國產手機價格戰的背後
政策聚焦
作者：王漪
隨著國內智能手機品牌和功能的多元化發展，蘋果、三星等手機作為科技與潮流代言者的地位已不那麼重要。相反，掏出一部樂視或者小米手機，或許倒會顯出你是一位懂得性價比，又樂於嚐新的手機發燒友。
日前，堅果手機和奇酷手機先後問世，拉開了新一輪國產智能手機的競爭，加上此前發布的錘子、樂視、紅米等手機，國產手機市場產品之多足以讓人眼花繚亂，它們也由此在千元機市場展開一場以手機潮流為名義的低價競爭，但市場研究機構IDC在最新預測全球智能手機市場發展勢頭的報告中指出，中國的智能手機市場的增速正在放緩。而圍繞千元價位進行的價格戰因何而起，而拋開價格，國產品牌又該如何在手機市場搶奪更多利潤？
國產千元機利潤貼地
今年秋天，國產智能手機紮堆發布，各品牌除了強調功能強大，價格多集中在千元左右。羅永浩才推出售價899元堅果手機，360安全軟件和酷派手機聯合打造的360奇酷手機便粉墨登場，最低售價為1199元。
細數8月國內手機市場，華為發布麥芒4，酷派帶來大神Note3，還有中興的威武3，魅藍2以及一加手機2，都在千元手機市場上占據著一席之地。而此前小米發布的紅米Note2定價從799元起步，高配版標價999元。與之相比樂視出品的超級手機，雖然價格是1899元，高出其他品牌一大截，但卻送出了1899元聯通話費，價值490元的一年樂視全屏影視會員服務，包含每月6G，全年共計72G的4G流量，讓不少消費者為之心動。
接連不斷的新產品，讓市場對於國產手機的期待值不斷提升，銷量也不斷攀升。在此前京東、蘇寧等電商舉行的促銷活動中，魅族2便相繼獲得手機熱銷單品冠軍。小米公司則在紅米Note2開售後表示，首發當日即獲得80萬台銷量。
但在各家銷量屢創新高，產品獲得市場口碑的同時，國產手機的利潤也一降再降，低到近乎“貼地飛行”。有業內人士表示，蘋果、三星等國外品牌賺走了全球手機利潤的99%，國產品牌則不足1%，留給這些千元機型的利潤空間非常小。
國內千元機市場爆發始於 2011年，當時移動、聯通、電信三大運營商聯合眾多國產手機企業推出千元手機，再加上高額補貼，最終帶動了國內智能手機和 3G市場。而在中國移動發放4G牌照之後，去年第二季度 4G千元手機再度引發了市場熱潮。造成了一些未參與價格戰的 4G產品庫存積壓嚴重。但此後運營商補貼逐漸減少，最早一批4G千元手機的企業也開始遇到產品庫存問題。而自今年年中延續至今的千元機競爭，最顯著的特點是，參與的互聯網品牌更多，在價格方麵圍繞千元上下，但有的已將過去 800-1000元價格段競爭快速下拉至 500元以內。
盡管價格如此低廉，但國內手機市場已處於換機市場的飽和階段。市場研究機構IDC公布的最新數據顯示，中國市場第一季度智能手機出貨量較上年同比下滑 4.3%，這在六年來尚屬首次。並預計2015年中國市場智能手機出貨量隻將比去年增長1.2%，這也將是全球最大的手機市場增速最慢的一次。而在2014年，中國市場的智能手機銷量約占全球總出貨量的三分之一左右，當年該市場的手機出貨量比2013年增長了近20%。
在前四年爆發式增長過後，中國智能手機滲透率已超過 90%，甚至高於美國和歐洲等市場。這也就意味著，絕大多數中國手機用戶已完成了智能手機的首次購買，國內智能手機市場開始進入“換代”時期。而對於國產手機廠商而言，爭奪新的用戶就意味著要搶奪其他廠商用戶，因此在品牌強度相差無幾的情況下，主打“性價比”進行價格戰就成為了最有效的方式。
但對於缺乏技術壁壘，隻強調自身是互聯網公司的諸多國內手機廠商來說，硬件配置和價格的平衡點早已被打破。
中高端產品圍攻洋品牌
9月初，蘋果公司在新產品發布會上表示，將中國列入新手機的首發地，但由於欠缺更具吸引力的創新，新產品讓國內很多“果粉”感到失望。一些原本計劃購買iPhone6S的用戶，開始覺得購買一部奇酷手機感覺也挺酷的。