全球化，必然以經濟為基礎。在這場較量中，無疑是經濟實力雄厚的以美國為首的西方國家占了絕對優勢，使得傳播更多地成為了一種單向傳播，出現了信息失衡。他們憑借自身優勢以及由此構建的不平等的傳播秩序，推銷、宣揚和傳播西方主流文化及其價值觀念，藉此建立起自身的種種霸權。
媒介全球化所帶來的媒介流動也會造成文化的同質或同步的現象。西方發達國家憑借其強大的經濟實力，使全世界信息的流動呈現出一種單一的態勢，即主要由發達國家流向發展中國家，而發展中國家的信息向外流動卻非常貧乏。在這樣的情形下，受眾主要出於發達國家所營造的文化形態氛圍中，必然會潛移默化的接受其影響，在不知不覺中價值觀被影響和改變，從而使全球的文化形態出現同化現象。以上種種，使得研究本土媒體的複興，成為廣大媒介全球化影響地區共同的呼聲，越來越多的媒體人與受眾開始反思自身的不足，渴望捍衛本土媒體地方性、民族性，借以反製媒介全球化帶來的文化霸權。
二、我國媒介現狀
1.國內媒介概述
在我國，傳媒的現代化發展並非自己形成，而是伴隨著西方傳媒的入侵，早先的報紙即由西方傳教士帶入。現代報刊的出現不到百餘年的時間，而其他媒體形式出現的時間更短，並且都是從西方引入。但是以電視為主要媒介的中國大眾傳媒的空前發展不過也就二十年的時間，媒體影響如今已經深入到中國社會的每個角落。