淺談老牌談話類節目的停播危機
財經縱覽
作者：文莎
摘要：近年來，隨著《奧普拉·溫弗瑞秀》的告別，《魯豫有約》的兩次“下嫁”，曾經名噪一時的老牌談話類節目出現了嚴重的受眾流失。收視率的下滑直接導致節目播出時段一再調整，甚至停播。本文通過對該類節目的發展史、現狀以及存在的問題等進行分析，探討當下談話類電視節目應該如何適應市場。
關鍵詞：談話類節目；現狀；主持人；對策
談話類節目是指主持人與訪談對象就預定的話題在演播現場進行討論，並開放現場熱線接受場外觀眾的電話參與的節目。這類節目曾在電視熒幕上火爆一時，擁有大批忠實的受眾，可目前老牌談話類節目正處於衰退期。《奧普拉·溫弗瑞秀》曾經作為業內的“龍頭老大”，於2011年9月9日獻上了告別之作。魯豫曾是鳳凰衛視的當家主播，參與主持過許多重大新聞直播節目。鳳凰衛視為其量身打造的《魯豫有約》，一度成為鳳凰衛視的品牌節目。然而，該節目最終卻被鳳凰衛視“拋棄”，“下嫁”湖南衛視，現在“改嫁”到安徽衛視。由此可見，隨著節目收視率的下滑，運營商已不再願意花大價錢購買和投資此類節目。
一、節目發展史與現狀分析
（一）《奧普拉·溫弗瑞秀》
1984年，奧普拉·溫弗瑞在芝加哥主持WLS電視台的脫口秀節目《芝加哥早晨》並迅速竄紅；第二年，節目更名為《奧普拉·溫弗瑞秀》，英文名是The Oprah Winfrey Show。1986年，奧普拉成立了自己的製作公司，該節目在全美首播，不久便成為全美脫口秀王牌節目。
主持人奧普拉享譽世界，可是作為是一名黑人女性，她的成名之路走得異常艱辛。苦難是一種財富，正是由於她早期的生活經曆，使她對美國底層的社會生活有著深刻的了解。奧普拉的熱情、慷慨、與嘉賓良好的互動都是節目取得成功不可或缺的因素。對女性、兒童、少數民族、同性戀者、心理疾病患者等弱勢群體的真切關懷，也使得節目擁有更廣泛的受眾和更好的美譽度。
（二）《魯豫有約》
《魯豫有約》主要依托鳳凰衛視的“創業神話”和主持人陳魯豫的個人魅力，是由劉春、樊慶元和阿憶等共同策劃製作的電視談話類節目，於2002年1月正視播出。作為鳳凰衛視話語空間的代表，《魯豫有約》的目標受眾定位於一批文化層次高、收入高、社會地位高的人群，注重節目內涵和深度。
《魯豫有約》的輝煌停留在鳳凰衛視的周播時期，改版之後，製作精良的深度訪談被製作粗糙的日播所取代，主持人與她經久不變的發型每日定時在電視上出現時，嚴重的審美疲勞讓很多曾經忠實的觀眾食之無味。日播的工作負荷讓魯豫準備很不充分，經常性的功課做不足常與訪談嘉賓產生尷尬。《魯豫有約》從周播到日播，可以說是對節目最後一次商業價值的榨取，這樣做終將會毀掉一個優秀的節目。
二、節目存在的問題
《奧普拉·溫弗瑞秀》和《魯豫有約》都是具有代表性的談話節目，有穩定的受眾基礎，卻由於缺乏新鮮和活力使累積的人氣消耗殆盡。對電視節目收視率影響最大的不是固定的收視群體，而是那些不穩定受眾。這個群體追求新鮮、刺激，這使得真人秀節目在受眾市場取得極大的成功。除此之外，老牌談話類節目還麵臨著以下問題：
（一）節目同質化、模式單一
在選題上，《奧普拉·溫弗瑞秀》關注性、虐待兒童、減肥困難、缺乏自信等與普通百姓生活息息相關的現實問題，試圖通過對典型事例的探討和分析，給人們提供一種指導性的建議。《魯豫有約》宣傳語是“尋訪擁有特殊經曆的人物，一起見證曆史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創造一種新穎的談話紀錄，充滿人情味”。試圖探聽名人背後的故事和情感經曆。
兩檔節目雖然所處的大環境不同，但是所滲透的人文關懷是共通的。節目定位上十分明確，節目模式固定。這也導致節目多年來套路老化，每期節目的流程都沒有太大變化，談話節目本就沒有娛樂節目對人的視覺刺激強烈，在加上節目內容僅僅限於一些家長裏短、奮鬥經曆等這些或瑣碎或人物光輝的一麵，難以滿足受眾的獵奇心理。