敞開眾籌大門的“娛樂寶們”（上）
快樂坊
作者：張銳
娛樂寶﹑眾籌……踢平了橫亙在普通百姓麵前的產業投資門檻，向芸芸眾生敞開了一扇又一扇理財與投資的眾籌大門。
娛樂寶開賣了，眾籌頻道上線了，“湊份子”的也來了……那些向公眾推送出餘額寶、招財寶、財富寶等一款款時尚理財品種的IT大佬們並不滿足於自己的跨界舉動，而是繼續放縱著他們向實體經濟滲透的鮮活能量，踢平橫亙在普通百姓麵前的產業投資門檻，向芸芸眾生敞開了一扇又一扇理財與投資的眾籌大門。
草根理財工具也要管控風險
起源於美國的眾籌（Crowdfunding），最初的應用主要來自一些創意工作者（音樂家或藝術家）為完成自己的藝術作品而向粉絲籌資，粉絲則自願向自己鍾愛的藝術家無償提供資金，如著名搖滾歌手Amanda Palmer 就為自己的專輯、新書和新旅行募集了100 多萬美元的資金，約有2000多名粉絲提供了資助。
伴隨著互聯網技術、雲計算和大數據的滲透與輻射，眾籌作為一種籌資與投資工具得到了許多企業的深度開發，國內外不僅出現了諸如人人投等專司眾籌的理財網站，而且琳琅滿目的眾籌理財品種讓人應接不暇。
其實，萬變不離其宗。眾籌是一種突破了精英人群的大眾化的產業投資模式，其采取的是類似於團購+預購方式，集合公眾的資金，有目標性地投放項目發起方或創意方，解決中小企業的資金需求。因此，眾籌的最大特點就是投資門檻低。從項目發起端來講，無論身份、地位、職業、年齡、性別，隻要有想法有創造能力都可以發起項目；從項目消費端來講，1元即可起購，無任何身份、地位等限製，參與者基本上都是草根階層。
相比於一般投資品種而言，眾籌針對項目發起人和投資人都具有非常明顯的個賦能力。對發起人而言，眾籌不僅是一個籌資平台，更是一個孵化平台，能為其提供從資金、生產到銷售等各種資源，支持項目的快速成長。對投資人而言，其身份不僅是消費者、投資者，更是參與者，包括在產品的設計、生產、定價等環節，投資人可與發起人建立起深層次互動，甚至可以可以決定產品的未來。因此，某種意義上，投資者追求的不是單純的資金收益率，而是基於自己個性化需求和興趣定製的產品或服務，投資人所能體驗到的參與感和娛樂屬性融入到了眾籌產品之中，整個過程饒有情趣。
與任何投資品種一樣，眾籌必須做好風險的管控。一般而言，眾籌企業須按照合規性要求將眾籌資金存入作為第三方監管的銀行金融機構，而在內部，眾籌資金要與企業的其他資金相隔離，做到專款專用，同時全程披露資金監控和項目運營信息，實現對投資人利益的有效維護。
按照相關規定，在項目完成之前，眾籌企業不能對投資人明確股權或資金回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，這樣，籌資項目完成前投資人是無法獲得回報的。另外，籌資項目必須在發起人預設的時間內達到或超過目標金額才算成功，發起人此時可獲得資金；而籌資項目完成後，支持者將得到發起人的回報，回報方式可以是實物，也可以是資金，還可以是股權，或者是服務等。必須明確，眾籌不是捐款，支持者的所有支持理應有相應的回報，如果項目籌資失敗，眾籌企業必須將所獲資金全部退還支持人。