電視節目《爸爸去哪兒》最新熱播。人們除了關注節目中的親子關係之外，被討論最多的是這些“可愛的孩子們”穿了什麼，怎麼穿的。在那些大型電商網站上，Kimi、王詩齡、田雨橙的“同款”成為熱銷品。這並不是一個“節目周邊效應”，童裝的的確確在成為我們時尚消費的主力，童裝是中國服裝市場最後一塊大蛋糕，而奢侈品童裝正在成為奢侈品牌在中國的“新增長點”。
市場多大？440萬個家庭都會有他們的“王詩齡”
在網上，人們津津樂道王詩齡的著裝。
肉乎乎的王詩齡隻有4歲，作為導演王嶽倫和主持人李湘的女兒，她卻有著與生俱來的驚人氣場：“我不是大明星，我是小公主。”她愛穿Armani，衣物配飾件件不馬虎。
網友指出她的日常照片中，有拎著Gucci、Miu Miu手袋的，穿著Dolce &Gabbana亮片禮服和真絲印花外套的，有Ralph Lauren連身裙的……她顯然是這個“小時代”的理想兒童形象。
她的母親李湘毫不諱言自己對奢侈品牌童裝的認同：“給小朋友買衣服，我當然也會買一些大牌……我自己逛Armani，懶得再跑，就去童裝部捎帶給她買一些……她的衣服中確實有比較貴的，比如Dior禮服，因為她媽媽有這個能力，各大品牌的各種衣服我都會給她買。”
時尚前衛的消費主力80後、90後正在進入生育期，中國迎來了第四波“嬰兒潮”。
據統計，2012年中國童裝消費市場已超過1000億元人民幣。城市中3個家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養一個孩子的現象十分普遍。而在這其中，富裕家庭正在成為這些消費的主力。
預計到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬，這些富裕家庭將‘培養’出一大批新生代奢侈品消費者，王詩齡這樣含著金鑰匙出生的“小公主”就是他們中的一員。
新《神雕俠侶》中“小小龍女”的扮演者是5歲的張籽沐，劇中“不食人間煙火”的她，生活中拎著Gucci Kid's包包，是個不折不扣的“小土豪”。
為何而穿？
家長“土豪式”的炫耀性消費心理
在互相攀比房子、車子等奢侈消費品之後，新興財富階層開始為下一代彼此較勁。
中國人是最舍得為孩子花錢的民族之一，中國家庭從不吝嗇“為下一代消費”。
在幼年時候沒有獲得更多“奢侈品”的新富階層來說，他們希望自己的孩子能夠從小就在“最優越”的環境中成長，並成為“最有品位”、“最出色”的人。他們小時候可能就生活在這種“最”字結構觀念下長大，並用這種方式的加強版來哺育下一代。
就像李湘在接受媒體采訪時所說：“因為就這麼一個女兒，我肯定想給她最好的，她是我生命中最重要的寶貝。”